使命感一词，阿里尤为重视，几乎贯穿阿里整体生态的成长。也是因为阿里对于现代商业，融入更具与心灵共振的使命，让阿里获得强悍的整合力，成为无数企业迈向新零售，实现货通天下的轻轨道。双11则是阿里与无数企业、消费者一同共舞，一次货通天下的盛世狂欢，甚至也可以说是阿里升级世界零售使命的一次生态狂欢。
双11的发明者是阿里，在经历7年后的第8个双11，创新变得十分重要。时间在推移，双11的脚步临近，正当全球亿万消费者与零售同行们，纷纷聚焦阿里双11时，10月20日，香港启德邮轮码头、阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信、CEO张勇、CFO武卫和CMO董本洪，共同宣布2016天猫双11全球狂欢节正式启动，并向外界展示一个十分新颖与活力的双11狂欢方案，令现场来自世界各地的媒体们，都十分期待这次双11的到来。可以说，阿里的2016年双11，是阿里正式吹响新零售时代的号角，也是实现货通天下与全球买全球卖的开始。
娱乐至上、技术破界、天猫要打造消费者最快乐的一次双11
双11已经不仅仅是剁手族狂欢与买买买的代名词，对于阿里来说，或许整个零售行业来说，都是一次高格调的盛典，也是世界零售一次现象级爆发。因此，对于双11而言，商业之下，是情感，是出于用技术构建的互联网连接消费者，诞生出来的全新购物方式的认同感，而这种情感的边界则是娱乐，犹如购物自身的本质一般，必须快乐、必须狂欢。
作为双11的缔造者的阿里，用多个维度进行创新，实现双11变得更加丰富与立体。从2014年是服务、O2O；2015年是全球、国际化；到2016年是新零售、全球化。双11不仅成为引领消费者购物趋势的狂欢，也成为中国零售走向世界零售的缩影。而在去年将消费+娱乐的模式引入双11，大受消费者青睐后，2016年双11，娱乐至上的精神丝毫未减，十分鲜明的进行了指数级别的升维。而值得注意的就是双11的狂欢时间线，被拉到至20天，消费与娱乐的边界，在双11期间将彻底模糊化。
娱乐至上首当其冲的是，10月23日，天猫将举办一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，50个全球顶级品牌将现场首发新品+超过30家国际品牌互动展览+150名国内外名模和明星现场走秀可以说，天猫将给双11，又一次注入了前所未有的潮流与时尚的基因。娱乐至上强势猛攻的是，国际大品牌、娱乐明星、体育明星、网红大人+直播，10月21号到11月11日，天猫官方直播总场数将超过6万场。100多位娱乐明星+50位体育明星+300位网红达人将在直播中与消费者互动，实现全程边看变买。同时，直播覆盖阿里大文娱生态。不的不说，阿里你又赢了。
当然，娱乐至上的大节目，当属“双11零售春晚”，在发布会之中，阿里巴巴集团CMO董本洪对本次“双11零售春晚”进行了初步公开，但是对晚会的具体内容与细节相对保密。而在发布会上来看，本届“双11零售春晚”将凸显3个国际化：制作团队国际化、明星阵容国际化、舞美效果国际化！想必随着双11脚步的临近，各种大爆点即将出现。阿里如此的娱乐至上，想必2016年天猫双11将成为消费者最快乐的一次双11。
全球潮流盛典、明星网红大人直播、“双11零售春晚”都是娱乐至上的大节目。当然，作为致力于新零售时代的探索者，阿里在技术升级购物层也一样前瞻，技术破界则是2016年双11的又一看点，双11期间Buy＋频道正式上线，千万消费者提到到VR技术带来的崭新购物体验。
渠道融合、货通全球、天猫吹响新零售号角意在eWTP
双11之于阿里，远远超过最终停止在屏幕上的交易数字，似乎每一步前行，都是一次巨大的考验，也更像阿里一次新的蜕变与升级。2016年的天猫11主体鲜明，新零售与全球化，因此，对于刚刚提出新零售的马云来说，双11也更像一次阿里实现渠道融合与升级、通过阿里在物流、支付、大数据、云计算等基础设施，实现货通全球的新零售使命，进行让阿里在全球范围实现eWTP的零售构想。
渠道融合之于新零售，是线下线下彻底数字化的新进程，且线下与线上相互交互，双11天猫将推动数字化门店的升级，在商品通、服务通、会员通的层面中，将在双线间实现双11，消费者完成可以根据自己的消费场景，展开双11的购物体验。从这一渠道变革的技术形态来看，新零售对于渠道的赋能与包容性，的确，也已经超越传统意义层面的电子商务。
与渠道相互融合一样，阿里巴巴所构建的云计算、支付、智能物流也正在高效进行全球化融合与推进，这也成为今年双11实现全球买全球卖的新零售时代。而金融与物流两大生态的护航，则是双11货通全球的保障。金融之双11，第一次实现在大陆外商品交易的美元结算模式，最终实现商家覆盖全球多区域市场；物流之双11，菜鸟网络在香港和澳大利亚开设的全球订单履行中心，将在今年双11帮助海外商家把商品卖往中国内地和港台地区。同时，在进出口跨境物流方面，为备战今年双11，菜鸟与合作伙伴们已19个进口保税仓，以及世界9个国家和地区提供全球集货线路。两个维度的护航，实现了支付通全球、也实现产品同全球。
双11战役已经打响，阿里巴巴在创造新的商业文明之时，依然坚守使命感，而值得鼓舞的是，阿里已经成为亚洲最大市值的公司之时，在与全球消费者息息相关的双11上，依然保持最大的创新热情。同时，基于现在，着眼未来，以双11为契机，对货通全球的新零售时代进行探索，最终在全球范围内实现eWTP的世界贸易形态，或许，对于阿里而言，面对如此伟大使命，2016年双11，仅仅是开始。
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李安嶙，互联网观察者，知名专栏作者，超级自媒体。
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