techsir 登陆 |注册|TS首页
  首页 神剑山庄 公关传播

【观点】庄淑芬:营销要跳出形式重视创意内涵

By: 冰客 发表于 2013-10-25 00:51:06 · 7053次点击   回复:0   
庄淑芬:“我觉得在整个趋势来看,好像视频啊,微电影啊,变成一种形式。那你说这个是不是趋势,我倒没有觉得一定是趋势,但是我们可以发现,一些东西变成形式的时候,就会缺少一些营销的创意和内涵,我觉得这个是我们这些营销传播人要更用心的。”

%E8%89%BE%E8%8F%B2%E5%A5%96_2013_SocialBeta.jpg

始于1968年,被誉为营销传播界的“奥斯卡”、以“创意,实效论英雄”作为评估标准的艾菲奖,历来被全球营销传播界所推崇。2013年9月21日-23日,2013大中华区艾菲奖终审会议在北京隆重举行,在经过初审阶段的角逐后,共有200多件案例入围终审,竞争非常激烈。终审阶段的评审由50位来自中国大陆、香港、澳门、台湾地区的领袖人物组成,包括了世界500强品牌、本土实力品牌、国际国内的4A广告公司、媒体、第三方研究机构的营销传播与管理高层,共同终审和见证了这一国际级的2013年实效营销顶级案例的诞生。



在此期间记者采访到现场的专家评审们,在谈及案例特征与数字营销趋势的话题时,大中华区艾菲奖专家委员会主席苏雄先生认为,“从2013入围艾菲的案例,可以看到大中华区不同地区的特色。比如说,台湾的案例会比较注重跟消费者的情感的沟通,还是维持以传统媒体作为一个主要带动,数字媒体作为配合。但是大陆的我们看到还是以数字环境,网络的比较多一些”。克莱斯勒中国区总裁郑洁谈到“今年的艾菲奖,百分之八九十的几乎很少看到没有数字传播这一块的案例,所以我觉得已经不必要单独列一个数字营销奖,因为今天的营销平台,数字已经是一个核心平台,这是一个非常重要的趋势。而且在今年的艾菲奖非常欣喜的发现,越来越多的品牌主在想怎么样把数字的,技术也好,平台也好,有机地整合到它整体的一个营销传播里面,而且这个成熟度在慢慢提高。”然而,对于新的营销形式,奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长庄淑芬这样说道:“我觉得在整个趋势来看,好像视频啊,微电影啊,变成一种形式。那你说这个是不是趋势,我倒没有觉得一定是趋势,但是我们可以发现,一些东西变成形式的时候,就会缺少一些营销的创意还有内涵,我觉得这个是我们这些营销传播人,这些业界的专家要更用心的。”

%E8%89%BE%E8%8F%B2%E5%A5%96_2013_SocialBeta2.jpg

(奥美整合行销传播集团大中华区首席执行长 庄淑芬)

作为以实效来评估的营销传播奖项,艾菲奖正在引领和发现大中华区最新的营销传播趋势,就如大中华区艾菲奖评审主席团主席、国家广告研究院院长丁俊杰教授在艾菲奖终审的开幕式上所说,评奖的核心不是奖本身,而是在制定一个标准,不是对过去一年的案例简单的总结,而是要给未来中国的广告业一个导向。那么经过50位大佬的评审,到底谁才是2013艾菲大中华区的实效英雄?有哪些营销传播创新在引领大中华区的营销传播业发展?让我们拭目以待2013年10月27日,在南京广告节期间的艾菲大奖揭晓, SocialBeta作为今年艾菲实效节的合作伙伴,届时将会为你带来现场一手的报道,



来源:socialbeta

该贴已经同步到 冰客的微博
7053次点击
0个回复  |  直到 2013-10-25 00:51:06
添加一条新回复
您需要登录后才可以回帖 登录 | 成为会员 新浪微博登陆

标签云|手机版|科技先生 ( 京ICP备07036130号 Powered by Discuz! X )

GMT+8, 2024-3-29 02:27