IT专栏评论

PC新势力:闪电增长不是偶然,荣耀笔记本强势崛起

文 | 柳华芳

2022年是虎跃之年,半导体等硬科技成为投资机构的新宠,科技互联网进入到新一轮转型期。从增量市场的市场争夺,到存量市场的创新竞赛,一切泡沫终归于泡沫,真正的实力派一定是长跑者、破局者。

Counterpoin报告显示, 2021年第四季度的中国智能手机市场,荣耀品牌的出货量同比增长100%,市场份额拉升到17%,跃升为全行业第二,安卓阵营第一。

GFK数据显示,截至2021年11月,中国轻薄本市场,荣耀笔记本的市场份额从2021年3月大幅增长6.9个百分点,达到8.3%,是2021年市场份额增长最快的品牌,成为市场最有力的搅局者。

过去的一年,荣耀品牌强势反弹,手机业务强势崛起,PC业务增速最快,成为2022年最受期待的科技品牌。独立之后,荣耀快速恢复了供应链体系,PC业务实现了V型强势反弹, 并推出MagicBook V高端笔记本系列,呈现出强势崛起、品类扩张的成长势能。

过去,PC世界一直是几个老牌PC厂商的天下,行业创新动力不足,消费者话语权比较弱。如今,正处于万物互联的大时代,荣耀等手机厂商强势进入PC行业,并在超薄本等关键品类取得了成功,形成了撬动产业创新、产品进化的阿基米德支点。

PC新势力:轻薄本杀入前六,实力搅局者

传统PC厂商依旧保持着存量市场优势,采用机型多、款式多的“机海战术”,长期没有真正的挑战者,行业格局相对稳定,消费者对PC产品的关注度在下滑。此时,PC行业的变革需要外部冲击,需要没有历史包袱的新玩家,一方面带来自由创新的空气,一方面形成撬动行业创新的鲶鱼效应。

最近一些年,出现了不少PC新品牌,诸如各类游戏本等等,但是,这些品牌没有撬动行业份额的能力,更多是存量市场的补充,而不是变革和创新。

于是,荣耀跨界而来,将做手机的全场景思维、创新逻辑、产品体验带入到了PC世界,打造了荣耀MagicBook PC品牌,成为PC新势力的核心力量,是PC江湖的实力搅局者。

第三方调研机构GFK数据显示,截止2021年11月份,在中国轻薄本市场,联想、华硕、戴尔、ThinkPad 等传统PC厂商份额出现较大波动;以荣耀等为首的新兴品牌,市场份额合计超过20%。其中,2021年11月,荣耀笔记本在轻薄本市场份额猛增至8.3%,成为2021年轻薄本市场份额增长最快的品牌,超越惠普成为国内第六大PC厂商。

荣耀PC战略非常清晰,没有选择四面出击,而是坚持精品路线,集中力量打造MagicBook的X(普惠)、N(悦享)、V(极致)三大系列,聚焦在轻薄本这个核心赛道,最终实现了关键赛道的快速崛起,赢得了高价值市场的增长空间。荣耀笔记本的崛起不是偶然,是荣耀坚持双轮驱动产品信仰的一个必然,用有价值的技术创新、极致的产品体验,赢得消费者,而不是五花八门的营销套路,形成了产品口碑的正向循环成长。

9月26日,荣耀正式发布首款高端旗舰本-荣耀MagicBook V 14系列,首销当天获得了京东轻薄本品类销量和销售额的双冠军、京东笔记本品类的销量冠军。

大尺寸轻薄本-荣耀MagicBook 16/16 Pro锐龙版,首销当天获得京东5000元以上笔记本品类销量和销售额的双冠军。

荣耀MagicBook X 15 在京东11.11期间,荣获京东平台轻薄本的单品累计销量冠军。荣耀MagicBook X 14荣获京东11月11日轻薄本单品销量冠军。

荣耀笔记本在市场上非常受欢迎,展示了强大的产品力和品牌号召力,在PC行业里成为最具成长性的新生力量。而这只是荣耀独立第一年的成绩单,一切只是刚刚开始,可以想象,荣耀等PC新势力大概率几年内将颠覆PC行业份额的头部格局。

MagicBook品牌:双轮驱动,强大产品力,高端初成

从产品设计层面,荣耀MagicBook是主打轻薄本,抢占中高端市场,和荣耀手机的品牌覆盖人群基本一致,最终形成“荣耀全家桶”。

从交互体验层面,荣耀MagicBook是主打跨设备交互、AI交互,打破传统PC的孤岛式状态,力推全场景时代的智慧笔记本,在这个层面,属于自称一档的PC新品类。

在我看来,自诞生以来,MagicBook品牌不同于传统PC品牌,不只是轻薄本,更是智慧本,不止是代表了桌面计算的技术创新,更是代表了人机合一的未来生产力创新方向。

轻薄本是笔记本里的黄金赛道,荣耀笔记本能够在轻薄本市场强势崛起,离不开荣耀的“双轮驱动”产品开发理念:一个是洞察消费者需求与痛点,不断理解消费趋势是什么,并以此为出发点进行创新;一个是注重技术引领需求,以前瞻性的深厚技术积淀持续牵引行业向前。

在“双轮驱动”的理念之下,加上全场景智慧的生态逻辑,荣耀笔记本一次次成为PC行业的创新引领者,形成了强大的产品力,以产品力支撑品牌力。

举个例子:2019年,手机圈流行全面屏,荣耀MagicBook Pro率先开启全面屏时代;荣耀笔记本业界首发16.1英寸全面屏本,开创了大尺寸轻薄本新品类;2021年,首款旗舰产品-荣耀MagicBook V 14推出,打破了笔记本行业15年不变的前置100万像素摄像头标准,将500万像素的摄像头集成到笔记本的极窄边框中,引领笔记本电脑进入高清时代。

外行看热闹,内行看门道。有人说,不就是屏占比高了么,不就是摄像头像素提高了么,这也算牛叉的创新么?其实不然,到消费者手里的产品,不是比拼参数或某个单项技术,而是真真切切的用户体验,屏幕开模、工艺集成等并不简单,背后是各种技术、工艺、成本等综合考量。一个笔记本摄像头,为什么15年不变像素,非要等到荣耀品牌打破边界呢?荣耀发挥了自己的手机影像技术优势,全新定制Camera模组和小型集成化ISP芯片,把一颗500万像素的大摄像头,塞进荣耀MagicBook V 14 90.5%屏占比的极窄边框里,敢为天下先,也让荣耀MagicBook V 14变成自带500万像素高清会议系统的高端旗舰笔记本。

从行业突破的500万像素摄像头,到10.7亿色的好屏幕,再到防污键盘、无感静音散热,以及多屏协同等交互技术,荣耀MagicBook V 14已经站稳高端旗舰笔记本市场,成为荣耀的一个枢纽级产品,也成为PC行业的标杆级高端旗舰作品。

本质上讲,荣耀“双轮驱动”理念不难理解,却知易行难,背后是荣耀对用户体验、产品定义、人机交互、重构生产力的深刻理解和独立思考。

从荣耀Magic 3、Magic V手机,到荣耀MagicBook V 14笔记本,荣耀品牌的高端之路已经迈出成功一步。高端手机、高端笔记本,这两个关键品类的竞赛,也正代表了荣耀品牌的真正实力。

荣耀第二极:智慧化、协同化,重构PC生态想象力

众所周知,独立之后,荣耀开始了不设限的新发展阶段,但是,荣耀的梦想和使命没有变,继续深耕“1+8+N”的全场景战略。1是手机,而PC则是8中最重要的一极,在工作、学习、商务办公等场景之下,PC是具备生态级辐射力、协同牵引力的荣耀第二极。

当下,荣耀笔记本已经全面崛起,无论是品类丰富度,还是市场份额,都进入到一个拐点期。在我看来,我们不能单向地用笔记本的眼光看荣耀笔记本,而是放眼全局,从智慧办公的生态来看荣耀笔记本,荣耀笔记本已经是智慧办公场景下的互联枢纽。

荣耀笔记本的进化方向,已经非常清晰了,那就是智慧化、协同化、高端化,不止是打造笔记本单品,更要在软硬件创新层面全面突破,打破生态壁垒,实现全场景智慧办公,在重新定义PC、重构PC产生力的同时,重构PC生态的想象力,带动全行业、全生态链条的技术创新、产业繁荣。

基于软硬件的底层自研技术,荣耀多屏协同等互联技术横空出世,打破了Windows和Android系统之间隔离,实现多终端间的无缝协同,释放笔记本产品的创造力和沟通力,也让荣耀笔记本成为受欢迎的智慧协同笔记本。

当前,荣耀MagicBook V 14等笔记本产品已经做到了很好的多屏协调,可以支持与手机、智慧屏、平板之间的智慧协同,真正构建出了智慧办公的新生态。

炙手可热的折叠屏手机-荣耀Magic V也带来了新玩法,与荣耀 MagicBook 电脑进入协同模式后,可以成为 PC 的一块拓展屏。当遇到视频会议时,可用荣耀Magic V的折叠内屏显示视频窗口,同时,MagicBook笔记本端能够即时处理文件,瞬间变成荣耀Magic家族的最强拍档。

在线办公的兴起,让PC行业重拾增长,也为传统PC厂商提供了喘息机会。但是,PC产品的变革不会停步,以荣耀MagicBook为代表的智慧PC才是行业的未来方向。

在元宇宙火爆的大背景下,一场脑洞大开的计算革命正在开始,未来的PC可能超出我们的想象,我们必须与时俱进、不被时代淘汰。智慧化、协同化的智慧PC是不可阻挡的大方向,荣耀代表的PC新势力不是来抢传统PC份额的,而是抢占智慧PC的未来赛道。

再过几年,非智慧PC可能变成电子古董,重新定义PC、重构PC生态想象力,这是PC新势力的历史使命。荣耀笔记本带来的是一场行业的良性竞争,一场创新竞赛,一场涵盖技术、设计、工艺、美学、人文的全方位竞赛。希望传统PC厂商跟上节奏,让PC行业更加繁荣和虎虎生威。

荣耀PC的想象力:高端化、品类扩张、全场景

在荣耀独立、手机 PC强势反弹的大背景下,荣耀已经完成了新荣耀的整合,进入全面爆发的阶段,荣耀PC的未来想象力也越来越大。

作为笔记本新生代品牌,荣耀实现了产品创新、行业引领、供应链稳固的三位一体,通过“荣耀全场景+”计划,与Intel、微软、神州数码等供应链伙伴、渠道伙伴形成了良好的合作关系,具备了爆发式成长的基础条件。

Magic V发布会上,荣耀宣布与微软达成战略合作,成为微软中国的战略合作伙伴,同时,荣耀手机将支持 Microsoft Your Phone 功能,进一步打通PC与手机设备间割裂的状态,提升用户体验。目前,据笔者观察,Windows11最新版上,Your Phone 功能已经上线,国内市场,目前只支持荣耀手机。

当前,荣耀笔记本已经拥有强势崛起的“软、硬”双密码,软硬实力皆为行业顶级。荣耀拥有四大研发中心、100+实验室,近万名员工中有50%是研发人员。2021年9月,荣耀首家自行投资建设的荣耀智能制造产业园投产,拥有超过600项质量标准,实现75%的产线自动化率,超四成设备自主研发。

不知不觉,荣耀已经为PC业务的爆发式成长做好了各项准备,预计2022年会创造很多新的行业记录,也可能推出更多样化的PC生态产品。

作为PC新势力的代表,荣耀PC不太可能只局限在笔记本领域,大概率会在智慧办公方向推出更多产品,诸如智能打印机、智慧显示器、一体机、台式机等等。荣耀在强化“Honor Life”这个智慧生活品牌,智慧办公生态应该会越来越有趣。

荣耀PC的强势崛起,不是偶然,是生态逻辑、产业进化的必然走向,会加速PC行业创新竞赛,倒逼行业创新,最终会深刻影响、改变PC行业格局和消费者习惯。

你愿意用一台孤岛式的传统PC,还是愿意用智慧协同、AI进化的智慧PC呢?

未来已来,就在当下。