文︱须佐
当春运倒计时开始，一年一度的年货大战如期而至。
而围绕过年产生的消费，向来是中国社会消费中，重要的组成部分。数据显示仅2017年春节长假7天，全国零售和餐饮行业便实现了8400亿元的销售总额。对于中国人而言，农历新年的团聚和准备，更像是文化基因中不可剥离的群体共鸣。因而置办年货，与其他节庆消费相比，也更为注重文化上的仪式感和情感体验。
当网购成为一种生活方式，电商的发展将年货采办这一购物行为，迁移到了线上。然而一如王小波曾说的：“一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。”仪式所引发的情感共鸣成就它的重要性，各大电商平台争先推出的年货节，在消费者的眼中，似乎仍缺少了一种温度。而从今年苏宁易购发布的诸多信息看来，今年年货节年味比拼将成为岁末电商大战的重头戏。
年味比拼暗合品牌发力
苏宁易购瞄准全品类
苏宁易购总裁侯恩龙在今年的年货节发布会表示，除了已有的4000多家互联网门店，苏宁年货节要为消费者提供新物种、新渠道、新场景，力求让用户拥有全场景沉浸式的购物体验。
其中福气小镇就是此次苏宁六大产业联合推出的双线消费新场景。在10大城市，通过10座落地福气小镇，连通线上线下，打造智慧零售时代的“年味庙会”。
福气小镇所打造的年货一站式体验，区别于其他造节运动的最大不同，是除了满足多场景购物需求外，更打造出苏宁年货博物馆，通过时尚、美食、生活、酷玩四大角度，向当下的年轻人还原了农历新年团聚、欢乐、分享的年味体验，将年俗文化与时代潮流相融合，创造了千禧一代能够与之共鸣的文化仪式感。
可以说，苏宁易购年货节在年味比拼中，透露了其整体品牌升级的发力内劲。苏宁易购上线之初，主打线上线下融合，作为扩充销售渠道和布局线上业务补充，在品牌认知和品牌个性方面，仍然未能摆脱苏宁电器的影响。在产品层面，尽管家电、3C销量领先，大部分消费者对其他品类商品的认知和消费热情仍有空间。而经过近年来的布局和品牌升级，苏宁易购在全品类方面已然底气十足，此次年货节所精选的20万款年货，涉及品类覆盖超市快消品、小家电、3C、美妆、品质大家电等，同时打出真尖货、真打折、真限量“三真”原则，相信能够使苏宁在年货节一战中，保持优势。
牵手江疏影悄然改人设
狮子军团的新年进击
时代在变，用户需求的变化则更快。奉节必战的苏宁，以品类、价格、和服务上不断升级，取得了独特的优势。可以看到进，近年来苏宁易购，除了在这些硬件上，下足功夫外，更加强了与消费者的互动，逐渐孵化出具有人格魅力的品牌形象。
年货节前夕，苏宁牵手江疏影的消息，被电商圈、娱乐圈各大媒体刷屏。江疏影作为新生态女演员的代表，其优雅气质、美丽智慧的时代新女性形象深入人心。而苏宁易购近年来，在超市、母婴、美妆、生活家居等领域动作频繁，逐渐树立了品质消费体验首选品牌的形象。签约江疏影，无疑将为苏宁在家庭消费、女性消费领域，带来更高的认知度和品牌传递效果。
此前，苏宁重磅签下的流量担当杨洋，其年轻阳光的形象，为3C潮品带来了爽劲清风，苏宁易购在圈粉无数的同时，更在当年实现了当年双十一声量、流量的双丰收。此次苏宁易购在年货节爆发节点签下江疏影，显然瞄准了年轻用户客层的诉求，希望用双代言人策略，为苏宁易购打造更为丰富立体的品牌人设。伴随品牌多维度升级和代言人吸粉火力的开启，相信今年年货节，狮子军团将多重进击，双代言人策略，也将值回票价。
苏宁易购品牌蓄力十年
升级爆发扛旗智慧零售
在我看来，智慧零售时代的革命，才刚刚开始。正如著名便利品牌7-11创始人铃木敏文所说，经营企业的关键在于「从变化中读懂未来，建立假设然后执行，再对结果进行验证。」作为老牌零售巨头的苏宁，为拥抱智慧零售所做出的转型，也才刚刚开始。
在苏宁易购品牌升级的同时，苏宁云商在1月14日晚间发布公告，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称。苏宁易购的前身，可以追溯到2005年苏宁电器的电子商务B2C部门，2009年完成全新改变升级的苏宁电器网上商城，改名为苏宁易购，并于2010年正式对外发布上线。而公司也在2013年从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”。
彼时苏宁第一次更名所带来的行业震动，无疑是巨大的。传统零售在互联网+大潮的冲击之下，谋求转型的运动中，苏宁电器所代表的传统渠道巨头，拥抱互联网思维和技术的大动作，展开了智慧零售的序幕。随着转型深入，苏宁双线业务的融合，也变得更为密切。在苏宁线下渠道的基础上，苏宁易购发挥出多业态统一、多渠道协同、多资源合力的优势，实现了全场景互联网零售形态。在这一探索的过程中，苏宁易购的品牌也随之深入人心。今天，苏宁易购这头小狮子，正在以更年轻、更有活力、更具智慧的姿态，完成新的进击。这也令苏宁易购品牌名升级，显得水到渠成。
苏宁易购升级上位成为公司名称，是其品牌蓄力十年的必然爆发。可以肯定，智慧零售时代的到来，不仅带来更多挑战，也同时意味着更多机遇。从“+互联网”到“互联网+”，在完成产品、运营和营销层面的多维度革新后，苏宁易购完美蜕变完成升级，成为扛旗智慧零售时代的标杆，亦是水到渠成。
机遇，永远属于那些能够提前读懂变化，并确立执行方案的人。
对于苏宁易购这头小狮子而言，2018年的第二场雪，也许比以往更有预兆丰年的意味。
