图一：苏宁易购双11穿越双十一启动仪式
双11在经过六年的发展之后，创新已经变得迫在眉睫。众所周知，电商自诞生以后，就对传统零售进行多维的颠覆式创新，电商之于传统购物，是一次充满时代变革性的创新，而双11之于电商，则是电商一次整体性创新的集中表现。因此，对于双11在消费者所形成的全球影响力与购买力来说，新零售巨擎们在双11期间，刀光剑影间也皆以创新的方式，将双11推向全球化商业的价值高地。
现在来看双11，已经成为全球性的购物狂欢盛典，在继往开来的双11，新零售巨头的落地方向将一一呈现，而作为双线融合零售2.0的巨头，苏宁易购提前扛旗双11创新大旗，正式打响双11创新之役。以安嶙老师我在苏宁总部参加的「穿越双十一——城·惠·玩」的苏宁易购双11发布会来看，以及目前其他电商所透露出来的玩法而言，苏宁易购这次的双11，属于是创新程度与互动好玩度非常之高的一次。苏宁易购打造的双11，也势必给其他电商在双11创新这一课题上，直线提高门槛。
民族化，是世界的：致敬古代商业文明，跨时空穿越笑倾城
10月18日，苏宁云商集团总部战旗飘扬，穿越双十一的宣传口号之中透露，苏宁易购这次双11主打风格为「穿越、古代、民族」三大元素。在发布会的场外，以苏宁云商COO侯恩龙带队的高管团队，更是以衣着古代服饰的造型出现，引起现场百名媒体的围观。而安嶙老师置身于整个会场之时，古代韵味十足的苏家胡同与酒坊，给整个现场营造出了穿越到古代街头巷尾的时空感。
图二：苏宁云商COO侯恩龙与高管团队大秀穿越造型
是的，苏宁易购这次双11在创新这一件事上，下足了功夫。双11本是一次购物狂欢节，边购边娱才是双11的终极形态，因此双11必须好玩。事实上，双11已经来到第7年，过往的价格战已经不再是新零售巨头的重点，重点已经升级为双11与用户间的交互的娱乐程度与好玩的程度。也因此，阿里去年与湖南卫视合作，并在全球多国联动，将双11购物盛典，娱乐全球；而在去年，苏宁易购以更加酣畅淋漓的平京战役，直指对手命门，大受用户与媒体的聚焦。而去年苏宁也好、阿里也好，都是边购边娱的双11高手。相对而言，今年双11苏宁、阿里依然倾注巨力进行创新，然而京东在今年双11创新上，就显得黔驴技穷，十分平淡，在各家忙得如火如荼之时，京东恐怕快要掉队了。
价格战已经不再是重点，交互方式的娱乐度、参与度、好玩度将成为2016年双11的重要，也印证了移动互联网的思维法则，与粉丝玩起来、与用户玩起来、与媒体小伙伴玩起来，才是双11未来的趋势。于是，苏宁易购围绕这些交互特点，在整个新零售市场，大打创新牌。用苏宁易购的话来说就是：「双十一将穿越回古代，致敬传统商业文明，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供别致的购物体验。」
苏宁易购在南京召开「穿越双十一：城·惠·玩」发布会之中的亮点颇多，最为有深度与厚度的是，苏宁易购将本届双11上升到古代商业文明，并跨时空格局穿越笑倾城。造一个城，感受一种文明，民族化的彩色十分隆重，而我却十分坚信，那一句民族的，就是世界的话。
交互方式的创新，是苏宁易购双11的杀手锏，而最为强悍的交互莫过于跨时空格局——穿越。双11期间，苏宁易购将无锡水浒城变身笑倾城，成为苏宁遍及全国的线下网络、苏宁易购在线商城、苏宁易购天猫旗舰店间的一个穿越中枢。也就是说，消费者可以在苏宁线下线上购买，以任意一种方式进行快速提取货品，也可以在拥有111个场景、111种小吃、11项挑战的笑倾城进行互动，穿越至具备古代商业文明的笑倾城，体验苏宁易购的穿越双十一。而这种深入笑倾城的创新，也是边购边娱的最佳诠释。
鲜肉咖，是未来的：杨洋与张天爱变城主，苏宁新零售年轻进行时
图三：苏宁云商COO侯恩龙宣布杨洋成为新代言人
在发布会上，冠以「穿越盛世寻商，全民一笑倾城」的笑倾城，被苏宁云商COO侯恩龙多次提及，目前在整个新零售行业来看，也属于一次巨大的创新，对于苏宁自身而言，更是一次创新力度最大的双11。
为了让用户的穿越感更为强劲，笑倾城也迎来两位鲜肉咖，一位是从《太子妃升职记》穿越而来的太子妃张天爱，另外一位是从《微微一笑很倾城》的小鲜肉杨洋，他们两位将大变笑倾城城主，同时也是苏宁新零售年轻化进行时的全新代言人。想必，在人气爆棚的两位城主的星耀之下，笑倾城的关注度将变得异常之高，安嶙老师听完发布会之后，有一种强烈的穿越冲动，进入笑倾城，在双11期间，感受移动互联网时代的时空双11。
苏宁在邀请明星代言人这个层面，可以说手笔一直都非常大。尤其值得肯定的是，苏宁是一家具有20年发展史的商业巨头，在随着市场环境、用户需求、技术升维的多个方向的变化之时，苏宁始终走在潮流的前端，在生态布局、业务架构、组织环境始终与趋势为伍。而在品牌层面引入年轻的明星进行代言苏宁品牌，也是苏宁新零售未来年轻化战略的一步。
图四：张天爱成为笑倾城的城主
除了明星代言人大变成笑倾城的城主之外，期间苏宁将招募111名网红进驻笑倾城，连续3天，每天围绕不同主题进行直播。侯恩龙表示：「6位当红明星、45位品牌Boss也将受邀担当直播团成员，完成总长15个小时的45场不间断直播。直播过程中，网红、boss们一起发红包、推荐潮品尖货。」
时间在推进，苏宁易购的双11将逐步浮出水面。苏宁依然将丰富的商品、优质的服务、快捷的物流，与娱乐+社交+开放+生态的不一YOUNG的互动玩法，为用户一起双11。整体来看，为苏宁易购的创意鼓掌，安嶙老师也十分期待穿越进入笑倾城，体验一翻双线融合零售2.0巨头的苏宁打造的跨越时空格局的穿越之旅。
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李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，超级自媒体。
他是阅读量超过10亿的专栏作者，文章见百度百家、新浪科技、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866
