熹贵妃，回宫！两个月前龚晓京出任“京东集团战略副总裁”的消息传出时，立即遭到了热心吃瓜群众的围观。当然，京东方面很快辟谣称，龚晓京从原单位离任后，担任的是“京东集团公共事务战略顾问”一职，而并非“副总裁”。作为京东的“另一半”（京东的“东”字取自刘强东，“京”则取自龚晓京的名字。），这位刘强东的前女友在时隔13年后再次回到京东，龚晓京的回归让一众网友十分好奇，纷纷表示：“奶茶妹妹，你怎么看？”然而，吃瓜群众终于还是没有等来这一出京东的宫斗大戏，8月初爆出回归京东后，网上便再无任何龚晓京的消息，回宫的“熹贵妃”就如消失了一般。到底龚晓京为何要回京东？为何回归后又被打入“冷宫”？今天就坊间流传的几种说法略八一下，聊博一哂。
头条说
从“番茄门”到“奶东恋”，刘强东以网红IP的姿势，在八点档电视剧剧情般的营销道路上一路狂奔而去。
2013年7月15日，刘强东微博晒出自家阳台上的番茄，11分钟后，京东小家电釆销总监庄佳也在微博上晒出一张番茄照，刘强东随后承认两人确实相恋了。而不久之后，京东就上线了生鲜频道。只不过，听说庄佳还在京东，但当初的“番茄门”背后，到底是霸道总裁的真爱，还是绯闻营销的嫁衣？恐怕已经没人说得清楚。
2014年3月10日，微博爆出，刘强东在赴美国哥伦比亚大学进修期间，与同样在该校学习的奶茶妹妹坠入爱河。而同一天，腾讯宣布2.14亿美元现金战略投资京东。从此“京东爱情故事”进入了“奶茶纪元”，在两人表示这是“纯洁的男女关系”1个月后，刘强东发布微博，承认了两人的恋爱关系。“奶东恋”迅速霸占了微博头条，而就在刘强东表白不久，京东随即上市。此举也被外界认为是京东上市宣传的一部分。
更值得玩味的是，奶茶成为正宫娘娘后，流出的两张私照时间节点实在太过巧合，一张刘强东饭在锅里、奶茶在怀里的“温馨照”出现在8月10日，也就是苏宁818电商发烧节前夕；一张奶茶妹妹的孕照，流出于11月1日，也就是天猫双十一电商狂欢节前夕。一度被圈内笑称为“电商营销哪家强，京东全靠老板娘”。
此次龚晓京的消息爆出，以及此前“89后当了京东52家关联公司的法人和执行董事”的美女助理张雱的消息，都正处在苏宁818发烧节之前。“每逢佳节炒女人”的戏码多次上演，不禁让人揣测刘强东是不是在绯闻抢头条的道路上停不下来。而“奶东恋”开花结果，尘埃落定后，龚晓京是不是要接任奶茶妹妹，挑起京东“绯闻营销事业部”的大梁？
守业说
当然，龚晓京除了是“京东爱情故事”的第一任女主角外，还有一重身份，就是刘强东的旧部。伴随龚晓京的回归，还有多名昔日跟随刘强东一起打天下的老兵，最近又被召集回刘强东身边。尽管头条说是吃瓜群众喜闻乐见的八点档剧情，就在商言商这一点而言，守业说还是受到很多圈内人士的认可。
7月，京东宣布无线业务负责人徐雷则重回其一手创建的市场部，并晋升为高级副总裁，前宝洁华人第一女高管熊青云则调离市场部，从负责集团市场部的副总裁调任首席品牌官。同时，京东智能硬件事业部负责人王振辉晋升为高级副总裁，重回京东商城运营体系出任机构负责人，全面负责商城运营体系管理工作。8月31日，此前离职的“京东最年轻副总裁”余睿，最近又重回刘强东麾下，并被任命为1号店CEO。
如此规模明显的高层换血，在京东历史上还有两次。第一次是在2010年前后，为了保持高速增长，早期跟随刘强东创业的京东高管，基本上都“让贤”，由刘强东在中欧商学院挖来的同学（大公司高管）担任。另一次在2014年京东上市前夕，需要华丽的团队包装，集团业务分拆，对应的高管也需匹配。此时，沈皓瑜出任子集团公司京东商城CEO，陈生强为子集团公司京东金融负责人，原华为终端电子商务部总裁徐昕泉出任京东海外事业部负责人。
如今，京东到了一个守业的平台期，又纷纷召回旧部，出任要职。据知情人士称，“经历了一些事情，他还是更相信自己人” 。
不同于请初恋到纳斯达克敲钟，目的性、规律如此明显的用人策略，说的好听是感情用事，念惜旧部。说的不好听，就是京东的用人考量标准只在刘强东一念之间。打江山的元老固然重要，在上升期为京东立下汗马功劳的高管就可以弃之不顾了么？而后期进入的人才又将置于何地呢？
初恋说
上市不约前女友，纵使英雄也枉然；上市不约前女友，长使英雄泪满襟……在初恋说里，刘强东是以一个充满浪漫主义骑士精神的深情中年大叔形象出现的。好吧，这也是和奶茶妹妹差不多大的妹子们最偏爱的一种说法。
当年当当网在美国上市之时，刘强东就曾羡慕的说，如果有一天京东上市了，他更应该邀请初恋女友来庆功。因为京东的“京”字就来自于初恋女友的最后一个字。2014年京东赴美上市时，有消息称，刘强东兑现了当初的诺言，邀请龚晓京到现场。如此重要的时刻，如今的正宫娘娘都让位未曾出席，未必不是刘强东对于“三代从政”的龚晓京仍抱有强烈的初恋情节。当年因为选择当创业狗而被棒打鸳鸯的刘强东，如今以上市公司CEO的身份邀请白富美前女友出任高管，是否有一种“奋斗了13年后我终于可以和你一起喝咖啡”的感慨。
然而，抛开浪漫的“京东爱情故事”，抛开“奶茶妹妹，你怎么看”，作为一家上市公司，京东聘请一位13年来和互联网没有任何交集的前国务院机关事务管理局住房制度改革办公室综合业务处处长担任集团公共事务战略顾问，这真的好么？
排挤说
另有一种说法是，龚晓京的空降并没有受到京东员工的认可。一方面内部员工认为龚晓京的加入，除了满足刘强东的初恋情节和抢个头条外，并没有什么卵用。另一方面龚晓京长期在政府部门任职，与互联网及电商并没有交集，在思维和专业能力上都与公司员工大径相庭，没有什么共同语言，很自然的受到排挤。
这也并不奇怪，据网易娱乐报道曾任职京东的人士就曾表示，在“奶东恋”初期很多内部员工很讨厌奶茶妹妹，大致原因是猜测刘强东在2013年去美国充电之前，还没有与西红柿庄分手的迹象，遇见了奶茶妹妹，导致移情别恋，而庄佳为人很nice，所以分手后，获得了同事们的广泛同情，奶茶妹妹却被认为是插足者。如今，奶茶妹妹怀孕生女终于得到认可，突然出现的龚晓京一脚插进高管队伍，让员工与她的相处方式十分尴尬，龚晓京因此成为被排挤的对象，也可以理解。
无论出于什么原因，用纯八卦的角度看龚晓京回京东，都是被打入“冷宫”毫无建树，作为一名曾经的处级干部，这种状态不符合龚晓京的风格，也未必不令她觉得郁闷。然而撇开当事人的是是非非，对于刘强东而言，如果说奶茶妹妹的营销称不上一招好棋的话，用龚晓京的回归抢头条就可以说是一记败招了。这此的任命显然令人对京东用人标准、运营制度等方面的印象大打折扣，再此奉劝，电商世界的残酷战争还在延续，缺失了专业性，绯闻营销得再好，头条占的再多，也不会让投资人和用户对京东买单。
