什么是网络营销？

马小云 · 2009-8-18 20:35:38

如果您是一个企业的员工或老板，对网络营销感兴趣了，可以自己尝试着去做做网络营销，那么到底什么是网络营销呢？今天给大家谈谈这个问题。

在好几年以前就已经有了网络营销的概念，并且也有业界好多专家学者开始阐述了什么是网络营销？网页教学网站长认为其他人的一些解释都是比较片面的，为什么这么说呢？这篇文章给大家介绍下网页教学网认为的网络营销的概念。

首先谈谈一些机构或个人对网络营销的理解。

目前好多的互联网公司都是非常倾向于自己的产品的推广，其实自己产品的推广也可以认为是网络营销。比如：腾讯宣传的网络营销，举行的一些网络营销峰会，都是针对腾讯的产品进行网络营销的，具体说就是腾讯认为的企业网络营销就是为一些企业网络营销的解决方案就是让这些企业在腾讯的产品上投放广告，借助于腾讯的产品到达为企业宣传的目的，腾讯的网络营销具体来说就是企业网络广告投放方案的解决，宣称按照腾讯的企业网络营销解决方案为企业提供更好的网络广告服务，从而起到宣传企业品牌、产品等目的。

还有百度宣传的网络营销说白了就是为各行业的企业提供百度搜索引擎的企业竞价排名服务（当然它也给企业提供主题推广等其它服务），而百度的企业竞价排名宣传说是为企业提供的网络营销解决方案，而且百度还推出百度网络营销学院，只要参加为期很短时间的培训就成为百度网络营销专家。不可否认百度搜索引擎因为其客户广泛，确实为企业达到网络推广的目的，但是大家现在可以去百度搜索引擎中搜索一些热门关键词在前几年我看到推广都达到了10几页的地步，而近几年百度也意识到那样做用户体验度降低，所以适当的调整为只有第一页做推广服务，但是这样做其实同样影响到用户体验度的！有个朋友说过，如果上网的网民有 80%的人知道百度的搜索结果中的第一页都是企业的广告，那么百度这是就会很危险了！就好象大家如果打开电视，不管调哪个台基本上都是播放的广告（形容百度搜索结果的第一页），而一些正常节目都是晚上12点以后上演（形容百度搜索的自然结果都在第2页以外的地方），那么可想而知，大家还有谁去看电视呢？（大家谁还会用百度呢？）

GOOGLE的网络营销认为在Google里做右侧排名或者加入Google adsense就是企业网络营销了，还有163认为在它们网站上投放广告就是网络营销了，等等。

那么到底什么是网络营销呢？

网络营销就是利用网络进行市场营销活动，包括：展示、宣传、广告、销售、服务、管理、甚至是物流等。

不同的企业接触的面和使用的面是不一样的，跟意识形态、公司规模、公司性质、行业有关。不要认为投放了网络广告就叫网络营销了，其实网络广告有好多内容呢？比如投放的位置，投放的广告词，广告的效果监测等，也不要认为投放了竞价排名就叫网络营销了，其实竞价排名也有好多技巧的等，更不要认为做了 SEO就叫网络营销了！等等这些认识都是非常片面的！

下面给大家举个例子说明什么是网络营销。

企业制作了一个简单的介绍网站，应该是展示这个层面，主要就是配合传统的宣传当个电子画册罢了；

做了网站再在搜索引擎做个排名，应该可以算宣传了，这个阶段，网站可以带来一些销售了；

网站如果做的内容丰富一点，经常更新，有有意义的信息，吸引消费者经常主动来关注，已经可以说达到广告的效果了；

网站可以提供在线自动注册、购买、结账、处理订单，算是到了销售服务这个环节了；

有些企业实现了销售系统和企业内部资源管理的整合，可以说是到达管理这个阶段了；

有些行业物流也可以在网上实现，比如卖卡、会员帐号等等，因为他的产品就是虚的。

以上并不代表网络营销的全貌，只是小小的比方，方便理解而已。

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