TikTok Shop美妆直播再升温，Fenty Beauty直播吸引超百万人观看

10月9日，The Lead在零售行业周报中提到，蕾哈娜旗下美妆品牌Fenty Beauty首次开展持续12小时的TikTok Shop大型直播，吸引超过100万名观众，产生5300万次曝光。传统美妆品牌和名人品牌正在重新利用直播销售，通过内容展示、即时互动和平台内购买缩短消费者的决策路径。直播的竞争重点也不再只是流量规模，还包括商品展示能力、品牌内容和购买转化效率。