“日出而作，日落而息，晚上吃完饭后没有光了，就睡觉了。”在纪录片《村庄十年》里，一名在闽东农村长大的村民这样讲述她过去的生活。在昼短夜长的冬天，仰赖天光劳作的农民们不得不忍受漫长的黑夜。
现代化的便利不仅重构了乡村生活，就在快递服务网在城市串联起千家万户的时候，村民们也从中找到了经济发展的机遇。
“这是我们独龙江的岩蜜”，白先生用泡沫纸包裹瓶装的蜂蜜，再装进大小适中的纸盒里，这些快递即将发往千里之外的买家手上。“2021年我开始自己直播带货农产品”，边播边卖，白先生从直播电商渠道中收获他的丰收。
今年9月23日，在这个秋分时节迎来了中国的第五个“丰收节”。在科技兴农、品牌强农、服务助农的发展趋势之下，农民们不但从田间丰收，也在更为广阔的直播电商市场丰收了。
直播电商：时代的风吹进新农村
“第一次在过年的时候见到妹妹”，一名从乡村走出来的学子在山里通了公路后“时隔十五年，第一次回家过年”。在交通不便的乡村，有人因为路途艰难，多年才回家一次。也有人为了生计，只能背井离乡。随着时代发展，技术红利惠及乡村，穿山而建的公路，拉近了乡村与城市的距离，逐渐织密连接大江南北的物流网络，曾经靠土地吃饭的人，有了更为丰富的创收渠道。
扎着麻花辫，穿着大红袄的女孩赵欣欣坐在炕上，旁边的孩子戴着“虎头帽”，在很多人的童年记忆里，送上一顶“虎头虎脑”的“虎头帽”是对孩子的祝福。现在，从城市回到山东老家的赵欣欣在炕前架起直播镜头，为“虎头帽”等特色商品带货，观众们则在她的直播间重温童年回忆和家乡味道。
这位被人民日报“点赞”的回乡创业的女孩，赵欣欣三年来在直播间上架了十多款家乡的农产品，销售额近百万元。
赵欣欣的直播间是数字化乡村进程的一个缩影，互联网和物流布局消弭地理上的隔阂，在同一个直播间，农产品和大牌产品同台竞技，直播电商为农产品提供了平等的展示机会，不少农产品抓住了直播电商带来的流量，从中脱颖而出。
2021年“双十一”期间，李佳琦直播间的“青海乡村振兴小专场”上播出了一款高原之宝牦牛纯牛奶。两年来，高原之宝六次走进李佳琦直播间，产品曝光量近千亿次。与此同时，醇厚的高原牦牛纯牛奶销往祖国各地，藏区文化也随之被更多人了解。
直播电商为农产品打开销路，在这背后，还有看不见但意义深远的就业机会。
与西藏的牦牛纯牛奶一样，来自青海的三江雪青稞奶茶，遇上直播电商公益助农热潮的机遇，两场直播销售额超过百万元，农产品的流通直接带动农产品原料的供给，2020年到2021年12月，三江雪集团收购青稞3825吨，829家农户的1732人从中受益。
青稞变成了青稞奶茶，农田里的青稞拥有了更高的附加值。
但比单场直播带货更长久的，是带出当地的农产品“品牌”。一旦形成品牌效应，当地特色产业能拥有更广阔的前景。
“321上链接”：喊出“品牌强农”的增收路
展开手中的折扇，扇面写着“乡村卖货郎”，一丝不苟的衬衣，头戴朴素的草帽，这是短视频平台“乡村货郎”吕海涛的标志性打扮，与自媒体不同的是，这位“主播”是日照市薛城区乡村振兴局副局长吕海涛，他说“卖出农产品能产生效益，从而巩固我们的脱贫成果，所以打造了‘乡村货郎’这个品牌。”
“丰收节”之际，吕海涛抓住机会为当地的农副产品直播带货。其实，“丰收节”前后，各大平台、媒体都纷纷将聚光灯让给农产品，中国地大物博的魅力以丰富多样的美食呈现出来。
直播电商带着各地优质农产品走进消费者们的选购视野，但如果能打造如“乡村货郎”一样的品牌，便能为当地的特色产业带来更为长远的帮扶。
说起河南省西峽县的香菇产业，可能很多人还比较陌生，但说起“仲景香菇酱”，“吃货”的味蕾可能就“回忆”起来了。2020年，河南省商务厅与李佳琦直播间合作开展“豫琦同行—助力脱贫攻坚”专场直播，卖出8.2万瓶香菇酱，间接带动当地57户乡民的增收。
2008年以来，该产品所属的公司大量收购本地香菇菇柄，不仅以高于市场价的价格向相对困难的种植户收购，还帮助当地种植基地实现水、电、路“三通”，5000个种植大棚带领当地菇农一起走在致富路上，该企业也被评为“西峽县带农龙头企业”。
现在，这些经常出现在直播间的农产品品牌已经成为了消费者们的“老熟人”，消费者们会在直播间“蹲守”心仪的特色农产品，产品一“上架”，消费者们就用购买的热情来诠释“吃到就是帮到”。
“这是我们直播间的老朋友咯，历经一百一十年耕耘，三年发酵熟化。准备好了吗？”9月23日，“丰收节”当天，李佳琦直播间上了不少深受消费者喜爱的农产品，云南的“百年老字号”宣字洞藏火腿便是其中之一。直播电商的曝光量，也让更多消费者有机会体验云南生食火腿，搭配红酒丝毫不逊色于西班牙火腿。
主播们把镜头留给商品，农产品从而得到第一次亮相的机会。消费者们的信任和复购意愿，则给予了农产品无限次被选择、被购买的机会。打造具有竞争力的品牌，能够增强消费者的黏性。
自2018年起，每年秋分日被定为“中国农民丰收节”。这是属于农民自己的节日，在此佳节，农村鲜活的生活图景和日新月异的变化，通过各大媒体和平台的镜头出现在大众眼前，各式各样的特色产品也随之上线各大直播间。
农田里丰收的作物，以预包装商品的形式到达买家手上，农产品获得更多利润空间，农户的钱袋也更有保障。农户们从农田里初次“丰收”，在直播电商的帮扶之下，又从电商化销售中再次“丰收”。
不仅仅是助农，李佳琦直播间也在其他领域身体力行地践行着公益善举。今年11月4日，李佳琦直播间和菜鸟共同发起“绿色回箱”活动，号召消费者将快递包装回收、二次利用，在电商物流末端实现收快递更加绿色低碳。
电商兴起之初，就涌现了一批“淘宝村”，像一道巨浪把“靠山吃山，靠水吃水”的乡村卷入电商化潮流中，现代化的科技重塑了乡村生产和生活方式。
现在，随着乡村振兴的大势，拥有万亿市场的直播电商行业再次带来致富增收的新机遇。在一行一行的代码，一个一个的链接中，中国新农村的面貌也越来越鲜活、生动。
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