过去的“家电零售商”国美要做以“家”为核心的家庭整体解决方案的提供商和服务商。事实上，这种角色的转变或者说企业自身的转型并不是新鲜事物，而是在用户思维为主导时代的华丽转身。
伴随着互联网浪潮的侵袭和消费大升级的影响，已经富起来的人们不在只满足于低质低价的商品，而是蜕变为对家庭生活品质的更高追求，尤其是在家庭厨房方面。不信你看，在如今的社交产品上，单纯晒某个产品（比如：手机手表）的少了，晒生活中的仪式感（精致的三餐、治愈性的厨房生活场景）的多了。在我看来，这种仪式感的不仅体现在过去产品的升级，更是在服务、体验、效率等方面的延伸。厨房新场景里蕴藏着巨大的商机，甚至有可能成为下一个全球经济增长的新引擎。
5月29日，国美于北京召开悦享厨房生活美学——国美厨空间&IXINA开业发布会，标志着国美“家·生活”整体解决方案又一新业务正式投入运营。这也是今年以来，继国美与欧洲最大橱柜厨电零售品牌IXINA达成战略合作后，“家·生活”家庭整体解决方案的又一项孵化成果。
在零售行业发生深刻变革的今天，厨房新场景是什么？国美的家庭整体解决方案还能怎么玩？今天咱们就来简单的理一理。
【零售行业大变革，国美厨空间为行业提供新样本】
科技和互联网推动了行业的进步，也在颠覆着行业的发展。过去，零售行业的竞争仅仅是价格方面的博弈，消费场景也仅仅存在于零售卖场中，消费者购买完产品之后对应的产品服务也到此结束。然而，随着移动互联网的崛起，人工智能、大数据以及近期新兴的5G都对零售行业产生了内在而深远的影响。
以国美为例，如今的国美已经从单纯的“家电零售商”向以“家”为核心的家庭整体解决方案的提供商和服务商转变，从而形成独特的新零售转型路径和模式。
一方面，作为零售变革的核心要素，消费场景的概念已无处不在，用户的消费行为越来越注重全方位的体验，商品除了要严选品质，对应的服务也需要一同升级。于是，当用户在国美上购买商品之后，真正的服务也才刚刚开始。
另一方面，当传统家电业务进入新常态后，厨具品牌化、品质化发展成为不争的事实，整个行业亟需新服务为其破局。而要打破同质化的藩篱，除了在品牌和品质方面的精细化运营外，有关用户的生活体验和智慧服务也是重要的举措。
从这个角度来看国美的厨空间将大有可为，甚至成为高端厨具整合市场的全新样本。厨空间致力于创造出更具质感的厨房体验与消费场景，从商品引入到店面设计，围绕“品质”与“体验”两大元素设立两种店型，分别是全厨房精品店和产品零售店，以此满足用户刚需消费与生活体验的双重需求。而在未来，厨空间将是一个承载“颜值担当+八大功能区+六大厨艺课程互动”的全厨房场景。
【抢滩中国橱柜市场，国美将会怎么做？】
“民以食为天”，厨房自古来在家庭中占据举足轻重的地位，但人们更多的是注重它单一的做饭功能。直至十三世纪前半叶的欧洲，哥特式建筑风格的涌现，厨房不再独居一隅，也纳入全房一景，并且开始注重装饰装修，也因此形成了独特的厨房文化。
作为零售行业的龙头，如今的国美不仅为用户提供高品质的商品，也在通过商品的背后赋予用户更加美好的生活。纵观全球家居行业，欧洲、美国的优秀家电卖场中，都是橱柜与厨电进行结合展示与销售，因此“柜电一体”将是未来橱柜与厨电行业发展的必然趋势，这与国美“家·生活”战略不谋而合。
于是，从去年开始，国美就开始与欧派家居、金牌厨柜、志邦家居等达成合作，联合打造数百家橱柜家居体验馆，快速推动国美橱柜整装业务的发展。如今，国美与欧洲最大橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA联合打造的国内首家线下门店在北京、上海同期开业。通过线上和线下的融合场景，完成了自身的闭环发展。在运营方面，国美将采用低成本运营的方式，快速抢滩中国橱柜市场。
事实上，与家电相比，厨房用具商品具有高频次、高毛利的商品属性，这意味着在国美“家·生活”战略转型中，通过中高频厨具与IXINA项目中低频的厨电和橱柜品类相结合，势必成为其探索增量市场的利器，瞄准强劲增长极，为未来的业务结构调整奠定基础。
【“家·生活”版图逐渐清晰，国美助力美好生活】
在我看来，国美的转型实际上是切换了赛道，从原先的零售商向“家·生活”整体方案提供商进行转变。
而经历一年的布局，“家·生活”战略版图愈发完善，IXINA橱柜厨电一体化品牌将成为国美进军整体厨房解决方案的利器，国美将以极致性价比的橱柜厨电一体化的整体厨房解决方案，调整橱柜行业的品价失衡，重塑橱柜行业标杆。
所谓的柜电一体化，实际上是重新定义了人与厨房之间的关系，将极大满足当代消费者，尤其是年轻一代消费者的新型消费需求，同时也将为乱象丛生的中国橱柜行业树立新的行业标杆，引领橱柜厨电一体化大趋势。
未来，国美将构建一个开放的智能家居生态平台，围绕IoT云平台、自有品牌建设、OS运营三大核心业务，最终实现“1+1+1=家”的“国美智慧家”生态，完成向“家·生活”整体方案提供商的转型。为用户提供量身定制舒适家整体解决方案，让他们切身体验到产品带来的便利。
不破不立，国美新业务服务的拓展,一方面体现了国美从“商品思维”转变为“用户思维”，为用户提供更美好生活的努力；另一方面也表明了“家‧生活”整体解决方案正在进一步细化落地。相信在不久的将来，国美将会进化成智慧方案商完全体，助力消费者从品质生活向美好生活的升级。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。
