文|柳华芳

北京蓝天很妖艳，艳阳天里处处是思辨之声，从两会到网络，实体经济与虚拟经济之辩，逃离北京之争，在特别的2017年里，剧烈地发生着。

淘宝成为两会代表的声讨对象，在实体经济不景气的当下，再也逃不出去了。马可·波罗瓷砖董事长黄建平在两会提案公开声讨淘宝，斥责淘宝伤害实体经济，电商李鬼对品牌商釜底抽薪。

野蛮生长的淘宝进入到一个尴尬境地，即便加紧打假，声称自己也是实体经济，似乎也难以赢得实体企业家的认可，很不情愿地站在了实体经济的对立面。

在阿里郁闷之时，京东却春风得意，成了实体经济的连接器，不仅推动了零售变革，更是联合央视和众多民族企业推出了京东国品日，并设立在3月15日这一天。

虚实之辩：回望实体经济，不忘国之根基

过去，淘宝假货问题也一直被大量讨论，国内外品牌商都大倒苦水，但是，阿里甩锅大法比较厉害，一直半推半就地走到现在。马云成首富了，实体经济的企业们却受伤很多，实体企业家的抱怨和声讨合情合理，此时乃全球经济衰退、实体经济不景气的变革节点，阿里再也无法甩锅了，实业兴才是大国策。

中国制造2025是中华复兴的关键，不能只靠制造业，零售业的责任是无法逃避的，中国制造必然经历技术升级、品牌升级、渠道升级的大变革。房地产泡沫是实体经济的头号杀手，而淘宝本质上是电商地产模式，淘宝不能算实体经济，却不能忽视实体经济的健康生长，国家立法和淘宝自察是必须推动的两件大事。

实体经济是国之根基，电商理应服务实体经济，以实体经济为主体才是正道，这也是京东崛起的本质力量。虚实之辩，本质上是常识之辩，实体经济的渠道变革是必须的，但渠道必须是干净合法的渠道，否则，劣币驱逐良币，经济生态会出现大倒退。

我们可以看到，电商并不伤害实体经济，李鬼电商才伤害实体经济。不是所有电商都是虚拟经济，是那些没有嵌入到实体经济价值链中的电商属于虚拟经济；不是所有电商都影响实体经济的增长，是带着寻租心态的电商影响实体经济增长。

正道回归，京东国品日的商业启示

在阿里遭遇两会企业级代表声讨之时，京东却成为实体经济复兴的变革引擎，与实体企业们建立了全方位的深度合作，打破了品牌传播边界，也打破了零售边界的束缚。在央视全力打造的国家品牌计划中，京东与华为、格力、海尔、蓝月亮等众多名企一起出现，成为国家品牌中的中坚力量，并与央视一同推出了京东国品日。

京东国品日非常特别，不仅有国品日促销活动，更是联合众品牌进行跨媒体传播，覆盖京东、央视、户外等众多强势媒体场景，成为让国人骄傲的一场民族品牌巡礼。华为、格力、蓝月亮、美的等悉数登场，成为中国品牌、中国智造的代言人，正道回归，品牌价值回归，工匠精神回归。

同样是电商巨头，阿里被声讨，京东被拥戴，一切始于商业模式，阿里本质上广告公司（类似于商业地产公司），而京东是创新零售公司。模式决定结果，京东和实体企业是命运共同体，京东的物流体系、技术体系、营销体系等纷纷开放出来，为实体企业赋能升级，围绕实体企业的变革需求，打造智能商业体。

京东正在打造智能零售，商业智能体计划展示了京东的未来蓝图，本质上讲，京东在构建智能零售、智慧营销、智慧物流等超级能力于一身的实体经济超级服务中心。京东的智能零售生态是超越边界的，是以实体经济为中心的，是实体经济的连接赋能，还不是压制或生态破坏，这是京东国品日背后的未来实体经济蓝图。

越是在经济不景气的时候，越是变革的好时机，我们不关心谁在裸泳，更关心未来的样子。在消费升级的大潮之下，电商已经进入到下半场，品质电商是基础，智能零售是未来，全场景零售体验都将变革升级。

在电商下半场，京东会变成超级零售企业，不仅自身是零售企业，更将释放智能零售的生态变革能力，从而带动零售业和实体经济的智能化升级。未来的媒体是没有边界的，未来的零售也是没有边界的，中国制造也将升级到中国智造，实体经济将是一切经济活动的中心。

在智能零售时代，零售是超越边界的无界零售，会涌现出大量创新创业的机会，电商创业的跨界创新期正在到来。京东的智能商业体很神奇，却并不神秘，本质上是做连接，腾讯用社交连接世界，京东用零售连接世界，一个连接精神世界，一个连接生活世界。

我个人认为，电商下半场是正道回归的下半场，也是生态耦合的下半场，野蛮生长成为过去，有机生长成为未来，一切将围绕价值创造展开。