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快手磁力引擎斩获中国广告两项年度大奖

  近日,第十九届中国广告与品牌大会在南京举办,两大奖项颁奖盛典圆满收官。快手磁力引擎凭借对短视频直播+内容营销和社交玩法的深刻洞察,从近700件案例作品中脱颖而出,斩获两项荣誉。“筷味江湖”项目获得中国广告年度数字大奖短视频营销类银奖;“暖春计划”获得中国广告营销大奖抗疫类社会责任营销铜奖。

  据悉,短视频营销案例奖是大会首次增设的新奖项。随着以快手为代表的短视频社区迅速发展,短视频逐渐成为品牌营销中不可或缺的部分。筷味江湖是磁力引擎打造的美食垂类IP,基于快手短视频的形态,打通线上视频+线下门店营销资源,引领用户进行分享、社交。

  去年10月,筷味江湖走进成都网红地标“宽窄巷子”,联动40余家入驻商户,为游客打造全新的游览方式。景区负责人表示:“活动让宽窄巷这个传统街区增添了新内涵和新玩法,是我们这个传统IP有了年轻味儿。”该项目得到大会肯定,荣膺中国广告年度数字大奖短视频营销类银奖。

  此外,由于新冠疫情突发,大赛特设抗疫特别奖,意在表彰抗疫过程中积极承担社会责任的企业和广告营销人。疫情期间,磁力引擎发起暖春计划,通过发布多项特殊扶持政策、免费的商业产品服务与支持,给疫情冲击下的品牌、商家带来实质的帮助。该项目获得中国广告营销大奖抗疫类社会责任营销铜奖。

  通过暖春计划,磁力引擎、快手电商联合格力、美的、自然堂等众多知名品牌,打造快手“超级品牌日”,探索品牌营销新链路,开拓品牌逆势增长的新营销,建立品牌公私域流量新阵地。目前累计销售总额破10亿,激活短视频直播+品牌营销新思路。

  中国广告营销大奖创办于2006年,是中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项;中国广告年度数字大奖是为表彰中国地区当年数字广告与媒体领域所取得的成就而设立的奖项。两大奖项获奖名单分别在中国广告与品牌大会现场公布并颁奖。