编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
在国内电商市场中，网易严选始终无法摆脱“特殊”或“非主流”的标签。
在中国电商飞速发展的年代，各个互联网巨头都想要构建属于自己的电商力量，网易在此过程中结合自身的特色与对于电商领域的独特认知而推出了网易严选，这让它在早期取得了不俗的成绩。
凭借着ODM模式，网易严选打响了自己的名头，并一度成为国内精品电商的代名词，大牌供应商、价格便宜、精致生活...很多人应该对于网易严选当年的人气还记忆犹新。
可惜的是，随着电商大战进入深水岭，网易严选在电商行业中的存在感开始愈发薄弱，并大有越来越边缘的趋势。一方面，随着电商市场竞争的加剧，头部电商品牌天猫、京东、拼多多一统江山，行业中似乎已经没有其它电商平台的位置；另一方面，网易严选自身频频繁遭遇人事变动，内部在产品、价格等层面还不时遭受争议。
内外皆困下，网易严选虽然还活着，但它明显已经风光不再了。2020年双十一，网易严选依靠着推出双十一的动作才在行业中引发些许关注。今年双十一，网易严选继续秉持了另类的作风，它又靠着一纸员工信才在天猫、京东、拼多多的夹缝中获得少量关注。
对于网易严选来说，它毫无疑问是落寞的，那么它的未来是否有机会摆脱这种落寞呢？
网易严选双十一，不炒大促却发员工信
近期恰逢一年一度的双十一大促营销节点，各家头部电商平台都在如火如荼地开展各类大促活动，想必大家早已被天猫、京东、拼多多的各类活动以及各种直播带货给刷屏了。
作为国内电商阵营中的一员，网易严选在2020年高调宣布退出双十一之后，今年双十一它又进一步表示自己将“不炒大锅饭，聚焦核心业务”。
根据近日网易严选CEO发布的员工信显示，网易严选CEO梁钧以回答员工提问的方式表示，平台未来业务方向将更加聚焦，将资源向受用户欢迎、好评率更高的商品倾斜，舍弃口碑不佳、效能低的商品。此外，网易严选还会调整激励机制，“不炒大锅饭”，给予表现优异的团队更高回报。
可以看出，这种“不炒大锅饭”的表示是网易严选去年退出双十一的延续，说的简单点，那就是“不凑热闹”，这个双十一依旧不是平台想要谋求销售提升的工具。
按照官方的说法，网易严选认为双十一“充满套路、鼓吹消费主义、变了味”，所以在今年，平台推行了“无套路购物”的原则，不进行主流的凑单满减而是选择通过直接降价给到用户优惠。
不过，针对网易严选的这种反其道而行之的做法，很多网友却并不是十分认同。很多人仍然觉着这只是网易严选在与主流电商平台竞争无望背景下所不得不推出的另类举措而已，这纯粹是一种商业手段，并没有网易严选所宣称的那么“高尚”。
对此我们只能说是见仁见智了。诚然，网易严选想要推行的“无套路购物”是有一定现实意义的，它可以缓解很多电商用户对于目前电商平台主流促销活动的不满，不过，其它头部电商平台相比之下就真的那么套路吗？那倒也不见得。更重要的是，在体量规模的碾压下，消费者往往只能选择头部电商平台进行消费，这会让网易严选的种种举措陷入无法自证的境地，毕竟在电商市场中，规模才是王道。
差异化模式能否走通？
连续两年双十一没有什么存在感，这其实愈发凸显了网易严选在电商行业中的落寞。因为不论是相比于自己的过去还是相比于行业内的其它玩家来说，网易严选的现状都不太妙。
在2016年到2017年期间的发展风口期，网易严选一举成为了媒体口中的中国电商版“无印良品”，伴随着彼时国内的电商红利，网易严选实现了长足的发展。
但好日子没有持续多久，很快以小米有品、京东京造、淘宝心选等为代表的竞品就开始入局瓜分网易严选的差异化市场领地，这开始让网易严选所奉行的差异化发展模式面临大量挑战。
而此后，国内电商市场更是马太效应凸显，从天猫、京东两家独大，到天猫、京东、拼多多三分天下，市场里的中小玩家再也无法脱颖而出，它们要么被巨头收购，要么艰难运营，要么干脆倒闭。
而从平台内部情况来说，网易严选自身存在的一些不足也在被逐渐暴露出来，电商基础薄弱、平台定位模糊、商品品质和价格优势在竞品的挤压下开始丧失...网易严选在行业中的地位愈发尴尬。
这让消费者越来越没有选择网易严选的理由，论商品丰富度的话消费者选择余地非常多，论商品品质和价格优势的话网易严选也不突出，在此背景下网易严选着实是很难再进一步扩张。
那么，未来网易严选是否还有机会找到属于自己的差异化发展路线呢？
客观来看，它还是有机会的。回望平台发展历程，网易严选凭借着品牌溢价率先做起了精品电商生意，构建起了一个高质量的选品渠道，满足了很多消费者的需求。但现在，消费者对于电商的需求已经进化到了多品类、高质量、低价格、高效率等全面要求阶段，这意味着在线上渠道网易严选想要实现破局的话，它必须要进一步强化自己的既有优势，变得更加全能才行。
另外在线下，也许网易严选也可以借助零售门店数字化转型的趋势找到属于自己的发展契机，不过在此方面，其它行业头部玩家也在做，网易严选能实现什么样的成绩还未可知。
未来，希望网易严选能够再一次回到电商市场的主流视线当中，希望一直秉持差异化发展路线的它，能够有机会再一次找到属于自己的差异化发展之路。
