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2026年4月14日，2026京东商家内容大会在北京举办。会上，京东重磅发布“新域倍增计划”，聚焦直播与短视频两大内容赛道，从流量扶持、降本增收、智能提效、生态护航四大维度推出12项核心举措，明确2026年内助力10万新商家通过内容渠道实现销售额同比增长100%，为电商商家打造确定性增长新引擎。
大会同期举行2025年度京东内容生态颁奖仪式，表彰在内容运营领域表现卓越的品牌。海尔、联想、美的、OPPO、飞鹤、宝洁、周六福斩获年度卓越贡献奖；爱他美、a2、富士达电动车、小牛电动摘得年度突出贡献品牌奖；弗列加特、山下有松获得新锐品牌荣誉奖；AMD、海尔、汤臣倍健、五粮液、紫色花语凭借AI直播创新实践，拿下年度AI直播先锋奖。这些品牌既是京东内容生态蓬勃发展的见证者，更是平台与商家共生共赢的典范。
当下，直播与短视频已成为电商经营标配，但行业深陷高坑位费、低ROI、投流低效、运营成本高的困境，商家经营逻辑从“追逐流量”转向“深耕价值”。海尔、vivo、Swisse等头部品牌及新锐商家，依托京东直播与短视频实现低投入、高回报增长，布局京东内容生态已成为品牌全域经营的关键选择。京东凭借超级供应链优势，打通“内容场”与“交易场”，实现内容种草到消费转化的无缝衔接，为商家高效撬动交易增长提供核心支撑。
2025年，京东内容业务迎来全面爆发，各项数据实现跨越式增长。入驻京东直播的商家、达人数量及平台流量同比翻倍，用户通过直播下单订单量同比增长超100%，短视频订单量同比增长114%。AIGC技术的深度应用推动数字人直播快速普及，开启数字人直播的商家数量同比激增4.75倍，有效打破人工直播时长与成本的双重限制。细分赛道表现尤为亮眼，京喜产业带商家直播日均订单量同比增长25倍，生鲜商家直播日均开播账号数、场次同比增长均超150%，日均订单量同比增长215%，充分彰显京东内容生态的普惠价值。
京东零售平台营销中心直播生态负责人表示，平台已构建青春直播、总裁直播、现场直播、明星直播、AIGC直播五大IP矩阵，而专业采销直播是京东直播的核心竞争力。京东采销团队深耕行业多年，精准把握消费趋势与用户需求，全面掌握供应链全链路资源，在直播间既能为用户提供专业讲解与品质保障，又能为商家带来更高转化率与稳定增长，形成独有的内容电商竞争优势。
针对商家入局内容赛道的核心痛点，京东“新域倍增计划”精准发力，通过四大维度12项举措，全方位降低运营门槛、提升经营效率，助力商家实现高质量增长。
流量扶持层面，京东整合百亿补贴、秒杀、特价等主站核心资源，联动全域广告系统，为商家提供百亿流量扶持，构建全方位内容曝光矩阵。针对优质新品，平台整合采销、达人、总裁直播等多元形式，搭配圈子预热、短视频种草、达人评测等全域营销手段，打造新品全生命周期营销方案，给予优质新品额外超50%流量加码，助力新品快速起量。同时，京东深耕数码、科技、美食等九大垂直领域，打造“短视频种草+直播转化+圈子沉淀”的闭环模式，精准触达高价值用户；面向产业带与中小商家推出《厂长来了》专属IP，开放核心流量入口、大促流量位及私域推广资源，搭建品牌孵化专属阵地。
降本增收层面，京东全面推行“0成本”内容布局策略，商家可0元开启店铺直播，京东采销与青春采销团队提供“0佣金、0坑位费”直播服务，最大程度降低商家营销投入。平台免费开放价值3万元/年的数字人标准服务，支持24小时不间断直播，有效解决人工直播人力成本高、时长有限的问题，实现全天候带货转化。此外，商家可通过直播切片、产品评测等轻量化内容，实现短视频“0投入”运营，高效带动产品转化，实现低成本创收。
智能提效层面，京东依托AIGC技术，为商家提供全场景AI运营解决方案。直播AI智能体涵盖脚本生成、AI切片、AI选品、AI手卡、数字人直播等全流程功能，全方位赋能直播运营。数据显示，AI切片功能让直播订单转化率平均提升40%，AI选品带动直播成交额增长30%，AI手卡助力直播观看人数提升34%；在AI选品与AI手卡协同下，整场直播货盘规划与脚本策划仅需8分钟即可完成，大幅缩短筹备周期、提升运营效率。站外引流方面，京准通直播广告服务可一键精准触达全域高价值用户，最大化投流效率。
生态护航层面，京东坚守“真低价、真专业、真情感”原则，建立直播短视频全流程监管机制，严厉打击虚假宣传、货不对板等违规行为，保障消费者权益与商家公平经营环境。平台持续培育青春采销与专业达人主播矩阵，以专业内容与优质服务夯实用户信任，推动行业向规范化、专业化升级。2026年，京东将实现京麦服务市场服务商数量翻倍，为商家提供直播代播、主播孵化、数字人运营、AI短视频制作等全链路服务，解决商家运营能力短板，助力快速爆单。
此次“新域倍增计划”的发布，是京东依托供应链、技术、流量优势，对商家内容经营的深度赋能。未来，京东将持续整合物流、金融、售后、技术等配套能力，优化扶持举措，完善内容生态服务体系，打造低成本、高转化、稳增长的内容经营新范式。通过深化AIGC技术与内容场景融合，助力更多商家抓住内容电商红利，实现业绩倍增，推动直播短视频行业健康可持续发展，为电商内容生态高质量发展注入持久动力。
