品牌管理

日前，与江淮汽车营销总经理王朝云刚一落座，他就抛出一个话题：如何打破定位理论的框框？自主品牌汽车进不了主流频道，价格摆在那里，不能往高里去；不占有主流频道，又不会让买车人知道自主品牌的魅力。 时下流行定位理论，不会帮助你清晰倾听到客户的心声。定位理论说俗一点是给你一个媚俗流程，说雅一点是给你提 ...

奥库传媒工作室 peter撰文 我们近期一直在观察和研究国内户外运动市场的情况，试图从品牌营销公司的维度来解读户外运动产品和品牌的定位问题，希望对行业有一些借鉴的意义。 我们调研发现，国内户外运动装备的厂商已经有数十家，但是能让消费者想起名字的不过三五家，从市场占有率上看，国内户外品牌中探路者是第一名， ...

猴子管理法则来源 　　背上的猴子——由威廉姆翁肯 (William Oncken)所发明的一个有趣的理论。他所谓的“猴子”，是指“下一个动作”，意指管理者和下属在处理问题时所持有的态度。其与Donald L. Wass在1999年共同创作并发行了介绍该理论的书籍《Management Time: Who's Got the Monkey?》。 　　很多管理者往往遇到这样 ...

品牌建设的七大定理 纵观那些真正品牌的成长历史，可以看出品牌建设既不是某个人的灵机一动，也不是某位广告大师的杰作，而是一个科学的过程。为此，我们提出了品牌建设的七大定理，从本期开始，每次论述一个。 品牌定理之一：对立定理 孙曰瑶 品牌不等于商标，即商标是一个法律符号，而品牌是给目标顾客一 ...

真诚和信任是沟通的基础 傅守贤真诚和信任是人间和谐相处的首要条件，是建立人际关系的柱石。在我们的生活，学习和工作中都能发现，任何人际关系的危机，冲突、摩擦都是因为失去了真诚和信任。如果在一个班级里师生之间，同学之间的真诚和信任关系承现出软弱无力的状态，它将失去整体活力，任何班级管理目标将成为无稽之谈 ...

文/柳华芳 当肯德基人头攒动时，我们发现被同化了；当艳照门降临时，我们发现被异化了；当一个品牌亲吻互联网时，我们发现被网络化了。我们处在信息高度发达的互联网时代，品牌信息和品牌体验可能在很短的时间内得到极大提升，也可能在短时间内让品牌毁于一旦。互联网作为一个无政府主义的民主社会形态，话语权的分散化给品 ...