【蓝科技】立青
好事成双。
6月7日，在亚洲CES展（上海）期间，海信再出大招，宣布两款高端产品海外上市计划。一是N8700系列ULED海外版新品于全球30个国家和地区上市，二是海信4K激光电视也将于今年十月份登陆美国。
数据进一步印证了海信的表现。根据市场调研机构IHS发布的《2017年第1季度全球电视出货分析报告》，在代表全球电视市场未来的大屏电视领域，海信以46.9英寸的平均尺寸位居全球第1，明显高于第2名LG的43.9英寸，而这个优势从2016年第4季度已经开始出现。
在全球电视市场激烈竞争的4K高清电视领域，海信则以7.9%的出货份额，位居全球第3，而电视领域的昔日王者索尼则以5.8%的出货份额位居第6。另外值得关注的一个数据是，海信电视在2017年第1季度以431美元单价位居世界第2。
海信的市场表现有目共睹。尤其是赞助欧洲杯、世界杯等系列国际体育赛事，成为推动海信国际化的一股重要力量。受此利好影响，海信国际市场地位和话语权不断提升。在上海亚洲CES展期间，海信国际营销公司副总经理朱聃表示，今年海信的海外收入将首次超过国内收入。
海信的底气源于手握两张底牌。这两张底牌是与三星、索尼较量的利器。
第一张底牌：自主技术将引领全球市场
亚洲CES前不久，海信发布了全球品牌提升的“璀璨计划”。同期，海信推出了首款世界杯定制版产品——ULED璀璨系列电视。
支撑海信走向国际舞台的正是领先于全球的技术。作为自主研发的ULED显示技术，至今在ULED领域已经有了210项技术专利，可实现8K显示，峰值亮度达到1200nit、动态对比度达到1200万:1、色域达到NTSC标准下106%。这些关键技术指标达到了当今彩电行业最高水平。
站在彩电行业观察，在未来显示技术的布局上，海信在“有屏”和“无屏”两个方向上都提出了明确的发展方向：海信要通过ULED和量子点技术融合提升画质水平、以激光显示技术提升超大尺寸产品性价比，从而引领全球显示技术的进步和升级。前者代表了中国彩电现在的机会，为海信现在的世界话语权打下了基础，而后者——激光电视则代表了未来。
在下一代显示技术的布局上，海信率先实现了核心激光引擎100%自主研发制造，并主导着激光显示技术从2K到4K再到双色技术的变革，成为当今全球激光显示技术的无可争议的引领者。
2017年年初，在美国CES展会上，海信成为一道独特的风景。海信首发的双色4K激光电视，双色4K激光显示技术，成为海信跻身国际前列、赶超日韩的核心技术资本。
第二张底牌：借力体育打造世界一流品牌
赞助国际体育赛事、用技术抢占话语权等一系列动作成为海信的红利。
今年一季度，海信海外品牌收入同比增长40.9%；其中电视第一季度品牌收入同比增长31.2%;根据IHS数据，第一季度海信海外品牌市场份额同比上升26%。
以美国市场为例，去年“黑色星期五”美国消费者疯狂抢购海信电视，仅4天时间销量达32万台。这一剂猛药直接强化了海信在美国市场的品牌认知，因此，进入2017年之后海信在美国市场表现仍然抢眼。
今年6月初，在美国Best Buy及沃尔玛超市，海信4k大屏幕电视受到消费者的青睐。增长幅度远超行业平均水平。这是美国消费者对海信品牌认知红利开始释放。
目前海信将视野更多地放在海外尤其是欧洲、北美这两个市场上，海信希望通过赞助世界性顶级赛事快速提升品牌，实现扩大海外市场份额的目标。
体育赛事赞助，对海信起到了立竿见影的效果。去年赞助欧洲杯之后,海信在全球市场品牌认知猛增。短短一个月，借助全球电视直播以及众多媒体的曝光，海信的全球知名度提升了6个百分点，去年第二季度欧洲市场销量提高了65%，显示出顶级赛事传播的巨大影响力。今年4月，海信又成为近百年来首个赞助世界杯足球赛的中国消费电子品牌，标志着海信的国际化进程开始全面提速。
遍布全球的研发中心是海信读懂本地消费者的另一大利器。截止目前，海信在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地已建立7大海外大研发中心，在南非、墨西哥、捷克均建立了海外生产基地。
借助欧洲杯、F1、澳网、世界杯等大型体验赛事赞助，海信全球品牌知名度迅速提升。此次海信发布的N8700系列ULED海外版新品将成为海信开启全球璀璨计划的代表性产品。
“通过持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，实现海信品牌全球市场份额的快速提升。”这是海信集团总裁刘洪新对璀璨计划的清晰描述。
毫无疑问，无论是赞助欧洲杯还是赞助世界杯，借力这些重大体育赛事的传播，世界各地用户也可以快速地认知海信、了解海信、体验海信，届时，一个世界知名的海信将迅速崛起。
