广告创意理论(2):垂直思考法

西瓜学院 · 2013-3-31 16:47:44

垂直思考法（Vertical thinking），又称为逻辑思考法或收敛性思维

垂直思考法(Vertical thinking)

什么是垂直思考法

　　垂直思考法，即按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，这是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。

　　垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士(Dr Edward De Bono)所倡导的广告创意思考法，因此，此方法通常又被称作戴勃诺理论。

　　为何称为逻辑思考法？思考问题答案的方式，往往是从问题本身出发，依循惯用的逻辑路线探索答案，此路不通换条思路。

　　为何称为收敛性思考法？不论用了几条思路，也不管每条思路的复杂性，这些思路是针对着那个清楚又确定的答案集中收敛。

　　为何又称为垂直思维？因为问题与答案间是一对一的，问题若是平面上一个点，答案就是空间中相对的一个定点，两点之间有条或长或短的思路，由面而起层层攀升，垂直射向答案。

垂直思考法的特色：

　　1.具高度概然性（probability）。

　　2.讲求按部就班、循序渐进，因此不仅要求每一步骤及每一阶段都必须是绝对；而且要求推论过程中的每一事物都须接受严格的定义及推论正确无误。

　　3.顺乎人的自然本能，因为垂直思考法重视高度可能性，而人在面对问题时，往往会被可能性最高的解释吸引住，立刻沿其继续发展。

垂直思考的优点及重要性

　　1.借由垂直思考所获得的真理较具系统性、正确性及普遍性，故较适合学术研究，因此一般的学校教育较重视及鼓励这种思考。

　　2.垂直思考亦具实用价值，因为若能彻底了解与掌握逻辑里的原理与原则后，不仅可使自己在推理过程中避免犯错，而且也能辨认别人在推理过程中是否犯错。

　　3.在我们的日常生活里，若缺少这种高度概然性的思考，将会问题百出，因为若每项举动、每种感觉都得一一深入分析，仔细思量才能被承认，即没有任何事情可以被视为当然的话，则很多事情均没办法顺利运作。

垂直思考法的缺点

　　1.大前提保证结论的有效性：由于在逻辑思考时，大前提保证结论的有效性，因此虽然推论正确，但一旦前提有误时，则结论必跟着错误。

　　2.容易画地自限在逻辑思考时，往往预先设定一些限制，如以严密的定义、明确的范围为前提，并依此限制假想出答案的范围，但很多时候这种界限其实并不存在，故问题的解答也根本就在范围之外。

　　3.妨碍新概念产生：基于逻辑思考的本质要求，即对脑中的思绪做严密的控制，对每一件事都加以逻辑分析和综合。如此头脑永远强制性地希求事事物物都简单、明白、有条不紊。所以将难以接受事情的变化。同时由于一旦找出一条通往正确结论的途径，便不再费神寻找其他更快的方式，形成产生新概念的最大障碍。

　　4.易形成惯性及惰性的思考：惰性的思考是不愿舍弃过去；惯性的思考是渴望将过去继续推进到未来，以致无法发挥新观念的最大效用。

　　（1）很多人常以为，不管选择任何解决的途径，只要贯彻它，锲而不舍地以逻辑技巧寻求解答，必能水落石出，但往往事与愿违。

　　（2）恪遵现存的逻辑理则，不但常使我们在认识不清的时候便排斥一个新概念，甚至还可能使我们完全忽略一个极为有用的概念--只因为这个概念不合乎我们当时采用的逻辑关系。

垂直思考法和水平思考法的比较

　　英国心理学家爱戴华•戴博诺博士对这两种思维方法，进行了详细的比较，主要有以下十项内容：

垂直思维是选择性的,水平思维是生生不息的；

垂直思维的移动，是只在有了一个方向时才移动,水平思维的移动则是为了产生一个新的方向；

垂直思维是按部就班，水平思维则可以跳来跳去；

垂直思维是分析性的；水平思维则是激发性的；

垂直思维者，必须每一步都正确，用水平思维者则不必；

垂直思维为了封闭某些途径要用否定，水平思维则无否定可言；

垂直思维要集中排除不相关者，水平思维则欢迎新东西闯入；

用垂直思维，类别、分类和名称都是固定的，用水平思维则不必；

垂直思维遵循最可能的途径，水平思维则探索最不可能的途径；

垂直思维是无限的过程，水平思维则是或然性的过程。

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