网络广告,CPA,CPM,CPL的意思

东方不摆 · 2008-10-16 12:36:51

作为网站的运营者，网络广告也是一笔不小的收入，甚至对于某些站点来说，广告收入就是全部收入的来源！要做好这些一些基本的广告收费模式需要了解！
CPM：按千次广告播映率收取一定的费用
CPM是英文Cost Per Thousand Impression的缩写，就是说广告在所有客户浏览页面中显示累计超过1000次，你就得支付120~320元。注意这里的关键是“显示”，不管用户看不看广告，或点不点击你的广告，只要它显示在用户的浏览器上就会产生费用。但是高显示率并不等于高回报率，这一点不说大家都明白。所以从单位成本角度看，这种方式比较适合有实力的企业进行网上形象宣传。

CPC：按千次广告点击率收取相应的费用
该方式收费基准是CPC（Cost Per Thousand Click Through），即以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次作为计费单位。如广告主购买了10个CPC，意味着投放的广告可被点击10,000次。从性价比上看，CPC比CPM要好一些，广告主也往往更倾向选择这种付费方式，但其单位费用标准却比CPM要高得多。

CPA：每行动成本
此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。

CPS：按实际效果收费
cps核心理念是：广告主只有收到了客户对其所推出的产品或服务的购买意向或者发生了交易行为才付费，具体通过接到客户来电的形式实现。

CPM：按展示付费
CPM：传统主流电视媒体的广告收费方式却是对资源的巨大浪费。浮动式网络广告就类似于传统的电视、报纸广告，强调独占性，因为它只在某个时间或地点强迫受众接受广告的内容，而不管这样做的效率如何。事实上这也正是传统广告模式失败之处，人们可以采用消极抵制的措施来拒绝自己不愿接受的东西。如改换频道、抛弃报纸的广告页部分等等，这也迫使广告投放者以更大的规模发放广告，造成了其中的巨大浪费。

CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。

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网络广告,CPA,CPM,CPL的意思

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