IT专栏评论

极光:视频制作平台崛起,视频赛道或有新突破

近年来,短视频平台兴起,尤其是在2020年疫情之下,短视频用户激增,迎来了其爆发期,同时也激发了用户对视频制作的热情。抖音、快手等短视频平台提供了大量的模板可供用户直接使用,对于一些初学者和入门者来说已经能够满足需要。用户记录生活的载体形式开始发生变化,影像形式逐步代替了传统的文字和图片表现形式,用户更乐意通过拼接剪辑等制作手法,用视频来记录生活。

随着用户对视频制作的热情不断提升、对视频制作工具的要求逐步加强、对视频内容丰富度的升级,不少用户从视频内容的接收者转变为创作者。用户希望通过手机就可以方便快捷的创作出更好的视频作品,因此,以剪映app为代表的众多便于视频制作的app诞生,使得创作视频的 “门槛”不那么高,让参与UGC 视频内容生产的人数越来越多。相较于手机自带的拍摄工具,视频制作app核心的优势是,功能更加强大,能够更大程度的满足用户制作视频时的各项需求,创作出更具创意、更加优质的视频作品。

视频制作行业的用户规模增速高。根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据,视频制作行业渗透率19.6%,每10个移动手机网民中,就有1.96个人安装了视频制作app;以剪映、快影和稿定设计为代表视频制作app在用户规模方面呈明显增长的态势,以增长趋势来看,2020年,视频制作行业渗透率同比增速保持在71.1%-138.1%之间,高增速可以说明视频制作平台还未达到其天花板,增长潜力巨大。

 

视频制作行业35岁以下用户占88.9%。根据极光iAPP数据显示,视频制作行业的用户年轻化,25岁以下的用户占比超过一半,35岁以下用户占88.9%,年轻用户是行业发展的主要驱动力。

 

视频制作行业女性用户占比高,潜力大。根据极光iAPP数据显示, 总体来看,视频制作行业女性用户居多,且有持续增多的趋势。聚焦行业内玩家,可以发现,不少视频制作app的风格清新、设计唯美,女性属性较强,以VSCO、InShot、VUE Vlog这三款视频制作app为例,女性用户占比分别为89.5%、 84.4%、77.5%。

 

当然,也不是所有的视频制作app都是女性用户为主,但是女性用户的潜力和增速还是非常大的。2020年7月,哔哩哔哩发布了一款名为“必剪”的App,融录屏、剪辑、投稿等功能为一体,帮助内容创作者更方便地进行视频制作及上传。7月,必剪app的男性用户占比73.5%,具有明显优势,随着必剪不断的被更多用户群体了解,更多具有视频制作需求的女性用户发现了必剪的存在,截止11月,女性用户占比已经升至44.7%。

 

目前来看,女性对于视频制作的需求相对较强烈,视频制作行业女性用户占据主导。基于此,短期内视频制作app还是会主要围绕女性视角,根据女性用户的使用痛点,逐步解决应用存在的问题和优化视频制作体验。

下沉市场用户活跃。从极光iAPP数据来看,视频制作行业用户城市分布较为平均,三线及以下城市占全体用户的53.5%,视频制作app极大的满足了下沉城市用户的创作需求。

 

根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据,InShot app人均每日启动3.05次位居第一,用户的使用习惯已经形成。2020年年初疫情爆发时,视频制作平台的人均启动次数和使用时长在二月有明显飙升,用户在生活闲暇时,更加愿意通过视频记录生活,以视频的方式进行信息分享也满足了视频制作者的强烈的分享欲望。

 

随着5G技术的发展,视频将会逐步取代图文形式,成为用户喜爱的内容形式。而这对视频制作平台的要求也会变高。用户希望视频制作app更加全面化,即通过一个视频制作app,就能完成分段拍摄、剪辑拼接、转场特效、字幕设计等一系列操作。

在5G的加持下,视频制作平台将会不断进步,激发更多用户愿意开始创作视频。如今随着短视频人口红利和流量红利逐步消失,视频赛道,如今又出现了新变化,“中视频”的概念不断被提及。传统意义上,“中视频”绝大部分是横屏,大多由专业团队制作,需要创作者投入更多精力专门制作。但是值得注意的是,Vlog这种视频形式,大多是由UGC创作,这部分用户则对于视频制作app的需求较为强烈。近年来,不仅B站上Vlog用户规模持续增长,腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog,Vlog或将成为冲击短视频重要势力。

 

【报告说明】

1.数据来源

1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据,通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2.数据周期

报告整体时间段:2019年1月-2020年12月。

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4.免责声明

极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

5.报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。

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【关于极光】

极光(Aurora Mobile,纳斯达克股票代码:JG)成立于2011年,是中国领先的开发者服务提供商,专注于为开发者提供稳定高效的消息推送、一键认证以及流量变现等服务,助力开发者的运营、增长与变现。同时,极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务,助力各行各业优化决策、提升效率。