“青蛙公主”谷爱凌夺冠了！
2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌在第三跳成功挑战此前从未做出的超高难度动作，上演惊天大逆转。第一跳，谷爱凌发挥惊艳，获得93.75的高分；第二跳，谷爱凌拿到88.50分；第三跳，谷爱凌拿到94.5分。最终，谷爱凌以188.25分的总成绩获得冠军。
赛后接受采访时，谷爱凌说：“第三跳出发前，我知道冲一下自己从没做出的动作，有可能夺得金牌，我决定放手一搏。”
实际上，谷爱凌初亮相即就惊艳整个滑雪界，尤其是去年，谷爱凌在36天时间里，共斩获6个顶级比赛冠军，迅速跻身体育领域顶流之列，也让其获得了大量的曝光和品牌代言的合作。甚至有媒体总结出谷爱凌的代言版图，狂揽20多个代言，代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币，属于是妥妥的代言顶流。
此外，我还注意到，在谷爱凌夺冠不久，便第一时间出现在各大品牌的楼宇广告中。这说明，在赛前各大品牌就谷爱凌奥运夺冠充满信心，纷纷提前准备相关内容。与此同时，这一现象也充分证明了谷爱凌夺冠后给品牌所带来的商业价值，并展现出承载此轮曝光的梯媒的时效性。
【夺冠之后，谁最受益？】
讲真，谷爱凌夺冠之后，举国人民都沸腾了。当然，他们中最高兴的，当属那些“押宝”于谷爱凌的品牌商们。
最明显的例子是，彼时的微博热搜前8席中，谷爱凌占据7席，前50席中，谷爱凌霸占20席，甚至一度出现宕机情况。属于是红到爆了。与此同时，谷爱凌相关的品牌海报迅速出街，抢占线下电梯里的广告位，收割用户注意力。
以瑞幸咖啡为例，作为国内第一批签下谷爱凌作为品牌代言人之一的厂商，谷爱凌夺冠后，瑞幸直接被顶上热搜，瑞幸谷爱凌定制款拿铁系列，更是成为了大家争相打卡的爆款产品。不少网友们也纷纷表示，“来一杯瑞幸咖啡庆祝庆祝”、“竟然get到了谷爱凌同款的咖啡”、“青蛙公主推荐的瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒好好喝”等。一时间，喝瑞幸、拍照打卡同款拿铁，成为了年轻人们表达夺冠喜悦之情的最好方式。
沸腾过后，冷静下来想，谷爱凌夺冠之后，究竟谁受益最大？
在我看来，这次的夺冠，属于是三方受益。首先，国家荣获史无前例的奖牌，打破纪录，就连人民日报也毫不吝啬赞美之词，连续发布22条动态，对谷爱凌进行了顶格的褒奖。其次，谷爱凌的世界地位也得到确定，年少有为，后期前途无量。有传奇的运动生涯，有高智商高颜值的身份加持，再加上被网友们盛赞的活泼可爱的性格，在未来很长的一段时间内，谷爱凌的商业价值都很难被其他顶流超越。最后，代言的品牌商们可算是押对宝了，瞬间就能收获大量的流量和民心，并且夺冠后，谷爱凌的身价相必然保障，成功“押宝”的品牌商也省下一笔不菲的代言签约费。
还有可能被忽略，却也是尤为重要的一点，就是作为承载本次传播的媒介载体，分众传媒的实时云更新技术，实现了“前一秒谷爱凌夺冠，后一秒品牌广告海报出街”，这样的时效性和覆盖面也功不可没。
【电梯媒体分众，品牌曝光的流量密码】
广告和传播是所有老板都关心的，它可以讲得很复杂，也可以讲得很简单。但最根本的是，广告之所以有效，是因为“曝光效应”，也叫熟悉定律，即人会不自觉地偏好自己熟悉的事物。用户在潜意识中熟悉了品牌，脑海中有了日渐清晰的“视觉锤”，自然而然影响其消费决策。
因此，对于想要获得品牌曝光的厂商来说，选择分众已经成了品牌商们重要营销节点的必备动作。这是因为，分众所代表的电梯媒体可以把用户和品牌相关的一切有效信息，方便且有效地通过“场景”建立连接，让这种连接在生活路径可达的地方随时被激活，无意识地强制接收。
电梯本身就是一个天然的定位器。哪些地方会装电梯？城市公寓、写字楼等，这就基本上锚定了一个清晰的消费人群：一二线城市、高频使用电梯、拥有稳定良性收入的城市主流消费人群。这个群体贡献了80%的消费力，是引领消费升级的核心人群。其次，分众作为电梯媒体中的佼佼者，基本锁定了城市人群的核心生活空间。
而分众的本质，其实就是一个“生活空间”媒体：把广告植入到消费者的主要生活圈层当中，锁定人们必经的空间，在必经轨迹上分众成为了唯一的选择。这种被动空间的强制性收视导致传播效率很高。对品牌和广告主来说，这是线下引爆势能的最好方式。
由此，分众的电梯媒体模式就诞生了一个天然的私域流量池。其中的白领、金领、商务人群及中产阶级是引领消费升级的核心人群，他们愿意为品质，品位，创新，潮流付出溢价，相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军。当他们进行消费时无形中就产生了巨大的数据和流量，而这些数据和流量就构成了一个巨大的流量池，能够实现精准触达、主动收视，以及类似谷爱凌夺冠后的实时传输，实现品牌内容覆盖到4亿主流的大规模渗透作用。
【后营销时代，如何找准爆品制造机？】
谷爱凌代言的品牌爆了之后，下一个制造爆品的机会将会诞生在哪里？
冠军只有一个，而当下的营销渠道和营销方法却有很多。毕竟，能吃到冠军代言红利的企业，他们的成功路径或许有一定的预判和“赌”的成分在，但对于普通的品牌商们来说，究竟该如何找准爆品制造机？
后营销时代，用户的注意力逐渐消退，对于众多的企业品牌而言，找到一个合适的线下媒体渠道，通过“简单、有力且持续”地树立对主流人群输出品牌核心价值，比任何时候都重要。
这正符合当下的营销大趋势，不在唯线上或线下论，而是把正确的产品（线上品牌广告）放在正确的场景（线下场景）中，才能将营销势能最大化。
是时候重提那句话了：品牌的营销要靠“双微一抖一分众”，即微信、微博、抖音和分众。他们是目前流行于传播圈子的四种关键媒体，他们都有着各自的强势场景，并进行着品牌信息的高频曝光。微信在社交和手机领域有着十亿私域流量，微博在PC和手机端双头并进，是公域领域的重要入口；抖音掌控短视频的入口，而分众则拥有线下4亿主流人群的高频入口，能够起到品牌的大规模渗透。
尤其是近两年在阿里的加持下，分众在数字化方面做了很多尝试。阿里入股分众以后，阿里云赋能的云端极速分发，帮助分众实现全面联网和IoT屏端建设打通百万级终端的广告分发，在楼宇电梯电视领域实现网络推动和实时数据回流。而分众数据回流将丰富品牌的数据银行，记录、累积品牌的数字资产，在阿里的生态体系中将为品牌优化广告投放有效性和提升销售转化率，建构起透明精准、品效协同的数字营销服务体系。
这也是阿里、瑞幸、优益C、妙可蓝多、京东、科勒等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体的原因。
商业大竞争时代，谁最先能建立一套属于自己的数字化营销服务体系，谁就能够吸引到足够多的流量，谁就能从行业内卷的困顿中脱离出来。从这个角度来看，分众电梯媒体给品牌所带来的价值，堪称无可估量。
雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
