【城宇科技】报道，推荐
随着家庭教育重视程度的持续提升，学习机作为契合家长辅导、助力孩子自主学习的核心智能设备，市场需求持续攀升，行业发展潜力不断释放。据洛图科技数据显示，2021年至2025年中国学习机市场销量总计约2467万台，而2025年我国中小学在校生约1.87亿人，市场渗透率仍有巨大提升空间。但行业快速扩张的背后，短视频平台学习机测评直播间爆发式增长，催生了一系列直播乱象，既误导家长选购，也破坏了行业良性生态。在此背景下，京东联合科大讯飞、学而思等十二家主流学习机品牌，正式发起“净音计划”暨行业绿色直播倡议，以四大明确承诺向直播乱象说不，推动行业回归产品力竞争本质。
当前，学习机直播测评乱象已渗透营销全环节，成为行业高质量发展的“绊脚石”。不少主播刻意打造“只讲真话”“中立测评”的人设，伪装成专业教育从业者，实则套路丛生，让选购学习机的家长陷入迷茫。武汉市民王女士的经历颇具代表性，她本想通过直播测评了解产品，却发现不同直播间对同一款产品的评价截然相反，主播看似专业的解读，背后都指向明确的带货目的，最终无从选择。
这些乱象主要集中在四个方面，直击家长消费痛点。其一，身份造假误导消费，部分账号刻意挂靠名校背景、虚构教育从业经历，甚至展示伪造证书，利用家长信任诱导下单，有主播坦言“账号带名校标签只是噱头”，毫无真实资质。其二，盗版资源暗藏隐患，不少主播以“赠海量学习资源”为卖点，实则提供未经授权的盗版网课、教辅，通过非正规网盘分享，不仅涉嫌侵权，还可能捆绑恶意程序，存在隐私泄露、设备中毒等风险，记者实测发现，部分附赠APP未备案，安装时多次提示风险。
其三，测评失实恶意竞争，部分主播打着公正旗号，实则为突出带货产品，夸大功能差异、贬低竞品，不同主播对同一品牌评价相悖，核心原因是带货品类不同。更有甚者歪解参数、杜撰概念，将6+6GB内存融合技术歪曲为等同于12GB内存，或将片源比例问题与屏幕黑边绑定，误导家长认知。其四，贩卖焦虑恶意逼单，主播利用家长“望子成龙”的心理，用“不买耽误孩子学习”“名额有限”等话术渲染焦虑，扭曲学习机辅助工具的本质，促使家长非理性下单。
乱象根源与高佣金激励机制密切相关。据知情人士透露，学习机测评主播与品牌多采用CPS合作模式，佣金比例高达30%至40%，主播收入完全取决于下单量，而非测评专业性，这导致部分主播陷入“谁给佣金高就夸谁”的恶性循环。同时，多数主播无正规教育资质和经营信息，平台审核监管缺失，进一步加剧乱象蔓延。这些行为不仅透支消费者信任，更让行业陷入“重营销、轻研发”的内卷，埋没优质产品、削弱创新动力。
为整治乱象、规范秩序，京东率先牵头启动“净音计划”，联合十二家主流品牌许下“拒绝虚假测评、恶意拉踩、数据造假、贩卖焦虑”四大承诺，明确遵守“宣传真实、竞争良性、内容客观”的行业规范，推动测评回归理性，构建长期竞争格局。作为连接品牌与消费者的核心平台，这一举措既是对行业乱象的纠偏，也是践行社会责任、推动教育科技向善的具体体现。
“净音计划”发布会现场，京东学习机采销团队结合真实案例，梳理虚假测评常见套路，帮助消费者识别陷阱、破解选购困境。京东明确表态，未来将严控内容审核，完善透明评价体系，确保传递信息客观真实，同时持续投入资源，助力行业健康生态建设，为家长搭建选购“防护墙”，让家长依托真实信息理性选择。
参与计划的各大品牌负责人纷纷响应，在论坛环节达成共识。科大讯飞、学而思等品牌负责人表示，虚假测评既损害品牌口碑，也侵蚀行业公信力，践行“净音计划”是品牌和行业的共同责任。他们承诺，将与京东携手，坚守诚信底线，聚焦产品研发和用户体验，让营销回归产品本身，推动行业摆脱内卷、良性发展。
“净音计划”并非平台独角戏，而是平台、品牌、行业三方协同治理的举措，更是行业高质量发展的转折点。当前学习机市场正从“高速增长”向“高质量发展”转型，AI技术快速渗透让产品创新空间扩大，预计2028年学习平板AI渗透率将突破96%，学习机正从辅助工具向效果引擎转型。“净音计划”能推动行业竞争从流量转向价值，倒逼品牌聚焦研发、内容和服务，让优质产品凭硬实力立足市场。
对消费者而言，“净音计划”让选购学习机更省心安心，无需在海量虚假测评中甄别，可依托真实信息合理规划教育投资，让投入真正助力孩子成长。对京东而言，这一举措践行了平台责任，深化了品牌合作、提升了公信力，通过构建共赢生态，巩固了学习机零售领域的核心优势。
教育科技的本质是用技术赋能成长，每一次进步都应回归对人的关怀与社会责任感。学习机行业的健康发展，离不开平台监管、品牌坚守和行业共治。未来，相信会有更多品牌加入“净音计划”，将“净音”理念贯穿全环节，推动行业建立以学习效果和内容质量为核心的评价体系。随着乱象整治，行业将摆脱营销内卷，聚焦创新与需求，实现高质量发展，让智能设备更好服务青少年成长，为家庭教育注入正能量。
