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拼多多Q3再亏23亿!5亿用户填不上“百亿补贴”的坑?

  昨晚,拼多多发布了截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示:拼多多第三季度营收75.14亿元,同比增长123%,市场预期76.54亿元;归属于普通股股东的净亏损为23.35亿元,较上年同期的净亏损10.983亿元扩大113%,市场预期净亏损为12.24亿元。

  营收不及预期、亏损同比翻倍,受此消息影响,拼多多开盘一度下跌近25%,总市值较前一个交易日瞬间蒸发近120亿美元,约840亿人民币。

  “亏损”二字,一直是伴随拼多多的关键词,在Q3季度表现得尤为明显。

  据悉,亏损的主要原因与公司的战略亏损有关。为了获取更多用户,拼多多投入大额营销推广费用,今年前三季度,公司在营销推广方面投入179.02亿元,相较上年同期的74.18亿元,增长1.4倍。

  财报发布后,拼多多CEO兼创始人黄峥、拼多多战略副总裁David Liu等高管出席了分析师电话会议。

  在回答分析师提问时,黄峥表示,花钱是一种投资,是一种长期的机遇,而“长期”是增长的战略,也是与变现的取舍。有时候,数字表现不佳,正说明公司抓住了投资机会。拼多多的“百亿补贴”不是口号,所花的每一分钱都是值得的。

  与此相对的,拼多多的年度活跃买家数首次突破了5亿人。据财报显示,截至2019年9月30日止的前12个月,拼多多平台年活跃买家数达5.363亿;今年三季度,拼多多App平均月活跃用户数达4.296亿。

  在用户规模扩大的同时,用户的消费额也在增加。

  截至2019年9月30日止的前12个月,拼多多活跃买家年度消费额达到1566.7元,同比上年同期(截至2018年9月30日止的前12个月)增长75.17%,环比上季(截至2019年6月30日止的前12个月)增长6.76%。

  拼多多战略副总裁David Liu表示:“我们的老用户平均一年在平台消费已经达到了2000元,基于1月-9月的数据,一线城市已经达到了5000元,这就证明了现在人们的消费频率变高并且消费额也在不断增加。”

  昨日,数据公司QuestMobile发布《2019双11洞察报告》显示,今年双11当天,共有6.6亿消费者在移动购物行业中“剁手”,其中手机淘宝DAU(日活用户数)4.6亿、拼多多2.2亿、京东0.9亿。数据表明,拼多多已彻底超越京东,并缩小与淘宝差距。

  目前,下沉市场已经成为了电商巨头增长的新引擎。阿里巴巴、京东最新的财报都在强调,下沉市场表现对其业绩的增长起到了不可忽视的作用。

  不过,马云前不久曾公开表示,“目前每晚大约有1700万人逛淘宝,但是什么东西都不买”。