如今，汽车用户对于车的定义，正在发生变化。这种变化在于，中国经济的持续性走强，高净值人群、与新兴中产阶层，逐步增多。而作为与互联网科技密切联系的一代，他们对车的认知是，科技、颜值、品牌、性价比，以及其他考量。而对此，诸多品牌在目前的年轻一代消费群体之中，难以适从，而对于奥迪来说，正是在这种碎片化信息中，实现对年轻一代的潮流与趋势的引领。 如此定义奥迪，并不无道理。以目前奥迪现有车型来看，有A系列（延展至A0级别、A级别、B级别、C级别、D级别车型）、Q系列、R系列、TT系列、S系列、RS系列及尤A系列繁衍出的Allroad（旅行车）系列。A4、A6、Q3、Q5被奥迪视为前锋，广泛的对奥迪品牌理念进行传承，连接国内一代又一代用户，并竖立空前的知名度；A3、A8、Q7则是奥迪对于初段用户，与追求绝对的品质与驾乘感受而打造；而作为A系列A5和A7，则是奥迪品牌，为自身注入强大的另类感、与运动性、融合奥迪品牌最为浓厚的科技性的代表之作，这也很好的诠释出，奥迪对于年轻一代独特认知，与心心相映。 尤其是A5，将这种另类感演绎的十分完美。即便在与同级别竞争的对手宝马4系、奔驰C级Coupe，同时出现在市场之中，A5的另类、运动、科技、与侵略性的颜值，在宝马4系所主张的运动与驾驶乐趣、与奔驰C级Coupe所展示出的绅士般豪华运动感之间，A5凭借其对运动轿跑的理解，与所构建的视觉触点、线条、以及整体品质，似乎在给年轻一代传达，豪华轿跑就应该灵动娟狂，就应该具备侵略性，而奥迪A5所呈现的一切，几乎可以用毫无违和感来定义，而这种毫无违和感的定位，恰恰是新兴中产阶层，对自我定义的一个极为重要的切片。 趋势，在毫无违和感中走向引领 对于奥迪A5而言，10年是一个十分灿烂，也跨越多个时代的时间维度。在这10年，奥迪A5实现全球累计超过32万辆的骄人成绩。而与这份成绩相比，奥迪A5作为豪华轿跑这一细分市场的开创者，不仅带来市场发展，也成功将其他竞争对手吸引进该细分领域，并一起参与豪华轿跑市场的建设与耕耘，这远比奥迪A5所取得的成绩，更为重要。而我相信，在目前的道路中，年轻一代驾驶运动轿跑驰骋之时，这一道亮丽风景线，奥迪A5可谓功不可没。 10年之后，奥迪A5将再一次彰显出「运动轿跑开创者」的本色，而在这一次，奥迪A5很好的运用了与年轻一代、新兴中产阶层，对于自我定义的一致性，在这种相得益彰之下，全新奥迪A5破茧而声。 科技是奥迪品牌的禀赋，6月30日，全新奥迪A5家族，就选择在科技色彩浓烈的，浙江乌镇互联网国际会展中心登场，崭新的11款不同配置的车型，39.80万元至80.38万元的价格区间、以及对建立在对年轻一代、新兴中产阶层的自我定位之中，全系车展所呈现出来的「整体性另类与侵略性」，亮相之时，已然成蝶。 而这一代的奥迪A5的成功之处，依然在于对「运动轿跑」趋势的洞悉，奥迪A5的性格之中最大的特点，就是由「一切设计语言与理念，所展示出来的另类感」，这种另类感不但与家族成员的A4和A6，有极为清晰的界限，也和竞争对手有十分明显的性格边界。这种界限与边界是，「运动轿跑」需要突破常规，以所向披靡的开创精神去定义「汽车、道路、与人的关系」，以毫无违和感的「外在、内在、整体气质」去告诉竞争对手，奥迪A5才是「运动轿跑」的代言人。 而奥迪A5，正凭借对「运动轿跑」与用户间错综复杂的情感理解，在毫无违和感中，在对年轻一代、新兴中产阶层间，走向引领。 颜智，为运动轿跑伸张的正义 对于作为「运动轿跑开创者」的奥迪A5而言，在竞争日趋激烈的汽车市场中，要想引领竞争对手一个排位，奥迪的设计师任然面临诸多的挑战。而所幸的是，全新奥迪A5在亮相的那一刻，市场与用户所有的疑虑，都硝烟云散，进而沉醉于全新一代奥迪A5的设计之中，甚至全新奥迪A5直接将「见颜见智」，作为与年轻一代、新兴中产阶层连接的语言。 对于一款「运动轿跑」来说，平庸、优雅的颜值，都是用户难以接受的，用户心中的「运动轿跑」，也应该是有质感、能量、甚至需要有在道路驾驶之中，对道路与速度间，那一份侵略性，与从容。而新一代奥迪A5，流畅凌厉的车身线条、六边形一体式进气格栅、车轮拱罩的外扩设计、以及冷艳夺目的双矩形头灯，一切的一切，全新奥迪A5，都整诠释出「车的力量感、速度感、科技感、以及整体的外貌」要与年轻一代、新兴中产阶层，对未来构建的事业、生活、以及其他点滴的图腾，处于一致。 是的，全新奥迪A5正在「运动轿跑」市场，全世界发出「颜智即正义」的呼喊，它将这种设计美学运用的炉火纯青，并时刻告诉市场、与竞争对手，「运动轿跑」就应该这样。这是作为「运动轿跑开创者」的自信、也是义务、更是棋高一着对外部世界的认知。所以，全新奥迪A5，在另类感中建立了强大的自信性，并被用户所青睐与着迷。而对于那些将平庸、将优雅、甚至将毫无章法堆砌出来的「运动轿跑」们，「颜智即正义」便升级成为「奥迪A5即运动轿跑」。 全新奥迪A5始终是一辆车而已，只是在这辆车中，可以看到关乎车以外的东西十分之多，有奥迪品牌在时光流淌之中，那些追求科技创新的绚丽画面，也有奥迪A5作为「运动轿跑开创者」，对运动轿跑未来图腾的描绘的映像，更有奥迪A5对运动轿跑世界的潮流、族群、以及用毫无违和感的情感切片进行连接，用「颜智即正义」之名，对运动轿跑世界的不断破坏、与秩序重组。因此，全新奥迪A5，可以说是气势恢宏的运动轿跑世界，最为闪亮的另类明星。定义，另类感与用户间心相映
