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春风拂椰城，好物聚海南。4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海口启幕，作为“十五五”开局之年我国重大展会“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作后的首届消博会，本届展会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，汇聚60多个国家和地区的超3400个品牌，国际展品占比达65%，较去年提升20个百分点，成为全球消费精品展示交易的核心平台。京东旗下跨境进口电商平台京东全球购携近20个国家的近50个国际品牌参展，以“链接全球 购享美好”为宗旨，全方位展示跨境消费新成果，用“百亿千品新增长计划”的亮眼成绩，书写链接全球品牌与中国消费者的新篇章。
深耕跨境进口领域11年的京东全球购，依托京东超级供应链优势，不断创新跨境消费服务模式，既助力海外品牌高效入华，也为中国消费者打造“又好又便宜”的购物体验。“消博会是连接中国市场与国际消费的重要桥梁。”京东全球购相关负责人表示，海南自贸港封关后跨境贸易便利化水平大幅提升，此次参展既是展示自身实力，更希望借助这一国际化平台深化与海外品牌合作，推进“百亿千品新增长计划”，让更多全球好物走进中国家庭。
本届消博会上，京东全球购“百亿千品新增长计划”的成果尤为引人注目。2025年7月，该计划正式推出，最初提出未来三年引入1000个海外新品牌、助力实现100亿元销售增长。令人惊喜的是，仅8个月就远超预期：累计引入新品牌1500个，上架新供给超1.4万个，成交超40亿元，其中150余个品牌带动相关品类销售同比增长超500%。基于此，京东全球购升级目标，提出未来三年助力海外品牌达成近200亿规模销量增长，印证了其跨境赋能的强大实力。
消博会现场，京东全球购设置“百亿千品”成果展示区，用鲜活案例呈现赋能成效。美国百年保温杯品牌Stanley入驻后，依托平台全链路支持快速打开中国市场，2025年“黑五”首小时GMV破20万，全天店铺GMV同比增长1100倍，成交用户同比增长625倍，新品10分钟售罄，月销量从3万跃升至百万级，跻身跨境保温杯品类头部阵营。
更多海外品牌借助京东全球购实现突破：法国儿童果泥品牌Gogo SqueeZ通过平台开启中国首个官方渠道，上线三周销量破10万，成为宝妈热门选择；刚入驻的法国轻奢品牌Zadig & Voltaire，开业即收获千万级曝光，快速提升品牌认知；澳大利亚葡萄酒品牌Little Giant首年销售额破500万元，成为进口葡萄酒新晋爆款。
“这些成绩得益于我们打磨多年的‘选准标杆、资源聚焦、整合营销’百团模型。”京东全球购相关负责人表示，平台依托全球直采体系、专业买手网络和本土化运营能力，为海外品牌提供从新品孵化到物流履约的全链路支持，降低入华门槛。京东集团副总裁杨启焜也表示，京东全球购的核心价值的是为海外品牌提供低门槛、高效率入华通道，助力品牌从“入华”到“扎根”，这也是计划持续发力的底气。
除成果展示外，京东全球购以极具设计感的展位和丰富互动，打造沉浸式跨境消费体验。展位融合科技感与实用性，集展品展示、趣味互动、商务洽谈于一体，让观众既能近距离接触全球好物，也能参与活动、收获福利。
展品方面，京东全球购精选近20个国家近50个品牌的代表性商品，涵盖食品酒水、美妆个护、3C数码等全品类，既有国民品牌、百年经典，也有2026年首次亮相中国的法国轻奢品牌ZADIG&VOLTAIRE等新品。此外，平台还带来与亚马逊联合严选的五大品类优质商品，以“全球精选、品质保障”的优势，满足消费者一站式选购需求，契合消费升级趋势。
为提升逛展体验，京东全球购打造系列特色互动活动：H5打卡集章引导观众深度逛展，完成任务可解锁终极大奖抽奖资格；全球零食抓抓乐通过留资获取“全球币”参与游戏，赢取特色零食试吃装；超级好物雨人屏互动营造暖场氛围，榜单前3名可获阶梯好礼；舞台区定时开展新品分享、政策解读和趣味演艺，机器人与京东JOY的互动舞蹈吸引大量观众驻足。
为让无法亲临现场的观众感受消博会魅力，京东全球购打造“线上+线下”联动模式，以“云游消博・全球好物直达”组织系列直播，实现线上云逛展与线下实景无缝衔接。直播间涵盖品牌访谈、盲盒开盒等多元玩法，搭配红包雨、实物福袋等福利，汇聚全球100多个国家和地区的千万级好物，青春采销团队现场带货，通过真实试用和专属福利提升用户信任度与转化率，实现“线下打卡、线上下单”，让全国消费者共享免税福利。
借助消博会东风，京东全球购在海南自贸港的布局迎来新突破。今年2月，海口市京东日用消费品免税店试营业，成为海南首批五家日用消费品免税店之一，也是平台服务岛内居民“零关税”民生政策的具体实践。为庆祝消博会举办，免税店全面升级亮相，扩大经营面积、新增个人护理等热门品类，目前已汇聚超70个国家近200个品牌的近2000个商品，覆盖111个类目，满足用户一站式购物需求，让岛内居民便捷享受“零关税”实惠。
升级期间，免税店推出丰富优惠：到店顾客在指定区域打卡分享社交平台，可领取精美礼品；消费满额赠零食大礼包。此外，店内引入海口首家机器人咖啡体验，机器人可拉制精美拉花、打印专属照片，为消费者带来兼具科技感与趣味性的体验，彰显平台场景创新实力。
“未来我们将继续依托海南自贸港政策，为免税店引入更多国际品牌与优质好物，满足用户多样化需求。”京东全球购相关负责人表示，平台将依托供应链优势升级商品与服务，打造智能便捷购物场景，探索线上线下融合的免税消费新模式，助力岛民共享自贸港成果，为海南建设注入京东力量。
消博会期间，京东全球购还将与多家海外知名品牌战略签约，提供“一站式入华”通道，帮助其触达京东7亿多优质消费者。当前，跨境电商行业迎来品类精细化、供应链智能化的发展新阶段，京东全球购以11年积累为基础，持续完善全球供应链、深化品牌合作，链接全球优质消费资源。
从“百亿千品”超额完成，到消博会沉浸式体验打造，再到海南自贸港深度布局，京东全球购始终坚守“链接全球 购享美好”初心。未来，平台将继续深耕跨境进口领域，依托超级供应链优化服务、提升赋能能力，为消费者带来更优质的全球好物，为海外品牌提供高效入华通道，助力海南自贸港建设和中国高水平对外开放，为跨境消费市场繁荣贡献力量。
