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盲盒就像巧克力,你永远不知道下一个能开出什么

美国电影《阿甘正传》中,阿甘吃的巧克力是没有标志的,一盒分为12块或是24块,每一块都有不同的包装、形状、颜色、口味。只有拆开放在嘴里,品尝之后才能知晓个中滋味。所以,阿甘伟大的母亲才会对他说:“人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一块会是什么味道。”

有人从为了抽限定乔丹而买的《NBA2k20》卡包里抽到了周琦,也有人成千上万的氪金只为了抽取《英雄联盟》里一款没有特效的龙年限定盲僧皮肤。虽然有人认为盲盒是一把新的割韭菜镰刀,但是真正诱人的是盒子内的东西。抽到隐藏款盲盒“潘神”,应该还要比在《阴阳师》里抽到稀有ssr更为令人激动。

下一个盲盒能开出什么?

闲鱼的统计数据显示,涨价最为迅猛的“潘神”隐藏款盲盒原价59元,而闲鱼价已经高达2350元,狂涨39倍。而原价同样是59元的“Molly”隐藏款,闲鱼均价也达到了了1350元,涨幅达22倍。

目前,国内有将近5000万的单身人士。他们日益增长的消费水平,为单身经济的发展提供坚实的基础。超过万亿市场规模的单身经济,是盲盒能够在爆发式增长的原因之一。再加上行业内的一些公司打造的隐藏款、明星款、联名ip等,同时部分公司为抢占市场份额而推出售价更低的盲盒,都成为了盲盒能够引起强烈反响的主要原因。目前,盲盒已经比炒鞋更受关注。随着全民抵制NBA的进一步发展,舆论导向下炒鞋潮还会受到更大的影响。

盲盒热,不一定是割韭菜,其存在更像是刮刮乐。这一起源于日本的产品,最初是因为日本的百货公司为商品尾货处理、清理库存而使用了“福袋”这一促销方式。可能会出现在福袋中的商品,事先是不会透漏出来。用户只有买到手之后,才会知道里面到底有什么。

随着最近盲盒的火热,不少微商也开始使用这一促销手段。通过推出不同价位的福袋,吸引客户的注意,以此达到更好的销售业绩。客户在收到货之前,是不会知道快递包裹里到底是口红、面膜,还是衣服或者其它商品。

从福袋,到扭蛋机,最后是盲盒,这个不断升级变化的产业,有一点是不变的:当你打开盒子之前,你永远不知道里面到底装的是什么。好奇害死猫,拥有一层神秘外衣的盲盒的目标,则是目标用户的钱包。所以,市场内既有59元的盒子,也有二三十的盒子,出好货概率更高的盒子,售价也就越贵。因此,有人为了买盲盒前后投入几十万,也有人开出隐藏款增值几十倍。当然,最多的还是偶尔玩玩、开出的公仔一般的普通用户。

电视剧《都挺好》里的苏大强,每次有了钱就喜欢去彩票投注站买两张刮刮乐,每个数字被出现之前他都会觉得可能会中奖。做游戏直播的主播们和视频的UP主们,为了节目效果也会氪金开箱,当然开出来的物品,不一定能够满足他们愿望。

所以有人说,盲盒的火热证明了:当初买变方便面集卡的那群人长大了,消费方式变成了买盲盒集公仔。

目前来看,整个行业依然处于高速发展阶段。消费者不知道自己会得到什么的神秘感,激发了其消费欲望,也创造了一个吸引更多厂商进入的市场。当初整箱买干吃面集卡的人,使品牌销量得到了一个很大的提升。现在整套买盲盒的消费者,同样与盲盒公司、代工厂、二手交易形成了行业的闭环。

不久后,盲盒热会冷静下来,但是这一行业并不会消失。可能到来的监管政策,将会使这一行业发展的更佳均衡与稳定。

盲盒会是培养赌徒的温床吗

虽然盲盒与部分游戏的内购开箱,拥有实体与虚拟的区别,但在本质上十分相似:花钱买盲盒(箱子),开出物品价值不受消费者主观愿望而左右。除了鉴定消费者是“非酋”还是“欧皇”的身份外,还和厂商的良心息息相关。

对于不少游戏来说,内购项目是其盈利的重要手段之一。但是,部分游戏的氪金开箱系统频频与赌博联系在一起。在各国的监管政策下,一旦“开箱”是“赌博”定性成功,这一游戏公司最为重要的盈利渠道之一,可能就会收到非常大的影响。

在比利时宣布将针对《FIFA》系列中的开箱元素展开犯罪调查后,不到一周的时间内,来自法国、爱尔兰、西班牙、英国和美国等16个国家代表在2018欧洲赌博监管论坛上签署了协议,并称游戏提供方必须保证在游戏内的功能(例如开箱系统)不会违反各国家的赌博法律,这也意味着将会有更多国家会对开箱是否构成赌博进行审查。

当国外开始将“开箱”划分到“赌博”一列,荷兰、比利时政府先后宣布要取缔随机开箱系统,美国部分地区欲拟案禁止。虽然国内解决这一问题的手段趋向于温和,但是大致方向是相同。

早在2016年,文化部就针对了大行其道的开箱模式采取了相关措施,要求游戏运营商必须公布“可能抽取或者合成的所有虚拟道具和增值服务的名称、性能、内容、数量及抽取或者合成概率”。去年5月1日,措施正式落实,市场上的游戏陆续公布开箱抽卡或强化的概率。包括《阴阳师》与《英雄联盟》等游戏先后公布了自己开箱概率。

盲盒火起来之后,就已经有人将其与赌石联系在一起。当游戏开箱已经被质疑是赌博之后,盲盒究竟是不是赌博的温床呢?

一些隐藏款的盲盒公仔,之所以在闲鱼等二手交易平台上价格暴涨,是因为其稀有的属性以及数量众多的爱好者们的收藏欲望。但是,获取率过低的稀有款到底有多少,背后的数据是不透明的。目前盲盒内稀有公仔的获取概率并没有一个明确的数字。所以,价值飞涨的同时,盲盒开始被认为是收割韭菜的新手段。

花了几万、几十万买盲盒的人中,有为了囤积居奇的,也有为了满足自己收藏欲望的。盲盒的模式与游戏开箱、刮刮乐如此相像,虽然暂时还没有因为构成赌博而被审查。但是,却属于在深渊的边缘上跳舞。

当合适的监管政策出台之前,盲盒除了割韭菜的名声之外,与“赌”说不清道不明的联系,同样会伴随着它。只有整个行业真正完善之后,才能将身上的名片一一取下。

强监管下,健康的行业生态或是出路

盲盒在一定程度上,也让用户从中得到了社交价值。无论是收集盲盒内的公仔,还是收集其它的手办,亦或是收集古董,用户都能够与同好们建立联系,加深彼此的来往。但是一切的前提都需要建立在一个生态完善的产业基础上。

前段时间,因为上海警方破获一起特大假冒注册商标案件。公司合法权益得到维护的万代向上海市公安局黄浦分局赠送了一台全球限量“电镀金色觉醒PG独角兽”的高达模型。一时间使众多手办收集者们,成为了柠檬精。一直以来虽然万代的高达价格较贵,但是从设计与做工来看,都属十分精细。

与手办相比,虽然盲盒公仔的价值一直在飙升之中,有一些款式甚至拥有几十倍的价值涨幅,但是主要是因为稀有的特性以及与知名IP的联合,才造成了这样的效果。大部分的盲盒内产品的成本并不高。如果说价值上千元的产品成本只是零头的话,就算是与正常的盲盒价相比,成本都算是低廉。

成本低廉且价值疯涨,盲盒自然被与割韭菜联系在一起。为了满足收集欲用户也就不惜一掷千金,这样的赌徒心态,盲盒与赌博的关系就开始纠缠不清。

目前因为该市场的火热,不少公司已经先后推出自己的盲盒,并从中获得了巨大的利润,但是从目前的的舆论来看,不看好的仍然占据大多数。盲盒产业想要更加稳定的成长,在未来的发展中,引入监管体系,建立完善的产业生态也就势在必行。

不少人指责盲盒只是一个一锤子的买卖,可能风头过去之后,就会出现在互联网已经消失产业的历史博物馆中。但是盲盒背后,蕴含着能够成为稳定生意的基因。

年轻化是盲盒消费者的标签。随着85后、90后已经成为了社会消费群体中的中坚力量,他们的消费习惯与消费能力都会成为盲盒经济稳定、长期发展的一道保障。

同时,盲盒能够与IP联动的优势,也会成为了IP大厂们的一大助力。早前上映的电影哪吒虽然票房成绩不断创造了新纪录,但是其IP周边的建设并不好。当盗版周边已经在市场内到处出现的时候,官方的周边还在制作当中。当流量热度平息之后,正品授权周边再推出还能够引起多大的反响呢?而选择与盲盒联动,既保护了IP的价值,也在一定程度继续使IP处于关注之中。

当然,盲盒经济想要真正的健康发展,一定需要建立起行业的监管体系。目前整个行业的火热,其流量的爆发是不稳定的。没有健康的行业生态收拢流量,行业繁荣的虚火就会消散。没有筑造在合格地基上的万丈高楼总有倒塌的一天,如何在盖成盲盒经济这一大楼之前,将地基打好,需要所有盲盒入局者们共同努力。

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