商业周刊：2009年美国传媒业大预测

盖茨 · 2008-12-6 10:41:50

导语：《商业周刊》今天发表文章预测了美国传媒业2009年可能发生的事件，其中包括网络广告无法独善其身、传媒业集中度进一步提高以及“影子”媒体的诞生等。

　　-传媒业形势将继续恶化。厂商利用经济萧条调整并削减广告支出，不止一家报纸已经停刊或减少了版面，至少一家排名前50位的杂志以1美元的价格卖给了一家非媒体产业的公司，目的显然是进行重组。

　　-网络广告无法独善其身。明年网络显示广告的表现将低于预期，被预言呈爆炸性增长的社交网站广告也令人失望，但从MySpace获得佣金的机构还在令人可笑地宣扬它是如何“完美”。

　　-传媒业集中度提高。持有大量现金并希望廉价收购美国资产的海外公司将推动媒体业集中度的提高。瑞典传媒公司邦尼集团2007年收购了时代公司旗下18种杂志，扩大了美国业务。海外公司在美国既投资传统媒体资产，也投资网络媒体资产。

　　在剥离有线电视业务获得巨额资金后，时代华纳宣布将完成下面两项交易之一：将部分资产与NBC环球合并或收购Scripps Networks Interactive。

　　-广告收入减少使大型电视网络受到打击。低成本的节目开始占领黄金时段，有传言称“四大电视网络”将减少成“三大电视网络”，但这一传言明年不会成为现实。

　　-默多克受到质疑。新闻集团手握60亿美元现金，计划在美国大肆收购，但投资者和观察人士并不感兴趣。许多媒体报道都提到了新闻集团股价的糟糕表现，并怀疑公司是否为收购制定了切实可行的战略。

　　-行业组织发行量审核署将批准修改杂志发行量计算方法。当前的规则只允许将印刷杂志的数字化拷贝计入发行量，修改后的规则将放宽可计入发行量的数字拷贝标准。

　　-电台将推出面向30-40岁都市人群的节目。这类节目在一些市场受到了欢迎，但这并不能掩盖电台收入持续以两位数下滑以及许多电台运营商负债累累的尴尬。

　　-《纽约时报》出售About.com挽救报纸业务。《纽约时报》挖角通用电气前CEO杰克·韦尔奇(Jack Welch)的计划落空了。韦尔奇是《商业周刊》专栏作者。

　　-“影子”媒体的诞生。“影子”媒体由在2008和2009年被裁减的媒体人创办，他们也是这些媒体的员工。“影子”媒体在2010年及之后将与现有媒体激烈竞争。(清泉)

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