文/易北辰（覆盖300万读者的每日商业观察）
“如果要问我华为的使命和执念是什么？我的答案只有一个，就是代表一家来自中国的高科技企业登顶世界的梦想！”
11月26日，上海世博中心，华为年度旗舰Mate 8 上市发布会，上边的铿锵字句来自华为消费者业务CMO张晓云。
“执念”是这场发布会上出现频次最高的一个词汇。百度百科解释，所谓执念：“是一种态度，对待自己，对待他人，对待社会，对待生命的态度，也是对个人存在的证明，更是对某物或某人或某事特别执着。”
什么是华为的执念？
1987---2015，28年，什么是华为的执念？
追赶苹果？超越三星？手机年销量破亿？数字可以简单暴力的说明很多问题，然而仅仅用数字则太过单薄。似乎没有一个词汇可以定义当下的使命和梦想，唯有执念之道。
华为的执念从张晓云演讲的内容窥见一斑。分享两则小故事，来自张晓云的演讲，关于工作、关于生活、关于执念。
一、
就在一周前的今天，我逃离了欧洲，那里到处弥漫着恐怖的氛围。出发前，就当我订好机票，准备第二天动身的时候，所有的新闻头条都在报道法国恶性的恐怖袭击事件。正在家里收拾行李的时候，知道我要前往伦敦的朋友推来一篇文章：ISIS宣称，下一个攻击目标：就是伦敦！当然，老天眷顾，顺利抵达。跟欧洲的同事们马不停蹄的开会，碰头，安排工作，一切秩序井然，让我完全没有感觉到我们正置身于危险之中。只有在忙碌的间隙，跟大家闲谈聊天的时候，听一位在欧洲工作多年的同事分享心得：她现在坐地铁，只会选最后一节车厢上车。大家会心的笑声中，我听到的没有恐惧，而更多的是淡定和从容。很多人说，华为管理很严，所以大家才会这么拼命的工作，我想告诉大家的是，还有什么比生命更加重要的呢？那一定是一种执念，一种信仰！能够把这十几万人凝聚起来的根本不是什么管理制度，很多时候也超越了物质的回报，而是那种你爬山的时候，你已经看到了山的顶峰，那一种登顶的冲动！经过28年艰苦卓绝的奋斗，我们才看到了那么一丁点，领先世界的希望，而华为手机也真的有机会，冲击全球消费电子品牌的桂冠。因此我们披星戴月，因此我们不敢懈怠！很多人讲他们是用心在做手机，也有很多人说他们在用命做手机，我想，华为，我们是用使命在做手机。如果要问我华为的使命和执念是什么？我的答案只有一个，就是代表一家来自中国的高科技企业登顶世界的梦想！
二、
掌管华为消费品品牌的这大半年的时间里，我的生活发生了天翻地覆的变化，我必须马不停蹄的在全球穿梭，这让我养成了一个习惯，每天早上起床前的第一件事，就是先想一想我到底身在何处。因此很多朋友都会好奇的问我同一个问题：作为两个孩子的母亲，在他们最需要陪伴的时候放弃陪伴，你不觉得内疚吗？如果我说我不愧疚，那一定是假话。每一次拎着行李出门时，孩子们抱着我的大腿说：妈妈别走！那一刻对我而言绝对的万箭穿心。记得有一次，我出差回家，刚好碰到了在楼下玩耍的小儿子，他跟我说的第一句话竟是：妈妈，你怎么回来啦？但是我想，陪伴应该有很多种，有一种简单的物理陪伴，那是相依相守，但是更有一种陪伴，那是化成孩子们一生的精神伴侣。我只想在他们长大的时候告诉他们，妈妈在年轻的时候真的为了一个远大的梦想全力以赴，忘情的投入过！所以你们也去勇敢的追梦吧！而我自己也仅仅是这一群梦想远大的团队中何其平凡的一员。我经常感觉到，我被一群优秀的伙伴们，裹挟着往前走，往前走，有的时候也想过停步，也想过要不要退却，但这种念头转瞬即逝，因为不愿意辜负自己，更加不愿意辜负这一群优秀同伴们不懈的努力和汗水！
也许正因如此，对人生、对同伴、对代表一个中国的高科技企业登顶世界的梦想的执念才将华为十几万人凝聚在一起，从而有了28年一路走来全力以赴的坚持，以及一次又一次的突破和超越——美洲、欧洲市场份额的增长；跨界时尚界；国内市场连续10个月销量第一；国内高端机市场份额第一；全球市场份额第三 ……
何为华为的底气？
发布会上，当被问及Mate 8的目标，华为消费者业务董事长余承东则表示，“华为在中国市场手机销量是三星的三倍，华为不把三星当做对手，我们目标是在高端市场占比上超越苹果。”在高端市场苹果已成华为唯一目标。
今年第三季度，华为在全球智能手机出货量排名第三，同比增幅第一。余承东称，今年华为年终智能手机出货量1亿部目标可以提前完成。对于年度新旗舰Mate 8，华为希望销量能超越1000万，成为华为首款单品过千万的高端手机。此前，华为已发布一款高端手机
Mate 7。余承东也表示，Mate 7全球市场销量700万部，奠定了华为高端品牌基础。
IDC、GFK、Gartner等多家知名市场研究机构的最新数据显示：华为正大步追赶三星、苹果，在欧洲等国际高端市场增长迅猛跑赢大市，这是中国手机从未出现的景象。IDC统计指出，2015年三季度全球智能手机出货量前三名为三星、苹果和华为。其中，三星、苹果同比增幅分别为6.1%、22.2%，华为的同比增幅则达到惊人的60.9%。
Mate 8是Mate系列发布的第四款产品，从Mate 1到如今将近三年时间里面，华为把大屏和高端这两个标签牢牢贴在整套产品系列上。与苹果一较高下，华为是有备而来。
你说让我停吧，不行！我不舍得
“你说让我停把，不行！我不舍得！”这句话来自《刀见笑》、《画皮II》、《鬼吹灯之寻龙诀》导演乌尔善在华为Mate 8品牌TVC 中的独白。
“拍一部大电影需要用三年的时间，三年的时间里，乌导小孩已经从出生到长到三岁，但是片子还没出来。是什么支撑着一个电影人义无反顾的投入电影事业呢？乌导的一句震撼心灵：我希望中国的下一代的精神世界不被好莱坞电影所垄断，我希望能用电影这种最通俗的文化传播方式，让中国文化的精髓去滋养下一代。”
电影如此，科技圈依然！
作者：易北辰，小易科技创始人、畅销书作家、自媒体。
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