日前，马蜂窝宣布完成2.5亿美元新一轮融资。此轮融资由腾讯领投，美国泛大西洋资本集团（General Atlantic）、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures共同跟投。 新一轮融资完成，意味着马蜂窝正式成为腾讯布局旅游产业的重要一环。
不惧2018年的造假风波，腾讯的强势站队显示了与马蜂窝并肩作战的决心，也将打破了目前OTA领域的格局。
腾讯投资管理合伙人林海峰表示：“马蜂窝以十数年的内容积累，以及近几年在供应链和用户两端的持续深耕，凭借极强的技术实力和创新能力，成为内容电商领域的成功典范。我们很高兴通过本轮投资支持马蜂窝的持续快速发展，也将以腾讯内容生态优势助力马蜂窝完成新的跨越。”
马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡也表示，本轮融资后，马蜂窝将继续强化“旅游消费决策”的内容壁垒，构建以AI和数据算法为驱动的新型一站式旅游服务平台，成为中国年轻人旅游出行时的首选品牌。
与腾讯合作前还有个小插曲。据腾讯《潜望》报道，在获得腾讯领投之前马蜂窝“和阿里也聊得非常好”，之所以选择腾讯，陈罡表示，“我认为旅游这个产业最终终局还是用户导向。因为我相信这个产业从‘卖方市场’走向‘买方市场’。”
天眼查信息显示，此前马蜂窝已经获得5次融资，投资方包括General Atlantic、淡马锡、今日资本、高瓴资本、启明创投等国内外知名投资机构。
马蜂窝或迎高速增长
对于马蜂窝来说，腾讯这次融资带来的远远不止资金，还有背后巨额的流量。对腾讯来说，进军旅游一方面是看中了这一市场广阔的前景，另一方面是腾讯为了扩大在旅游市场的话语权，避免阿里飞猪、携程占据这一市场。
除此之外，腾讯的续投也早有端倪。5月20日，马蜂窝宣布与腾讯系的同程艺龙达成合作，双方将在微信生态下，打造从UGC到一站式出行平台的闭环模式，以提供差异化的旅行服务。
马蜂窝最大的优势是UGC用户原创内容，2015年自酒店预订起步，马蜂窝开始了商业化探索，打造了从社区到电商、从内容到交易的商业闭环。官方数据显示，马蜂窝已经连续四年实现GMV增长超100%。
而腾讯系的同城艺龙优势在于庞大的用户量和对旅行前中后期的覆盖。两者合作后，同城艺龙在订票，交易方面的优势和马蜂窝在游记，短视频，旅游体验等方面的优势将得到互补；这一形式有利于实现“订票-决策-交易-分享”的营销闭环，盘活现有用户的最大转化价值。
碎片化旅游的机遇
作为朝阳行业，旅游在国民经济中的站位不断提升。好比，原先不过是淘宝下一个子品类的飞猪，如今已经成为阿里的“五个全球化战略”，可见线上旅游生意的未来红利。
而随着人们收入的增加，碎片化正在逐渐取代跟团游成为新的旅游形式。陈罡认为马蜂窝与同程艺龙走到一起的原因也在于新的供应链构建，“同样一个旅行社、一张订单，解决40个人坐同一辆大巴去同样的景点，这样的体验已经不是市场的需求了。”
而对于散客这类消费个体来说，攻略、游记、分享等在其旅行决策中起着重要作用。来自马蜂窝的数据表明，有95%的游客会在出行前浏览旅游内容。对于年轻游客而言，浏览内容是重要的行前准备，浏览内容也就是所说的攻略，种草，相关数据表明越来越多的人会遵循KOL的体验和推荐。
在UGC内容方面优势极大的马蜂窝，无疑会受到这个群体消费者的青睐；加之，挂上腾讯这棵流量大树，马蜂窝招蜂引蝶势必更加得心应手。
CEO陈罡在内部信中就展望道，马蜂窝将继续吸纳优秀人才，扩大市场投入，在未来一至两年内，力争成为中国最大的旅游流量平台，实现IPO上市。
