对于中国零售来说，618是一个举足轻重的日子。因为，618几乎与双11一样，成为了全民消费和购物盛宴。近期，零售巨头纷纷展开618消费盛典的发布会，5月25日，京东「压轴出场」，举办了「PASSION，不负每一份热爱，2020年京东618发布会」。
在5月25日的「京东618全球年中购物节发布会」上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，这届京东618将联合海内外各大品牌以新品撬动用户，预计售出高达2亿件新品，携手1000条专供生产线，京东618将迎来新品销售大爆发。
当然，对于今年来说，我十分关注的是，整个零售行业，在2020年极为特殊的一年，在大的疫情背景下，618应该势必会拥有一些新的「好看之处」。
这才是2020年618「最为值得珍视的地方」。
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高举提振经济大旗
京东618成品牌最大增量场
其实，对于零售巨头来说，一直以来都是社会性的基础设施，是「商品、信息、金融、物流」多个维度的流通性基础设施，承载着经济社会十分重要的「推动引擎。」也因此，零售世界拥有至上无尚的使命。那么，对于618而言，其意义、影响力、趋势力、推动力，已经和「双11」相提并论，也就是说，618不仅仅是消费盛典，更是一场提升和促进全国，乃至全球经济发展的一次集体商业行为。
所以，对于京东来说，赋予「2020年618」意义，就变得十分的重要。
目前，在特殊疫情的背景下，众多品牌和商家面临着更大的经营压力，甚至面临着生存问题，618对于任何一个商家来说，重要性就不可而喻，而京东作为2020年「压制出场」的巨头，618也是京东的主场，对于商家来说，京东618就成为了必争之地。
当然，品牌、商家激烈投入的同时，京东自身也推出了一系列的扶持措施，助力品牌商家成长，而这也是京东供应链能力的强大体现，同时对于提振经济和复苏经济，京东也在这些措施之中，进行了全维度的体现，意义十分之大。
一、洞察细分市场需求，京东以衔接枢纽拓展品牌增量空间
事实而言，京东之所以能够成为品牌最大的增量场，在于京东对于消费趋势，和消费者洞察，一直以来都是十分前沿性的代表。京东作为全球最大的零售巨头之一，是消费者和产品两端的衔接枢纽，那么在品牌增量空间拓展上，事实上京东拥有自己的杀手锏。
目前，京东针对新品业务打造的「京东超级新计划」正式启动，同时京东新品首发频道「京东小魔方」上线，意味着新品首发在京东的战略地位进一步提升。对于京东运营新品的意义，韩瑞讲到，新品是品牌可持续发展的源动力，运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。在具体实施上来说，京东可以通过消费者消费大数据，为品牌方提供消费趋势性建议，特别是在疫情之下，细分市场的需求正在爆发，那么作为生产端与消费端的衔接枢纽，京东是可以传达这一些信息给予品牌方的。
目前，在拓展品牌增量空间的运营数据来看，京东小魔方履新一年的数据：京东2020年1月的单月新品发布量超2018全年，2020年第一季度的单季新品发布量已接近2019年全年发布量的50%；超90%的核心品牌将京东作为新品首发平台，超过50%的自营品牌推出了包销定制的产品。
可以说，京东在拓展品牌增量空间，已经打造出了十分强劲的推动引擎。
二、京东小魔方新品战线，京东在新趋势下成品牌最大增量场
事实而言，京东在细分市场的洞察力，能够为品牌提供消费大数据，让品牌方在细分市场的产品打造和研发上，会有很大的创新，那么，增量空间就会因此而诞生。那么，对于整个京东来说，最为吸引消费者和商家的地方在于，京东对于新品和销售新品，一直都是最前沿的零售巨头。
今年的京东618，同样也是新品集体大爆发的一个618，品牌方给出了最大的诚意：来自电脑数码、家电、美妆、日用、保健品等多个类目的品牌海量上新，预计将售出2亿件新品。开辟1000条专供京东的生产线保证货源及品控，其中仅在家电类目就有40多个品牌单独开设了超过200条专供生产线。
所以，这一个京东618，因为新品的集中上市，就有了更多的期待。当然，成为品牌最大增量场的京东，在新品消费引擎「京东小魔方」的推动下，京东已经拥有，助力品牌提升新品运营的整体能力，有效提升了各品类新品打爆的营销能力，这也是京东成为品牌最大增量场的关键所在。
当然，对于京东而言，体系化的运营力、多维度的推动力、以及具备全网的营销力，还有对于消费者需求的把握能力，在这些综合能力的主导下，京东不仅成为了新品首发阵地，更多新品到更多消费者再到更大市场的增长飞轮。
在本次618发布会上，京东宣布618期间京东预计至少助力150个品牌下单金额破1亿，打造品牌最大的增量场，在品牌逐新而进的路上，与品牌合力创造更多可能。我相信，这对于京东来说，和品牌来说，都是在这一个疫情背景下的一个特殊礼物，更是中国经济的一个重要促进和提振以及复苏引擎。
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创新618的新消费生活方式
京东不辜负每一份热爱
事实上而言，对于京东来说，618并是一个单纯意义的消费盛宴，其实还是一个创新的商业文明行为。在第17个618到来之时，那么，消费的一些方式，也变得更加的创新。那么，在我看来，其实京东正在用创新618的方式，为消费者打造新消费的生活方式，这种方式，其实也正在印证京东崭新品牌口号，即，不辜负每一份热爱。
其实，在这一次的618发布会上，当我看到京东崭新的广告语，还有大疫情背景之下，京东默默为疫情地耕耘之时，眼角忍不住感动的泪花。因此，京东，一直在成长，从未进行停歇。
一、618新用户新连接，300位明星开启泛娱乐直播
在创新方式上，这一次最为引入注目的就是，2020年618将拥有电商直播一共有30万场次重点场次，可以说是十分的庞大性的一次直播电商时代的开启。
对于电商直播这种崭新的消费方式，京东是拥有自己的独特理解的，那就是品质化，和持续品质化的直播。京东直播，还用独特的逻辑，和其它的电商平台，或直播平台单纯卖货的目标不太一样，京东更加追求品质，从销售场到营销场的升级。
另外，比较值得一提的就是，还有很多泛娱乐的明星直播、演唱会和音乐节，其实覆盖的年龄层从五十年代、六十年代一直到现在的零零后，因此这一界618，有了一个崭新的全用户的概念，所以消费者可以一边看直播，一边体验品质京东。
目前，明星直播到现在为止已经超过200位，一线的顶级明星也有40多位，预计618之前正式拉开帷幕之后至少会有300位以上的明星，开了618的泛娱乐明星直播时代。
二、产品到用户新连接，总裁价到刷新CEO直播潮流
明星直播，很显然拥有十分巨大的娱乐和流量效应，那么，事实上，现在因为疫情，总裁直播、CEO直播也变得越来越大势所趋。因为，总裁亲自直播，往往会带来与用户的崭新连接关系。在这个链接方式的影响下，用户和品牌也会出现更新的共鸣。目前，「总裁价到」截至上周京东提名500多位总裁，预计到6月5日左右618渐入佳境，总裁量应该可以突破600-700位，其中不乏顶级品牌像董明珠女士这样Level的大企业家。产业带到上周我们涵盖了22个省，大概60多个县市，100多个产业带，618期间京东会做产业带的直播狂欢节。
当然，300明星直播、600-700位总裁直播，是十分具备影响力的直播电商盛宴，这些我相信都能够带来巨大的感动和影响力。其次，在创新玩法上，叠蛋糕也是今年618的一个大型互动营销活动，希望利用这些互动的活动能够满足平台上更愿意去参与的消费者，以及年轻的消费者，叠蛋糕也是和用户的一种共情，能够和用户分享京东618生日的喜悦。
热爱，你的热爱，热爱，你的品质产品，热爱，京东全体员工打造的一场因为热爱，而诞生出来的618。那么，在如此高规模的一场盛典之下，我相信，京东，不辜负消费者、品牌方、合作伙伴的每一份热爱。
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服务至上京东打造体验618
京喜第一次618的惊喜
对于消费者来说，618在目前的构建之中，已经拥有了崭新的期待，海量的新品、明星、总裁们，纷纷上阵，集体打造一场赋能经济，促进企业生产拉动消费的618，这是一个十分新颖，和十分创新的618。
当然，对于消费盛典来说，服务也是至关重要的。那么，一直秉承品质购物的京东，在服务上，这一次618依然是可圈可点。
一、服务至上京东打造体验618，让消费者最快感受效率618
首先，在大的618整体矩阵下，服务也是一个巨大的环节。百亿补贴、千亿优惠，联合各级政府发放的百亿消费券，是京东让消费者感受到最大的让利诚意。那么，在服务上，继续承诺211准时达。部分产品可以做到分钟达，生鲜商品可以做到半小时达，京东到家可以做到下单一小时达。在服务方面，包括家电、电脑数码等硬核商品也会做到三十天价保，包括三十天内只换不修，一百八十天以内有任何商品质量问题都是可以随时换货等。
总体而言，服务是细腻的，也是高效率的，让更多人在购物之中，感受到快捷和高效率的京东服务，和热爱。
二、京喜第一次618惊喜，下沉让更多用户感受618
还有一个维度，就是下沉市场，和三到六线城市用户的618体验，那么，这一次京东是让京喜进行与下沉市场进行连接。
今年，618也是京喜的第一次618，第一次在自己的主场亮相，肯定会有非常大的优惠力度。2020年，京喜依然是京东下沉的尖刀，京东将通过各种不同的玩法，尤其是会结合产业带等更加超高性价比的供应链去吸引下沉用户，并且发展下沉用户。所以，三到六线城市用户，在今年就有了更好的一个618新体验。
在我看来，京东是一个十分品质化的零售巨头，对于产品、消费者、合作伙伴、以及整体公有链全维度，京东都是一个值得青睐的巨头。京东618，在2020年，拥有了崭新的使命，提升经济引擎，辐射中国经济，以及赋能制造。所以，2020年的618，拥有了更多的好看之处，以及值得未来记住的使命。因此，我相信，在京东全体员工和整体生态的推动之下，这一切都能够实现，这一切也都可以逆转，引领消费新趋势，构建崭新的经济复苏动力。
所以，期待2020年京东618那一刻的到来。
