文 | 柳华芳

八月是一个特别的月份，欧冠、中超、NBA在激战之中，盛夏之时，暑期之间，正是一家人最热闹、最酣畅的日子。

京东热8购物季刚刚落幕，8月12日-18日，“让热爱势不可挡”，主打潮酷好物、尖货爆品，是一次个性化、多元化、年轻化的潮酷购物季，展示了京东面对消费者的态度，展示了京东的潮。

热8购物季很狂热、很给力，却不是迪丽热巴，有潮酷的一面，更有雄壮威武的一面。

京东3C家电成为了主角，连横国美，全资控股五星电器，加速线下抢滩，一连串的战略布局，弥漫着一种大战前夕的味道。

潮酷生活，火力全开，3C家电大布局，八月或是新拐点

3C家电一直是京东品类中的大哥，不仅市场表现优秀，更承担了商业模式创新的重任，成为京东全渠道零售的创新先锋。

刚刚过去的热8购物季，京东3C家电品类表现十分抢眼，可谓是火力全开、好事连连，成为八月大赢家。

815家电周年庆、818手机节同步进行，与热8购物季形成八月共振，京东家电3C成为最火爆、最闪亮的品类。在热8购物季期间，京东电器推出了“放心换”五大服务，上线一周，京东手机“以旧换新”订单量环比增长超50%，累计为用户补贴超过千万。

更让人惊叹的是，京东3C家电的八月攻势，一连串战略布局，引发行业巨大反响，将撼动3C家电行业的市场格局。

8月10日，京东与国美宣布300亿元联合采购计划，迈出第一步，这是京东战略投资国美之后的大动作。据悉，这是2020年中国市场上最大规模的家电和消费电子行业采购，将重塑3C家电零售业的新格局、新未来、新生态。而这仅仅是第一步，未来的联合采购会不断加码，京东国美成为战略盟友，国美零售入驻京东，京东大平台高歌猛进。

早在5月，国美接受了京东1亿美元的可转债投资，双方达成战略合作，系统上实现对接，京东自营百货商品开始陆续入驻国美，国美全链接家电商品支持在京东上的国美旗舰店业务展开。线上绝对霸主+线下老牌巨头，强强联合，撼动3C家电零售市场的格局。

 

8月12日，京东宣布全资控股五星电器，并将改名为“京东五星电器集团有限公司”，加速布局线下门店，对直营门店将进行改造升级，进行全渠道数字化改革，承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心的功能。借助五星电器的全国千家门店，京东线下门店将会快速落地关键性大中城市，形成真正的全渠道布局。

“线下再造一个京东家电”的豪言并不遥远，未来几年大概率可以实现，因为京东五星线下新门店不会是传统门店，一定是无界零售模式的创新门店。同时，京东3C家电有着最全的品类覆盖，也将为新门店体系带来品类创新层面的想象力。毫无疑问，京东五星电器是京东关键布局，不仅实现自己的无界零售梦想，还会给竞争对手带来巨大的冲击。

2020年上半年的家电全渠道市场数据显示，京东全渠道占比最高，占比达到28.86%，成为当之无愧的家电零售之王。

2020年的八月，或是3C家电行业的新拐点，线下渠道的竞争将进入白热化阶段，残酷的价格战可能爆发，但更重要的是，京东五星电器门店的创新。在进入京东大家庭之后，五星电器将迎来大爆发，京东五星电器时代会尽显京东风格，品类创新、C2M、线上线下融合将是三大看点。

3C家电进入巨头时代，未来走向何方？

京东全资控股五星电器，无论是对京东，还是对五星电器，都是一件好事。京东有了更强的线下门店布局，全新的五星电器员工则拥有了一个光明的未来。

同时，京东八月布局也清晰地映射出行业现状，3C家电的零售生态已经进入到巨头时代，中小零售企业难以独立生存，巨头之间也形成合纵连横的局面。

京东+国美，天猫+苏宁，形成了线上线下的两大对垒阵营，未来的行业战争不是简单的价格战，而是比拼真正的零售创新能力、供应链服务能力。在我看来，短期内，两大阵营之间不存在零和战争，谁也打不死谁，更多的是做好自己、做好创新，让消费者进入自主投票。

C2M反向定制将是一个看点，这是一个非传统标品的竞争，考验各大零售平台的大数据能力、供应链协同能力，也可能成为未来市场格局的X因素。京东3C家电在C2M方面走在行业最前排，成绩很突出，也赢得了品牌商的认可拥抱。

京东C2M反向定制有“爆品制造机”的美称，早已经有了成熟的解决方案体系，打造了很多行业经典产品，比如京东平台上40%的游戏本来自反向定制。惠普暗影精灵系列游戏本、联想拯救者电竞游戏本是京东C2M反向定制联合打造，红魔、黑鲨、ROG等游戏手机品牌也成于京东C2M。

在一连串投资布局之后，京东在3C家电品类变得异常强大了，已经是全渠道老大，线上优势明显，线下门店也将走向强势，对行业将产生深刻影响。

在我看来，京东全渠道能力将会加速行业洗牌，一方面加速行业资源集中化，另一方面也让京东有了更强的采购优势，同时，带来线下线上融合创新的无限想象力。

对于3C家电的品牌商们来说，京东线上线下渠道一定会走向一体化、融合化，将会大大降低品牌商的渠道开发成本，实现渠道短链化，可以集中精力做好技术创新、产品研发。同时，京东3C家电也将成为一个创业孵化平台，优秀的产品真的可以一夜爆红，一夜卖往全中国。

线上线下融合是大势，京东无愧于3C家电主场

前有618，后有1111，热8购物季在两大购物节之间，让夏天不再寂寞，让8月购物狂欢不空档，非常有战略意义，将成为京东大型购物节的新活动IP。

热8购物季，是烈日炎炎的热，更是热爱的热，是一个属于年轻人的购物季。

 

以3C家电为代表，京东显示了强大的供应链生态能力，能够在短时间内联动众多大牌厂商，为年轻消费者带来自己喜爱的产品。而京东直播的消费者对话价值也越来越突出，成为京东、品牌商、消费者、明星的真诚对话平台，不用担心商品品质，可以放心、开心一起玩。

在热8购物季期间，京东3C家电完成了影响产业格局的战略布局，加速线上线下的融合创新。过去，京东3C家电做行业老大，是依托强势的线上优势；未来，线下渠道，京东也可能成为老大，“线下再造一个京东家电”并不太遥远。

线上线下融合是大势所趋，京东一直走在零售创新最前线，无论是京东电器城市旗舰店，还是京东电器的重庆超级体验店，或是京东家电/电脑数码专卖店、京东之家，都走在行业最前排，这正是无界零售理念的落地。

京东无愧于3C家电的主场，线上是主场，线下也是主场。京东全渠道平台充满想象力，将会改变中国3C家电行业的渠道生态、产业生态、乃至商业模式。