柏拉图说，太阳每天都是新的；赫拉克里特说，世上唯有“变化”才是永恒的。2018年，当人们经历了太多黑天鹅事件，从中美贸易战到比特币崩盘，从P2P暴雷到全球股市的大跌，我想，在2019年春节前这个时间点，人们感触最深的莫过于“变化”二字。
积极拥抱变化的互联网企业者，往往提供更加丰富的服务和更为灵活多变的战略，面对未来，他们也许会活得更加自在，但是并非所有的变化都能被人们理解。最近，一些舆论面对百度的变化，却有点不太适应。
近期一篇为《搜索引擎百度已死》的文章被多家媒体转发。标题党的玩法的确博得不少眼球关注。但通读全文后，发现全篇大多是面对百度变化的种种不适应，爆发的种种负能量。
我不但是百度百家的作者，更是“百家”二字的提议者。作为一名百度长期的观察者，对于百度的各种变化，或许我更有几分发言权。
【两处自相矛盾】
这篇文章的作者列举了多个百度搜索结果作为证据，发现百度网页搜索结果中，百度自有产品，比如百度百家、贴吧和百科的内容占了很大比重。由此，他得出结论是，百度已经成为站内搜索，甚至已经不打算做一个搜索引擎，只想做一个营销号平台，甚至影响到了搜索质量。
不难看出，作者对于百度使用两个标准：一个标准是，百度要像个真正的搜索引擎，不能收录太多自家产品，比如百度百家和百度百科；另一个标准是，百度搜索结果页质量要足够准确。
但细细分析，作者的各种逻辑矛盾也暴露出来。
第一、你怎么知道百度百家和百科内容不如站外搜索内容
我是百家和百科的重度用户，深知在这两个产品上，百度沉淀的内容之丰富，形式之多样，品牌积累之深厚。比如百度百科中，不但聚合了词条相关的图片文字，还有1-3个秒懂百科的视频，是名副其实的多媒体百科。
至于百度百家号，我所了解的不少大V也已经开通百家号，甚至不少大V为了能第一时间被百度收录，优先在百家号更新文章。这些大V的文章质量和水准，完全可以和主流媒体的专业文章有一拼。
别的产品我没有做深度调研，但至少这两个产品的内容，就不逊于站外搜索内容。收录自家产品与搜索页面质量提升并不矛盾，反而是作者的两个衡量标准自相矛盾，结果难以令人信服。
第二、网页搜索收录量与百家号文章的质量
作者文中的一个观点是，百度网页收录的百家号文章越多，整体搜索结果就越差，这显然与事实不符。
有过自媒体经历的人，往往面对着十几个自媒体平台，哪个平台能够更多的流量倾斜，往往就会把文章优先发布在哪个平台，或者作为必须更新的平台。百度网页如果增加百家号的导流，往往会成为自媒体作者优先更新的平台，文章质量和数量大概率应该会提升，怎么会下降？
【百度增加自媒体收录，只为补足短板】
互联网内容生态正发生天翻地覆的变化。这主要来自两方面，一个是算法推送，开创国内信息流产品；另一个是社交媒体，通过人与人的关系，对内容体系重新解构和组合，形成了个性化的内容呈现，甚至形成了千人千面的页面。
十年间，人们获取信息方式也发生了重大变化，之前频繁打开网站、频道，乃至主动搜索的行为，越来越多的被信息流推送，浏览朋友圈公众号所取代。如果说前者代表的是精英人群的主动获取信息的行为，那么后来的“信息流”、“刷朋友圈”方式，我们可以称之为“懒阅读”——被动的阅读方式越来越多。
无论是公众号还是信息流，其背后是庞大的自媒体形成的内容生态。
百度的搜索聚合方式呈现信息的方式，代表了互联网先进技术带来的内容生产力；而社交网络、自媒体则充分调动了内容创造者的积极性，我们可以将其称之为先进的内容生产关系。前者是百度的强项，而后者无疑是百度的短板。
这样看来，百度将更多流量导向自媒体生产者，就是为了调动自媒体的积极性，用流量红利刺激更多自媒体生产更多优质内容，补足百度的短板。而且这也是维持自媒体生态的通行做法。
对于企业主也绝非坏事。新的产品和形式，丰富了产品和企业推广的渠道，百度的信息流和自媒体产品收到广告主的青睐，自然也不足为怪。作者如果“只许微信导流，不许百度带量”，这才让人费解。
【开放已经成为百度的基因】
文章还引出一个话题，那就是对百度开放性的质疑——搜索引擎收录自家的产品越来越多，还何谈百度的开放？我想，这是对百度开放的误读，在我的印象里，开放二字是百度的基因。
作为一款互联网产品，百度搜索的开放性远超同行。打开微信，你要先登录才能聊天；打开淘宝，你要先登录才能购物。而使用百度，你无需登录，就能使用搜索引擎，为每个人提供无差别的服务。如果把需要登录的产品好比一扇门，而无需登录的百度，更像是一个开放的广场，真正做到了简单无差别。
作为互联网时代就开始的经典服务，百度搜索可以嵌入任何一家网站，成为连接人和内容中转站。但在移动时代，APP之间的割裂，形成的各种信息孤岛；大型的社交网站和社交媒体更是山头林立，相互封杀。百度式的开放已不复存在。
而百度自身依然坚持开放，即便进入人工智能时代，当百度All in AI时，仍然把开放作为第一信条，无论是阿波罗还是DuerOS，也是全面向行业开放。
【结束语】
稍微留意，人们就很容易发现文章的自相矛盾与多处逻辑瑕疵。
而最具有趣的是，作者一边指责百家号使用标题党、内容质量低劣，却又在自己的文章里使用“百度已死”这种耸人听闻的标题，还专门设计了百度墓碑的图片作为公众号的缩略图。用营销号的玩法，去指责营销号，可谓“五十步笑百步”，让这篇文章的公信力大打折扣。
或许，百度有一百种死法，但我相信一定不会被骂死。百度做到如此规模，是听得进善意的建议和意见，但对于标题党式的谩骂，和博取眼球和关注的噪音，只会一笑了之。
建议那些妄言百度已死的人们，先去好好研究下百度的市场份额，公司的营收。作为一家年营收过千亿的公司，百度是不会那么容易死去的。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
