文 / 柳华芳
这届618很不一样，这是后疫情时期的第一次全民购物狂欢，大概率会出现报复性消费，同时，也是消费复兴、经济振兴的关键一战。
从家电3C到日用百货，从线上到线下，从商场到小店，处处是618大促的身影，零售巨头们也纷纷祭出大招，意欲抢夺更多的市场蛋糕。
618、818、11.11，三大购物狂欢会相继到来，表面上看是京东、苏宁、天猫的三巨头之战，事实上是全民消费、全场景零售的自我裂变、自我进化。三巨头虽然依旧竞争激烈，却已经处于相对平衡期，谁也灭不了谁，谁也不可能独霸江湖，更多是做好自我创新、生态创新、体验创新。
从818到618，在零售大战的同时，苏宁悟空榜却意外火起来了，成为零售界最受关注的实时榜单，也是品牌化、实时化、全场景化的高价值行业榜单。
大闹天宫，踏碎凌霄，苏宁悟空榜的前世今生
齐天大圣孙悟空，是中国文化中富于英雄色彩的神仙，一身绝技，七十二般变化，曾经大闹天宫、踏碎凌霄，皈依佛门之后，一路降妖除魔，护送唐僧西天取经。
在中国传统文化中，悟空代表了神通广大、正义感强、聪明个性等形象，“悟空榜”作为零售平台的数据榜单，名字里透射出腾云驾雾、各显神通、永不服输的味道，又有几分“实战中见英雄”的竞争热烈场面。
2018年的818，苏宁推出了数据资产化产品--“悟空榜”，展示各品类、各场景下、各品牌的销售榜单，有实时榜单，也有累积榜单，大大提振购物节的品牌竞争氛围，进而达成社会共振、品牌共推的生态激励效果。
悟空榜数据来源于苏宁平台的品牌/单品销量（销售数量）、销售额（成交金额）、品牌成交额、同比增长率等真实数据。苏宁悟空榜设立了很多高价值维度的数据榜单，主要有品牌侧（销售额排行榜、销量排行榜、销售额同比增长排行榜）、店铺侧（销售额排行榜、销量排行榜）、商品侧（单品销售额排行榜、单品销量排行榜）。
818、双11、315、618等两年半重大节点，悟空榜没有缺席，为消费者、为品牌商、为零售行业贡献了一个开放化、场景化、全品类的销售榜单。小米、海尔、奥克斯、格力等品牌商非常重视悟空榜，一是重视销售排名，二是重视悟空榜的行业价值，三是重视悟空榜的排名权威性。
注意，注意，悟空榜并不是一份传统意义上的电商榜单，二是全场景化的零售综合榜单，榜单价值更高，背后的技术含量也更高。近年来，苏宁一直在强力推动智慧零售，形成了线下线上一体化、门店业态多样化的超级智慧零售生态，所以，悟空榜有场景化分类，分为 自营全渠道（线上+线下）、自营线上渠道、自营线下渠道榜单，线下渠道榜单还支持省份榜单。
另外，苏宁推客、苏宁拼购两个新平台也在榜单中，有自己的小榜单，这个有点意外，说明两块业务进展不错，也说明苏宁队新业务平台的数据自信。
激战618，家电王者是国货，5G手机看华为
苏宁悟空榜的618数据，从6月1日到6月18日，数据周期比较长，涵盖线下线上，消费数据研究价值非常高，是中国经济的晴雨表。
我认真翻看了一些比较关心的家电3C等品类榜单，苏宁悟空榜的全渠道销售额数据显示，截止6月15日凌晨，冰箱、洗衣机的头名是海尔，空调的前两名是美的、格力，洗碗机前三名是西门子、华帝、美的，空气净化的第一名是惠而浦。
透过悟空榜，我们可以看到，冰箱、洗衣机、空调等传统家电品类，国货品牌已经是王者地位了，而洗碗机、空气净化等新流行品类往往是国外大牌领先。这说明国内家电品牌在新品类的研发、营销、品牌等方面还需要努力，需要强化品质和口碑，提高品牌在新品类的市场认可度。苏宁极物也悄悄登上了榜单，说明了年轻人消费的新特点和新趋势。
手机品类是重头戏，苏宁悟空榜的全渠道销售额数据显示， 华为、苹果、荣耀位列前三甲，5G手机的前三名是华为、荣耀 、小米。销售量排名，全渠道前三是华为、荣耀、苹果，荣耀全面压制了小米；5G手机方面，全渠道前三是华为、荣耀、小米、荣耀，线上是华为、荣耀、小米。
纵览一下手机品类的排名，苹果手机在销售额方面还是比较厉害，华为还需要努力一下，而5G手机则是华为家族领跑、国货霸榜，因为苹果公司尚未推出5G手机。荣耀和小米的较量，线上荣耀强，线下小米强，荣耀销售额高于小米。
在5G手机的各个渠道榜单中，无论是销售额，还是销售量，华为都是第一，5G手机看华为，一点不夸张。在所有手机单品销售榜单中，更加夸张，前三名的手机机型全部是华为出品，摄影能力出众的华为P40 Pro实现了霸榜，Mate30和Mate30 Pro是第二，nova7蹿升到自营线下渠道的第三名。
在全渠道榜单中，我们看到前9名中，三星排名第六，其他8个品牌全是中国国产品牌，这种产业盛况真是不多见啊。
注意，以上渠道均为苏宁自营全渠道、自营线上渠道、自营线下渠道。
苏宁悟空榜火了，不止是苏宁的胜利
在中国零售江湖，还没有一个大促数据榜单品牌这么火，苏宁悟空榜真的火了，其他名单也有榜单，但你记不住榜单名字，只有苏宁认认真真做了榜单的长期化战略，那就是将榜单进行品牌化。
为了打造这个榜单品牌，苏宁云台旗下的数据易道做了大量工作，并进行了自信的数据开放，背后是苏宁智慧零售的大数据能力。而苏宁易购的PC端、移动端都为悟空榜设计了搜索入口，只需要在搜索框输入“悟空榜”，即可直达榜单页面。
透过苏宁悟空榜，可以看到消费复兴，看到实体经济的人间烟火，看到中国品牌的崛起之路，也可以看到未来消费趋势。这些宝贵的数据，价值远远高于很多第三方机构的空泛报告，建议经济学家们可以多多研究，而营销专家们也可以好好洞察一下全场景智慧零售时代的变化。
这样一个榜单，简洁明了，背后工作却不简单，背后是苏宁全渠道的智慧零售数据，涵盖线下线上各渠道。这几年，苏宁变化很大，智慧零售推进速度非常快，各种零售业态发展非常迅猛。
苏宁零售云是苏宁针对县镇市场重点打造的智慧零售平台，宣布在6月份开出350家门店，2020年年底门店总数将突破8000家。
近日，苏宁小店宣布全面开放门店加盟，设立3年内加盟10000家门店目标。之前，苏宁小店一直是走直营式便利店模式，现在全面开放，对社区零售生态影响深远。
苏宁悟空榜火了，敢于亮出线上线下数据，说明了智慧零售的全场景生态走向成熟。同时，苏宁零售基础设施非常先进，从供应链到数据平台，能够支持复杂业态，能够支撑大规模多样化门店体系，无愧于线下线上的超级巨头。
当然，苏宁悟空榜火了，不止是苏宁的胜利，也是中国零售业的胜利。这些年来，中国零售业在数字化、数据化、智能化、场景化等全维度发生了裂变式成长，成为全球零售创新的先锋。
618、818、11.11背后不止是商战，更是中国零售底层能力的练兵场，也是中国实体经济自我进化的见证，而苏宁悟空榜无疑是智慧零售时代的最佳坐标。
