这是最坏的时代，也是最好的时代。
中概股遭血洗、俄乌爆发战争以及令乍暖还寒的早春，无不在侵扰着人们的思绪，撕扯着人们的情感。
但同时，我们也能看到国家针对经济做出的调整，俄乌冲突之后的缓和，以及早春之下的美丽风景。尽管有来自外界因素对人类正常生活的打扰，但也有一些暖心的事情值得被记录和歌颂。
最近，我就观察到一个很暖的事情，成都某公司为了让员工享受春天，竟然给员工放了7天的春天快乐假，并附赠春天礼。
【缓解后疫情焦虑：某公司竟放7天春天快乐假】
新冠疫情从爆发至今已经三年时间，这期间给全人类的身心健康，全球各国的综合发展造成了极大的伤害与阻碍，在这种情况下，几乎所有人都患上了一个焦虑症：疫情究竟什么时候是个头？
为此，成都一家公司为了缓解员工的焦虑，宣布放7天春天快乐假，并送员工每人一份春天礼。据悉，本次春天假自3月21日-3月27日，员工无需调休，即日执行。并在下方署名“你们的老万”。
很多网友被通知里的这句话暖到了“春暖花开，别忘了春天快乐”。于是，纷纷在评论区以及相关话题下留言：“感觉老板是个有故事的人”、“这位叫老万的老板也太会了吧”、“如何让自己的老板看到这条热搜？”、“请问贵公司还招人吗，我可以去”等。
一时间，这一话题也迅速引爆了网络。根据微博话题数据显示，#成都某公司放7天春天快乐假#的话题阅读次数达到1.3亿次，讨论次数5316，相关话题原创人数926，火爆程度堪称破圈，可谓是吃尽了话题红利。
这是因为，在后疫情时代，你我的心情状态某种程度上都被牵制了，需要彻底放松才能缓解。而这家公司通过放7天快乐假的措施，可谓是直击当下的社畜以及打工人的心，这必然妥妥滴引起共鸣，话题自然也就爆了，品牌流量同时水涨船高。
但我注意到，该公司给员工的福利不仅仅是假期，还有人均一份小罐茶作为春天礼，这甚至让一些网友质疑是小罐茶的营销。没想到，一个公司的放假新闻，反而让小罐茶备受关注，获得了大量的品牌曝光，难怪有网友说，神仙公司放假，小罐茶反而成了最大赢家。
网友之所以有这样的质疑，或许也是因为最近小罐茶“春天快乐”的广告刷屏了全国电梯间，存在感比较强。不过，这也验证了一向善于做营销的小罐茶，在大众宣传上的效果确实很显著。今天，我们就以它为引子，聊一聊当下品牌的破圈秘诀。
【品牌破圈秘诀：线上话题+线下引爆】
破圈是品牌发展触及天花板，无法更进一步深耕后的动作，在流量红利见顶的当下，破圈也一度成为了品牌想要做精准营销的热词。
我们一直在说品牌的破圈营销，但破圈的秘诀究竟在哪里？很简单，哪里有用户，哪里就有营销，就要在哪里做营销进而破圈。许多品牌商习惯于在线上做营销，但往往找不到合适的载体，以及不会创造火爆的话题，让其错失了当下的营销成功路径。
后流量时代，以往品牌的营销战略失效了。当下的核心必须将自身的品牌资源借场景打通，用全新的内容语言形态在移动互联网时代重建江山，形成爆火的内容进行营销。这是因为，信息粉尘化、时间碎片化的今天，没有内容引爆的产品就没有存在感，有引爆才能有势能。
大部分人做营销的时候，经常陷入一种“自嗨”式的困局中。那就是，营销话题和事件本身确实有非常大的人气，品牌商跟这一事件捆绑在一起非常牛叉，进而幻想自己已经功成名就，可以静候市场膜拜。
这是非常危险的想法。事实上是，品牌在事件中露出，对今天的消费者来说并没有任何的“情感冲击”。如今被市场完全教化过的消费者，具有足够的认知来区分事件本身和合作商家之间的关系，单纯的话题进入只能粗放性引发一时的关注，但并不长久。
为此，品牌商除了在线上做营销外，还必须让其产品切实能被用户感知到，必须依托于消费者必经的生活空间，进行线下的场景引爆。于是，当下的营销路数正在迎来一个新的时代，即，双微一抖一分众。
“双微一抖”是一对一精准化的私密沟通，而分众是一对 N 多人的广场化、中心化的品牌势能引爆，两者相辅相成。
【品牌破圈新范式：不可或缺的双微一抖一分众】
我在之前的文章就特别强调，“双微一抖一分众”是当下的品牌破圈、引爆势能的新范式。即微信、微博、抖音和分众，是目前现在流行于营销圈子的这四种关键媒体，他们都有着各自强势场景，并进行着品牌信息的高频曝光。微信在社交和手机领域有着十亿私域流量，微博在PC和手机端双头并进，是公域领域的重要入口；抖音掌控的短视频的入口，而分众则拥有线下4亿主流人群的高频入口。通过紧紧抓住这些入口，品牌商们就很容易打广告做营销。
我们知道，广告之所以有效，是因为“曝光效应”，也叫熟悉定律，即人会不自觉地偏好自己熟悉的事物。用户在潜意识中熟悉了品牌，脑海中有了日渐清晰的“视觉锤”，自然而然影响其消费决策。
“现代管理学之父”彼得·德鲁克说过，企业只有两个基本功能：第一是开创差异化的产品与服务，第二就是通过品牌营销成为顾客心智中某个领域的首选。
因此，对于品牌来说，想要让其成功抢占用户心智，在做营销时必须围绕着“内容事件”的入口，运营品牌的流量，打造一个流量可以不断冲刷激荡的场景，并选择覆盖广泛的电梯媒体综合投放，这才是合理的解决方案。据相关数据显示，分众目前在230座城市拥有260万个终端，每天可触达4亿人口，7亿人次，这可以说是几乎覆盖了绝大多数品牌的目标人群。而这个场景和人群中所带来的关注、质疑、支持甚至单纯看客，都将为品牌商带来大量势能。
曝光、内容、互动是营销的三部曲，借助神奇的互联网，营销的乘法效应也愈发明显。用“事件x话题x互动x品牌”的公式，用双微一抖一分众的定律完成互联网的几何级品牌关注度扩张。
随着主流用户进一步大迁移至互联网与生活圈媒体，以分众为代表的梯媒成为品牌在线下破圈的首选。而分众广告的投放状况，是观察中国行业发展的晴雨表，也是观察各大品牌活跃度的风向标。
雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大
