2019年已经过半，又到了各大公司总结过去半年表现的时刻。这不，作为传统四大门户之一的搜狐也发布了自己的第二季度财报。
8月5日，搜狐公司公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财务报告。通观下来，全盘稳健，持续减亏。从总收入和亏损情况的核心数据来看，搜狐集团的收入与预期基本相符。
搜狐在过去的半年里可谓是大动作频频，小动作不断。而从Q2财报来看，给搜狐带来的影响是正面的。这下，不仅“搜狐持续亏损，看不到盈利希望”的说法不攻自破，更展现出了搜狐强劲的爆发力。
今天，咱们就以搜狐的Q2财报，聊一聊搜狐在宏观经济的大环境下表现符合预期甚至可能逆风翻盘的秘密武器。
【宏观环境下，搜狐财报符合预期】
先来看一组关键数据：搜狐第二季度总收入为4.75亿元，较上一季度增长10%。品牌广告收入为4400万美元，较上一季度增长2%。搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元，较2018年同期增长2%，较上一季度增长18%。在线游戏收入为1.02亿美元，较2018年同期增长8%，较上一季度增长3%。
另外，由于搜狐媒体和搜狐视频正在处于转型期，阵痛依然存在：搜狐媒体与搜狐视频第二季度同比减亏15%。而扣除2019年第二季度畅游确认的与映前广告业务相关的资产减值费用影响后，集团Q2亏损减少至3800万美元，同比减亏22%。
在当下国际形势日益复杂、经济环境持续平缓的情况下，搜狐的财报表现基本符合预期。截至财报发布的当天收盘，美国三大股指创2019年迄今最大单日跌幅。
对此，张朝阳表示：“很多投资人看到搜狐亏损5000万美元，实际上，这个亏损是计入了畅游旗下子公司晶茂的一次性减值1700万美元。”上海晶茂是畅游旗下一家从事映前广告业务的公司，因在过去两个财年发生显著亏损，于7月23日向法院提交了破产清算申请。“如果没有计入晶茂的一次性减值，搜狐的亏损实际上是收窄的”另外，根据张朝阳的预计，搜狐媒体和搜狐视频的亏损将进一步大幅收窄，集团亏损将降至2200万至3200万美元之间。“搜狐可能会在第四季度实现盈利。”张朝阳说。
一言以蔽之，对于如今的搜狐来说，阵痛只是暂时的，未来的业务如何做出成绩才是最重要的。而对于投资者来说，每一位投资者都应该认真地看财报和看方向，而不是网上那些莫名其妙的吹或者黑，更不是自我代入式的不靠谱分析。
【媒体平台提升核心影响力，搜狐或将于第四季度实现盈利】
自从搜狐要回归媒体属性以来，这方面的动作可谓是从不停息。不仅有搜狐视频脱离烧钱大战转而深耕“小而美”的精品自制剧策略，同时举办校草大赛、针对UGC的“亲爱的旅拍节”等，还有旗下搜狐科技举办的5G峰会（据透露，下半年还要举办AI论坛和财经峰会）、无人机影响大赛，更有搜狐新闻客户端的马拉松等大型IP。另外，根据张朝阳透露，搜狐健康和搜狐时尚也将会恢复，从原创、内容、峰会、活动等来提升搜狐媒体的影响力。
这是因为，无论是过去的门户网站还是当下的信息流和社交网络，内容依然重要，媒体依然不可或缺。回归媒体属性和有特色的的时间与内容一方面能够在品牌广告上获得增长，另一方面用户群体也需要依靠从内容消费的1.0进入到社交网络的2.0，让整体的搜狐产品（比如，狐友和搜狐新闻客户端、搜狐视频）等更具粘性，取得用户规模的持续增长。
在内容方面，搜狐视频依然是靠两条腿走路。一方面自制精品剧获得了超高的热度，就比如，《热搜女王》和《哈哈健身房》。另一爆款偶像剧《奈何boss要娶我》也与奈飞公司进行独家合作并翻译成26国语言，在全球范围内上演。另一方面在短视频领域搜狐也上线了相应的策略，就比如与铂爵旅拍打造的UGC vlog，也是在鼓励用户在短视频领域进行自我创作。
社交网络方面，狐友APP重新上线，这表明搜狐依然不放弃年轻人群体，并打算持续深耕。狐友的重新上线，将会方便校花大赛的报名以及网上的互动过程。有助于搜狐媒体平台提振核心影响力，视频“双引擎”布局打造内容闭环。
【搜狐逆风翻盘的两大秘密武器】
之所以说搜狐能够实现逆风翻盘，除了搜狐媒体和视频的努力外，不要忘了搜狐还拥有搜狗和畅游两大秘密武器。
作为国内的第二大搜索引擎，第二季度搜狗公司的总收入达20.7亿元，同比增长8%。在宏观经济和广告市场等外部环境面临挑战的情况下，搜狗搜索和搜狗输入法两大核心业务一如既往的保持了良好增长趋势。
搜狗输入法坚持以用户需求为核心，不断拓展产品创新的边界，提升用户体验。据财报显示，二季度搜狗手机输入法日活跃用户数达4.53亿，同比增长17%。而搜索业务以差异化竞争策略致力于打造更专业搜索平台。二季度，搜索业务相关收入达18.8亿元，同比增长9%，增长速度持续领先于行业平均水平。以医疗和智能问答领域为重点，搜狗持续加大对专业内容的挖掘，增强来自微信公众号和权威官方网站等高品质内容的覆盖，更好的匹配用户搜索意图和内容需求。
畅游方面，第二季度畅游总收入为1.19亿美元，同比增长5%，符合公司的指导性预测。其中，网络游戏收入为1.02亿美元，同比增长8%，环比增长3%，超出公司的指导性预测。未来针对于老游戏，畅游将会保持一直以来的长线运营策略，保障玩家活跃。并于产品端深耕MMORPG手游，继续打磨在研重点游戏，同时尝试休闲和策略游戏，为多元化产品组合做积累。
尽管搜狐第二季度的表现符合预期，但其在业务端的能力不断增强，两大现金牛的表现也不断增长，品牌影响力也在持续提升，这些都不是钱能买来的。一个公司要想长足发展，必须要有足够的时间投入。只有吸收了充分的颗粒度，各种业务才能变得强大起来。短期内看搜狐亏损持续收窄，长期来看，搜狐在盈利端具有无穷的潜力。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。
