文︱李安嶙
定义一个时代的巨匠，在当下的互联网世界里，往往取决于能否在基于自身影响力之上，用技术与创新、以更加前沿的产品，提升生活与工作方式的的便捷、驱动时代的进步。伴随智能终端、移动社交以及互联网形态的基础设施的日趋完善，移动互联网时代的品牌竞争对这一观点进行了完美诠释。当互联网经济升级为主流经济新常态，当互联网+成为国家战略，互联网+作为一种新的经济形态，为作为全球二大经济体的中国，注入了强大的活力与趋能，互联网+制造也赋予传统制造以崭新的发展契机。
互联网+时代，最为显著的特点是个体社会崛起的时代。每一个普通人都向往建立完整个体性，在获得科技助力同时也面临新的社会局限的时代，对于品牌来说，获得90后年轻人的关注、建立品牌忠诚度，已经变得越来越重要。互联网形态下的产品、品牌、消费、营销的与时俱进，成为能否加速传统制造创新步伐的关键所在。
工匠精神的时代价值，41年只为更好的自己
对于传统制造业而言，借翼互联网+以及崭新的连接思维、产品理念、契合社交时代的传播方式，都将加速互联网+制造的蜕变与跃变。而对于以产品为主导的互联网+时代，传统制造企业产品的互联网化也弥足珍贵。对于互联网世界所展示出的快速的产品、技术、生态迭代，传统制造业唯有保持严谨的工匠精神，赋予产品及极致化的用户体验，才能有机会在竞争洪流之中，以差异化的品牌形象、独树一帜的产品前瞻，立于竞争的不败之地。
在互联网+制造的场景中央，露露股份成为互联网+制造的一个时代的缩影。41年以来，露露股份专注于植物蛋白饮料，出于对植物蛋白饮料的专注、对口感是饮料第一生命力的坚信、对技术创新提升产品品质的情愫，使得露露股份成为国内植物蛋白行业的领导品牌与企业。在这背后，露露股份的简约、极致、用户、迭代的思维形态发挥出巨大的创新势能。露露股份持之以恒的产品初心，也给品牌只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外，注入更多关于完整个体的视野和责任感。因此，多数年轻人面对露露股份之时，爆发出强大的情感意志时都愿意宣言：“我们是喝露露长大的。”
6月6日，露露股份再次聚焦在闪光灯下，在北京798时尚设计广场第一车间举办了主题为“做更好的自己”的新品发布会。巧妙的时间、独特的地点、TED主题形式，尽管在发布会上，露露并没有提及在传统制造业内一度被神话的互联网思维等元素，但是正是这种对产品的专注、对品牌的热爱、对做企业的初心，让露露股份的新品发布会超越与颠覆了互联网+时代的互联网形态与格局，让用户感受到了互联网+制造恢宏的创新时代的能量。
在初心、成长、收获三个充满工匠精神与创业情怀阶段的主题演讲中，一句“露露甄选，给更好的自己”凝固了互联网碎片化的信息长河。41年以来，露露再一次以用户视觉审视用户、连接用户，激发在移动互联网时代相对浮躁的大众，赋予其心灵缓冲、情感慰藉，并产生强大的情感共鸣。露露，给更好的自己，正是基于产品极致化、品质技术化、品牌年轻化。做用户的同行者，露露正在给这个充满不确定性时代的年轻人，以最大的感动、鼓舞与归属感。
以互联网+制造之名，网红产品品牌元素化反
在6月6日这一场情怀荡漾的发布会中，露露不仅超越与颠覆了大众对互联网+制造的认知，同时还实现网红+产品+品牌的元素化反。摒弃浮夸，发布会展露出了露露股份以互联网+制造之名，所迸发的强大内在互联网形态能量与气质。
明星嘉宾蔡康永、刘同、高云翔、魏坤琳的出席，使得露露股份的发布会星光烁烁。在这一场TED式的演讲中，网红围绕露露股份新品发布会的主题：做更好的自己，进行了主题演讲。“让一个历史悠久的民族品牌保持长青，绝不是一件容易的事。领导一个庞大的制造企业走向长期繁荣，更需要的是那份最初的本真。”在发布会开始，露露股份董事长管大源就围绕“本真”表达了自己的看法。
离开《康熙来了》的蔡康永，围绕起点到终点讲述关于“种子”的力量——尽管人生不同阶段有跌宕起伏和患得患失，但行走从不曾停歇。身为光线影业副总裁的刘同此次则抛弃了“谁的青春不迷惘”的论调，从“耕耘”角度畅谈关于坚毅和执着的信念，对他而言，关于匠人的隐忍只为耕耘。霸气威武的“义渠王”高云翔也从自己的经历角度表达了他对成长的看法，对于大器晚成的他而言，所有的美好只因在成长中不断积累。而以江苏卫视《最强大脑》科学家嘉宾身份广为观众熟知的魏坤琳则从自身专业角度剖析关于潜能的珍贵，无论是西方的吸引力法则还是中国古代思想中的“念念不忘，必有回响”，都在诠释着初心、成长和收获之间的联系，以及坚持本真、做更好的自己，就必然会有收获的感悟。
对于露露股份而言，在互联网+时代中，6月6日的发布会将成为其发展历史的分水岭。一场产品为核心、品牌为动力、与时俱进的网红元素的营销，让露露股份成为引领饮料互联网化的潮流的创新者、创变者、以及对互联网+制造的颠覆者。
引领饮料互联网化大潮，开启年轻化品牌引擎
本质上来说，互联网形态之中，最核心的是产品理念、其次是技术创新、以及对用户体验的极致化。对于互联网+制造的传统制造而言，互联网形态的延展与借翼最核心的资产依然是产品。
在6月6日“做更好的自己的”新品发布会中，露露股份正式针对电商渠道推出全新产品，进一步对消费群体进行市场拓展。全新包装的五款新品，包括甄选型杏仁露（原味、无糖）、甄选型纯核桃露（原味、无糖）及针对儿童消费群体的小露露，新品一经推出，其时尚清新的包装就吸引了媒体、消费者及相关行业从业者等社会各界的目光，彻底颠覆了公众对露露股份以往产品的固有认知。
值得注意的是，在互联网+制造的新思维下，五款产品具备非常强势的社会化传播属性、以及巨大的饮料入口的科技思维。本次发布会的五款新品，一改露露股份已有产品以蓝色为主色调的产品包装，根据每款产品的特点，采取了不同的设计风格，甄选型杏仁露，以山杏树作为主画面，以引发消费者对露露品牌产生良好的品牌联想和价值认同。甄选型纯核桃露，除了底色采用更贴近核桃露颜色的米色作为主色调外，整体画面设计风格与甄选型杏仁露保持一致。更令人耳目一新的是小露露杏仁露，小露露以“自然带来的茁壮”为核心理念，选取狮子、老虎、大象这三种健壮的动物作为卡通形象，具有易理解、易传递、易模仿等特点，能够迅速吸引孩子的注意力，获得孩子们的喜爱。
对于品牌来说，在移动互联网时代，社会化媒体全面崛起，使得用户接受大量信息，消费者对品牌的忠诚度也在发生变化。露露股份，在41年的专注、创新、追求之中实现在植物蛋白饮料的引领。在互联网+制造的时代中，露露股份在产品+品牌+营销+渠道中不断突破，洞察年轻化消费、用年轻化的迭代思维升级产品、连接90后以及崭新的儿童市场。可以预见，露露股份势必能够在未来的创新之战中，发现前所未见的新领域，持续获得市场的认可、消费者的喜爱。
露露股份的发布会，尽管并没有用十分华丽的词藻去渲染其核心战略，但是以“年华品牌+产品体验+用户需求+情感理念+场景应用”的品牌年轻化引擎战略已经全面启动。在互联网+时代，企业的互联网化转型是思维与认知状态的先行、是互联网以工具形态所引领的加速。露露股份在拥抱互联网+的进程中，以对思维形态透彻的理解，针对性的加强产品电商场景的应用。而随着年轻化产品战略的升级，一个具备高科技色彩、全面对接互联网+时代的用户需求的露露股份，正在互联网+制造的大时代中崛地而起。
李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，自媒体。文章见百度百家、新浪科技、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866
