《我是歌手》火热寒冬后的模式分析

匿名人士 *发表于 2013-3-24 15:05:53* · 发表于 2013-3-24 15:05:53

来源：北京大学文化产业研究院　　作者：曹洁　　发布时间：2013-03-19

《中国好声音》带来的加多宝凉茶没有让2012年的暑期凉下来，反而愈加火爆。但是时过境迁，暑去寒来，寒冬里跃出一匹黑马——《我是歌手》。1湖南卫视2013年实力歌手巅峰对决新节目《我是歌手》在超高的期待值中于1月18日重磅亮相，由超一级音乐配置、最热闹的芒果名嘴团、最认真的音乐态度和最强大的明星阵容四大神器保驾护航。这个中国首档实力歌手巅峰对决真人秀的节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，为的是选出最强的歌手，给观众不一样的视听盛宴，节目在首播时就已迅速引起观众的注意。

一、《我是歌手》火热寒冬来势凶猛

根据央视索福瑞全国网络收视数据表明，《我是歌手》首播夺得了收视率1.06%、份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一。在央视索福瑞城市网中，《我是歌手》也稳居同时段节目收视全国第一。2节目播出第一期后，从微博人气和网络搜索量来看，《我是歌手》已经达到了能与去年《中国好声音》分庭抗礼的地步。从两个节目第一期的收视率来看，《我是歌手》与《中国好声音》的首播收视率旗鼓相当，均为1.477%。另外，在国内几个主流的视频网站上，《我是歌手》的点播率远远甩开了曾经的榜首《快乐大本营》、《非诚勿扰》等节目。就连湖南卫视也破天荒地将该期节目重播了6次，创下了湖南卫视非戏剧类节目重播次数之最。 2月1日，节目播出第三期。在“新人”杨宗纬的刺激下，《我是歌手》在收视率上再传捷报。据央视索福瑞收视数据显示，当天节目城市网收视率达到2.09%，收视份额8.28%，再获同时段全国第一。2月15日第五期节目，不仅全国网收视再次问鼎全国第一，1.33的收视率和7.33的收视份额有明显增长，城市网更以收视率2.11、收视份额8.37拿下全国第一。3而且，《我是歌手》在口碑上也获得丰收，观众认为该节目里歌手唱得真诚，而且他们不怕被淘汰，这种极具娱乐精神的勇气让人们充满敬意。

二、《我是歌手》的形式创新

当草根选秀几成汗牛充栋之势，该是成名歌手面对日益萎缩和变形的音乐市场发起逆袭的时刻了。以国内当下良莠不齐的音乐市场为例，如何成功再次引领产业先锋潮流，开发出新的空白领域，本次湖南卫视将目光看向了纯粹声音的选择，节目内容面向蓝海地带，以期实现真正的探索求新。中国版《我是歌手》邀请了我国最具实力的七位“音乐大国手”共同参与，节目中将配置全国最顶级的演唱会现场音响设备,每一位歌手现场演唱歌曲，是绝对实力的好嗓音。节目配备启用了世界顶级乐队、音响、调音师、灯光师，现场观众在家也能享受到绝无仅有的超震撼豪华演出。《我是歌手》的七位实力唱每两周将遭遇一次替换考验，多个年龄阶段的现场观众组成观众听审团，根据对歌手改编歌曲的演出喜爱程度来评判歌者的现场表现。同时，节目会通过全景纪录，打破歌坛造神传说，让明星回归真性情，歌手回归音乐本质。4

1、选手定位新颖

首先，《我是歌手》和之前其他节目最大的不同就是选手的定位。不再是草根，不再是海选，而是邀请到七位都是已经成名、并且已经在歌坛有一定阅历的歌手。齐秦、黄绮珊、羽泉、沙宝亮、陈明、黄贯中、尚雯婕，个个都来头不小。这些歌手本身每个人都有一批粉丝，能把这七位聚在一起一较高下，那仅从粉丝来看就能汇集成一个不小的观众群。再加上七位歌手不仅仅是演唱，而且还有比赛的成分，要面临遭到淘汰的压力，他们所释放出的能量甚至会超越自己平时的状态，去听这样的七首歌曲，堪比一场优质的拼盘演唱会。

2、打造全新形式

其次，这种评审方式当然也有创新。《我是歌手》的规则就是每场七位歌手分别演唱一首歌曲，累计两期分数最低的歌手将会被淘汰出局，且由新的歌手替代，继续进行比赛。而决定他们去留的则是现场观众的直接投票。以前的音乐比赛节目都是成名的歌手来点评选手，现在不但可以看到歌手们争夺名次，而且这种决定权终于回到普通人手中，由他们掌控歌手们的命运，这从心理上也已经是一次“逆袭”。你看不到场上有评委席，但是整场观众席却又是一个很大的评委席。《我是歌手》从众多的电视观众中严格筛选出来自五个不同年代的500名观众组成了一个“知音听审团”，每人投票三位歌手，最终唱票决定歌手名次。而《我是歌手》的专家顾问只对参演歌手的表现作出点评，并不参与评分和筛选的工作。5

3、频频营造悬念

悬念不仅是电影和小说的杀手锏，用在综艺节目上同样具有很大的威力。无可否认，《我是歌手》从第一期就抓住那么多眼球，最大的魅力就是悬念。节目一开场即是悬念，每个歌手不知道其他的参赛者是谁、不知道他们会选什么歌，即使到了第二场时都已经知道了，但依旧不知道当天淘汰的会不会是自己。在第一期《我是歌手》的开头，跟踪记录每一位接受邀约来参加节目的歌手的状态，还有他们对这个节目的一些想法，直到节目开录前都不知道自己的对手还有谁，但从他们的“夸夸其谈”中，我们还是可以从他们身上看到很多的自信。而随着对手一个接一个的亮相，他们的表情也在变化着，这一点也正是符合了导演洪涛希望借由严格保密“捕捉到他们听到对手是谁时那一刹那的真实反应”。当对手是谁这个悬念被揭开，下一个悬念就变成了对手会唱什么？一般人的思路里，这样的场合当然最适合唱自己最有名的代表作，就像沙宝亮出场时，人们都觉得他会唱《暗香》一样。但是他偏偏跟人们开了个玩笑，反而选了一首自己觉得更有味道，想让更多人听到的《飘》。唱什么，这也成了一种悬念。不过这种悬念似乎只存在在第一期节目，因为从第二期开始，在比赛之前就已经有节目单流出来。名次和淘汰者毋庸置疑是悬念。同样都是已经成名的歌手，谁走谁留，这需要很大的心理压力。不过，因为赛程设置是累计两期的累积成绩较低的选手淘汰，那即使你这期垫底，没准下期也有绝地大反击的机会。当真有歌手如黄贯中抱憾退场时，替补上来的位置会是谁也是悬念。这一次下去的是黄贯中，那下一次会是谁？这一场上来的是杨宗纬，那下一个会是谁？6

4、归本质弃煽情

《我是歌手》的热播引来了不少业内人士的探讨。曾经参与多档电视音乐节目制作的知名音乐人宋柯和科尔沁夫在接受《法制晚报》采访时表达了同样的观点，《我是歌手》诚意十足。科尔沁夫认为，在一个噱头大于实质的时代，《我是歌手》带观众回归了音乐的本质，体现真诚的态度。它证明只要真正尊重音乐，不需要编故事、不需要搞噱头、不需要炒负面新闻、不需要假唱假弹，音乐本身的力量就足矣。它对音乐和音乐人有着足够的尊重。《我是歌手》不煽情。没有伴舞、演唱前甚至没有任何VCR的煽情，就是简简单单给歌手一个舞台，一个配备了顶尖管弦乐队的舞台，让歌手去现场发挥。总导演洪涛曾表示：“观众不需要知道歌手背后的故事、经历，之所以启用这样的音乐设备配置，就是要让普通的老百姓被现场歌声打动，完完全全靠现场音乐的冲击力去打分投票。”7

三、营销新模式助力节目蹿红

首先，在节目播出一周之前即开始进行病毒式传播，用心理学中强化记忆的方式让这档纯粹的音乐节目未播先红，因此在频道多个时段滚动播出《我是歌手》七条概念宣传片，片长均为十五秒。“非实力唱将，此地危险，非天籁歌喉，无立锥之地”这是《我是歌手》节目宣传语。《我是歌手》推崇的是货真价实经得起考验的好声音。

其次，社会化媒体的利用。湖南卫视《我是歌手》官方应用已于开播时上线QQ空间，网友们可以通过该APP轻松参与互动。社会化媒体的利用。湖南卫视《我是歌手》官方应用已于开播时上线QQ空间，湖南广播电视台卫视频道总编室副主任刘琛良表示，“综合来看，QQ空间是在用户规模、受众匹配度、传播效果等方面表现比较好的，拥有近6亿用户的QQ空间中年轻的用户与《我是歌手》收视群体高度吻合，通过QQ空间的社交渠道，可以快速的取得非常好的传播效果。希望未来湖南卫视将与腾讯在观众互动等领域继续开创新的合作模式、共同引领行业发展。”除了传统的平面媒体和网络合作，还将最新锐的微信、微博推广形式纳入其中。在一个基础观众基数之上的名人和意见领袖的主动参与，是好节目收视高高的重要因素。节目组此前在接受媒体采访时曾表示，在节目播出前已经让一些微博名人看到或了解了节目。而在《我是歌手》首播当天，新浪微博传播率效果惊人，实时热词、分类热词和娱乐热词等微博排行榜上都是第一，很多微博粉丝超过500万的微博大户都主动推荐《我是歌手》，而《我是歌手》的微访谈、微信采访以及微信新闻客户端推送等，都已经全面铺，效果非常明显。8

此外，视频网站整合营销模式助推《我是歌手》升温。视频网站已经成为助推热点事件的强大引擎。9湖南卫视《我是歌手》中林志炫的演唱，一经视频网站推波助澜，就引发了包括“创新教父”李开复、《我是歌手》总导演洪涛以及林志炫本人在内，众多音乐人和数万网友的热议和围观，成为时下互联网热门事件。

四、盈利模式

目前《我是歌手》主要盈利渠道还是依靠广告商投入。《我是歌手》的广告目前还在攀升阶段。有数据显示立白的冠名费用为1.5亿。由于热播引发的品牌效应，原本一直持观望态度的广告商纷纷开始冲进来。1月份，整个湖南卫视的广告额即将要爬上6亿的高度。这个数字是有史以来从来没有达到过的。节目负责人表示，对于整个栏目的目前的广告收入，湖南台表示还没有最终统计。但在他看来，当前《我是歌手》才刚刚起步，盈利空间巨大。《我是歌手》节目播出前两期，已连续两周拿下全国收视第一，该节目的广告标价也水涨船高，让其制作方湖南卫视赚得盆满钵满。此后，《我是歌手》插播广告价格由原本一条15秒8.6万元暴涨到13万元，涨幅近50%。而该节目的植入广告也销售一空，被三家广告商获得。《我是歌手》的广告收入目前主要来源于三个方面：一是广告的冠名权。这个价格已经在节目开始前的广告招标中确定，立白洗衣液投入6000万元左右取得节目冠名权。二是来自植入广告，目前已经有哇哈哈以及天翼手机两家广告商，另外一家则初步敲定为某汽车厂商。三家广告商每家的植入费用大概在1600万元左右，因此，植入广告总收入将达到4800万元。三是来自插播广告，这部分收入变化最大，自从第一期播出之后，招标时空余的插播广告位价格都在飞涨，原本8.6万元一条的15秒广告，今飙升至13万元一条。目前第二期节目已经增加了4家广告商，第三期的广告商已增加了8家，并且全部都是广告涨价之后签单的。湖南卫视相关负责人介绍，以后《我是歌手》节目还将延伸产业链，因此在广告收入上还将有发挥空间。10

五、《我是歌手》模式的可持续性分析

韩国版《我是歌手》也让韩国MBC电视台大赚特赚，但是除了广告收入以外，MBC电视台还在全世界范围内销售《我是歌手》的版权。美国人气选秀节目《美国偶像》的制作公司以100万美元的价格买下韩国MBC电视台《我是歌手》节目的版权，将制作美国版《我是歌手》。与《中国好声音》的盈利模式类似，目前《我是歌手》主要盈利渠道还是依靠广告商投入。而前者在后期还增加了中国巡演和艺人经纪，拓展该档娱乐节目的生命力和盈利链条。目前，除了依靠收视率拉升广告费，国内众多购买国外成熟版权的娱乐节目尚未找到稳定、持续性的盈利模式。全产业链条的关键就在于文化产品的可持续利用，而一个成熟的产业需要全产业链条的良性循环互动。在这个版权全球化流通的时代，要么把购买来的版权最大化的利用，要么亲手创造属于自己的原创版权，就像我们国家大型山水实景创始人梅帅元一样，产品版权让其他国家趋之若鹜，我认为后者更具竞争力，更具可持续性。11

注释：

1.《我是歌手》战“好声音”来势猛火热寒冬不需凉茶.吉和网.http://news.365jilin.com/changch ... 783.html.2013-1-22.

2.《我是歌手》收视登顶创记录掀乐坛真唱运动.南方网.http://yue.ifeng.com/news/detail ... _0.shtml.2013-1-21.

3.湖南卫视《我是歌手》首播收视全国第一.广州日报.http://ent.163.com/13/0125/09/8M28FGTB00032DGD.html.2013-1-25.

4.湖南卫视2013力推《我是歌手》原版源于韩国.华声在线. http://www.hn.xinhuanet.com/2012 ... 764.htm.2012-12-25.

5.沙茜茜.《我是歌手》：换一种模式听声音.搜狐音乐.http://music.yule.sohu.com/20130228/n367400476.shtml.2013-2-28.

6.沙茜茜.《我是歌手》:换一种模式听声音.搜狐音乐.http://music.yule.sohu.com/20130228/n367400476.shtml.2013-2-28.

7.《我是歌手》走红收视率堪比《中国好声音》.搜狐网. http://roll.sohu.com/20130122/n364334108.shtml.2013-1-22.

8.《我是歌手》走红模式背后的本土化尝试.搜狐传媒..http://media.sohu.com/20130206/n365698627.shtml.2013-2-6.

9.视频网站整合营销模式助推《我是歌手》升温.凤凰网. http://music.yule.sohu.com/20130228/n367400476.shtml.2013-2-27.

10.吴圆圆.《我是歌手》广告收入暴涨.[N].北京商报.2013-2-1.

11.《我是歌手》成新年广告吸金王引进国外版权节目后续盈利.第一财经日报. http://finance.sina.com.cn/roll/ ... 664.shtml.2013-2-6.

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