罗德公关发布《2009中国奢华品报告》

马小云 · 2009-7-11 16:12:48

　罗德公关顾问有限公司与亚洲地区奢侈品市场调研行业公司-信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2009中国奢华品报告》。报告就目前全球金融危机对奢华品消费行为和信心的影响作了调查，结果显示，即使全球经济低迷令消费者对奢华品价格敏感度增加，他们仍对未来前景充满信心。其中北京对未来消费前景最为乐观，认为“有信心”以及“非常有信心”的比例高达44.8%。

　　《2009中国奢华品报告》覆盖北京、上海、广州、香港等21个城市。自今年四月起，经过近两个月的问卷调查，有近千名奢侈品消费者接受了访问，受访者人均年收入达到人民币24万元。此次调查涵盖了消费信心及购买力、消费行为与动机、信息获取渠道等多方面内容，对未来一年内中国奢华品消费趋势进行了总结和预测。

　　报告显示，超过半数受访者(50.3%)认为价格不会影响他们的消费行为，更有接近九成(89.3%)受访者反馈不会因为经济疲软而改变其奢华品消费偏好。其中内地一线城市普遍对未来预期乐观，有58.9%受访者认为购买行为不受价格影响，二线城市影响程度与一线程度相似，该数据为54.6%。但是香港人的消费习惯和信心深受经济影响，他们较其它城市受访者更谨慎，只有一成受访者认为有信心未来一年内消费能力将上涨，半数港人保持观望态度，另外近四成则表示没有信心。

　　此外，报告还显示，对于奢华品而言，传统信息渠道仍有公信力，但随着互联网在中国的普及和迅速发展，如何通过互联网各种渠道建立口碑、通过网络讨论提升品牌的知名度和美誉度已经成为各大品牌制订策略的一个重要考虑因素。

　　选择奢华品品牌，中国消费者理性与感性并驾齐驱。LOUIS VUITTON(LV)、CARTIER等一批早在90年代就已抢占内地市场的国际品牌，透过长期、成熟的本土活动和推广，在奢华品市场竞争越趋激烈的今天，仍能保持其稳固地位。而CHANEL虽然在中国起步较晚，专卖店也不多，但其品牌的鲜明形象和标志性人物对内地消费者产生了相当大的吸引力，在消费者最喜爱的奢华品排行榜中稳居第二位。

　　报告认为，消费者购买奢华品的驱动要素，主要是自用。在所有受访城市中，八成以上的消费者购买奢华品都是用来奖励自己。除自用外，商务送礼成为重要消费用途。

　　此份报告是由全球著名公关公司罗德公关顾问有限公司与亚洲地区奢侈品市场调研行业主要公司信天翁联业商务咨询有限公司联手推出的。罗德公关亚洲区主席杜麦克说，经过金融危机的考验，各大奢华品牌进一步意识到了中国市场的重要性。而一线城市是品牌树立的战略要塞，二线城市是扎根中国市场的制胜关键。“中国消费者对非必需品的消费行为，有助于对中国消费者生活必需品消费行为的深入了解，从中可以看到使全球摆脱金融危机的主要力量。”

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