如今，科技领域整盛行一股国际化之风，从游戏企业到家电玩家再到手机制造商，从大巨头乃至众多创业的小虾米，似乎，只要国际化，就显得逼格高，动不动就能进击海外。一股国际化的怪病正在掀起，得治。
而百度地图就是这样的一个典型案例。
4月19日，一场声势很大的百度地图国际化战略发布会举办了，百度地图宣称将在2016年底覆盖全球150多个国家，打造成为一个完整的海外出行服务生态圈。按照百度地图的打法，其国际化步伐主要瞄准出境游用户和华人用户，以此作为切入口，掀起国际化的大浪。
百度地图的国际化有戏否？在我看来答案是：有点悬！更关键的是，我们应该对这种动辄就国际化的举措进行反思，虽说国际化是一步棋，我们当鼓励之，但客观的说，不是所有的产品都适合国际化，地图真该国际化吗？
1、国内经验在国外不好使
但凡企业国际化，一般都是以“依托在国内的成功经验和优势复制到海外”为底气。百度地图同样如此，依托的是所谓的在国内的领先优势。
现实中，百度地图确实在国内发展迅猛，在公司转型战略的推动下，百度地图一方面不断完善基础功能，为用户提供更精确、便捷的出行服务，一方面接入餐饮、旅游、电影票、酒店和用车等高频生活服务，逐步从出行工具升级为覆盖生活服务最广的信息和服务综合平台。但好基友高德地图依然竞争激烈，都是五亿用户量的“大BOSS”。根据贵士移动2015年终APP价值榜显示，2015年12月高德地图的MAU同比增长率超过130%，DAU（日活跃用户）同比增长率达174.5%，百度地图MAU同比增长率30.1%，DAU同比增长率有40.3%。从增长率上看，百度地图在国内市场创新乏力。国际化或许是另一个好的出路。
但作为地图，百度在国内成功的经验恐怕很难复制到国外。
首先，内因。在整个国内地图产业的链条如下图，分为三个链条。
这其中，地图最重要的命脉也就是第一层层级的基础数据采集，百度地图是在国内是没有的。由于中国的地图测绘资质控制非常严格（据说测绘工作涉及机密，只有高德和四维等极少数企业具有该资质），因此百度的底层数据大都是购买的四维的。同样在海外市场，百度地图数据更是很难有了，据了解，百度曾与诺基亚达成协议，诺基亚地图及导航业务Here将向百度提供中国内地以外的地图数据服务开始，诺基亚已经不是当年的诺基亚，而Here地图仍前途未卜。数据成为百度地图国际化中一大门槛，也是其国际化的最大挑战。
而且还有资质的束缚，要知道，此前谷歌地图在中国败北，就是卡在资质上了。
再加上地图这种东西对于本地化要求极高，国际化是需要一些基础的，它和手机等设备不一样，出海很难适应。正如百度地图事业部总经理所称，对于百度地图的国际战略，目前最大的考验是后台的跨境架构体系，“地图不是一个容易的事情，不是一个语言翻译一下就上线的事情。”
其次，外因。百度地图要在国际化上有所斩获，不外乎两种情况，一是没有对手或对手太弱，二则是拥有杀手级应用。很显然，百度地图两者都不属于。
一方面，百度地图出海必然会面临苹果地图和谷歌地图的竞争。尤其是谷歌地图，无论从技术还是综合运营，包括在品牌和兼容性、产品体验等方面，百度地图都很难超越，要知道，昔日百度地图实力在中国就没干过谷歌地图，只不过因为各种政策层面的原因罢了，具体不多说，你懂的。虽然，百度地图对外鼓吹说是这次国际化不与谷歌地图竞争，这种辞令，想想都是醉了，不是你说不竞争，人家就不竞争的。商场如战场，怎么可能不被竞争。
另一方面，百度地图在中国的那些杀手锏，在脱离了中国实情的情况下会显得弱不禁风。百度在过去十多年的发展历史上一直在模仿谷歌，在地图这件事上就能做的比谷歌好吗？
上述种种种情况下，百度地图你凭什么来国际化？
2、动辄就国际化之风当休矣
透过百度地图国际化之风，我们也当进行冷思考。诚然国际化能让企业打开一个新的格局，但不是所有的产品都适合出海的，不是凭着喊出一句“国际化”就能轻松地占领海外市场。看似逼格很高，牛气轰天，却并没什么卵用。
比如华为的终端设备、各路手机硬件厂商，还可以打出性价比，但一个免费的地图，想迅速出海很难。如今，为什么流行国际化，很多都是一种造噱头的手法。
事实上，在国际化路上折戟的比比皆是，从TCL到联想，乃至百度自身最牛的搜索业务也曾在国际化中折戟。
就在2015年，4月，作为百度国际化战略首个开拓者的百度.jp（百度日本站）遭遇关停。其在日本8年的国际化道路宣告失败。
和此番百度地图出海一样，当时百度搜索国际化的目标和决心都很大，并且不惜投入。曾记否，之前，百度搜索日本也是大举投入，比如近1亿人民币买服务器，并大规模招兵买马，但最终以败局来收场。
其中的经验教训就是，三大艰难课题：一是如何进入国际巨头的传统优势地带；二是国际化不是一朝一夕的事，它需要一定量的积累；三是如何在管理机制上真正实现国际化。如今这三大难题，百度地图恐怕也很难化解。这恐怕也是百度地图宣布国际化了，其最大的对手高德地图并不跟进的原因吧。
总之，百度地图的全球化雄心是好的，如今百度地图宣布，要在2020年让国外用户占到一半。从目前来看，做梦容易，圆梦不易。百度地图出海会重蹈之前的搜索业务国际化的覆辙吗？答案只有留给时间来验证。
好在，目前百度也是有所警醒。据报道称，百度国际事业部总经理胡勇曾在在内部讲，“做国际化，我们可能走在成功的路上，也可能走在成功的岔路上"，目前仍在探索。
--------------------------------------------
本文作者系老胡，转载请务必注明作者和自媒体（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）你的关注和分享是我最大的动力。
