青岛啤酒:年轻的逻辑

作为一个事件营销活动，青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛本身也吸引了广大媒体的关注。据严旭介绍，这次活动除了合作方国家体育总局、CCTV-5、中视体育、NBA中国外，还吸引了七大网站、一百多家平面媒体的参与，受到了人们的广泛关注，起到了良好的宣传目标。而且针对NBA啦啦队选拔赛，青岛啤酒还专门推出了名为冰纯系列的啤酒产品专门跟这次活动对接，作为活动的指定啤酒，供观众们体验。这个选拔赛，把信息的努力，符号化的努力，活动的努力，物化的努力，在青啤这个品牌上巧妙的融为了一体。通过这种三位一体的模式，产品销售、品牌传播、消费者体验三种竞争手段结合运用，青岛啤酒的营销成果已经初见端倪