炎炎夏日，正值空调业的销售旺季。不过，却有人欢喜有人悲。

位于二三线品牌的志高控股（00449.HK）的日子越来越不好过。近日，其发布“非常重大出售事项”公告称，志高控股同意出售自身位于中国广东省佛山市的物业，出售事项代价为人民币4.5亿元，此外，志高控股还将获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

 

对于此次的资金用途，志高控股解释称，“本集团拟将该等交易所得款项净额用作一般营运资金，以使本集团能够增强其资金状况以应对即将到来的空调销售旺季。”

据悉，这已不是志高控股第一次如此卖资产来“补血”了，昔日的空调业四大巨头之一似乎灯枯燃尽。

昔日前列到一落千丈

志高控股成立于1994年，当年正值制冷行业风口，志高控股经过几年的快速发展，2009年便挂牌上市，牢牢占据了空调行业第四名。

当时，创始人李兴浩信心满满地对媒体表示，志高空调有望在年底超过海尔，成为行业第三。

然而，从2011年开始，志高家电却走上了亏损道路，2011年亏损1.44亿元，也是当年家电企业唯一一家亏损的企业。而随后几年亏损额进一步扩大，2018年度更是亏损4.8亿元。

根据企业财报披露的数据显示，志高控股全年总收入92.35亿元人民币，同比下降14.4%；年度亏损4.8亿元，较上年同期暴跌1109.2%。

 

与之相比，2018年，格力电器营收突破2000亿元，同比增长33.33%，净利润突破260亿元。

面对困境，志高控股也曾挣扎过。2014年，格力终止了和成龙的代言合作关系，然而志高却花高价将这个代言机会抢了回来，而且直接就签订了长达10年的合作协议。

那句熟悉的“格力，掌握核心科技”广告词也被志高直接搬过去用，“志高空调，掌握智能云核心科技”。

 

然而，在成龙大哥背书的这10年，志高空调占比却不升反降。事实上，董明珠也曾公开表示，“格力靠的是技术，而并非代言”。确实，明星代言纵然能快速打开知名度，然而，要支撑一个企业真正的品牌认知度的最终还是要靠产品说话。

2亿研发千亿目标

对于企业发展停滞，甚至是不得不卖地求生的局面，志高控股在2018企业年报中给出的原因是，全球经济状况不好、原材料成本增加、销售成本增加以及激烈的市场竞争导致企业毛利减少。

但同样的环境问题，在格力、美的以及海尔身上却影响甚微。家电三巨头在近几年的业绩都呈现不同程度的增长，唯独志高控股却走向“衰退”之路。

 

国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示，2018年格力、美的、海尔实现逆势增长，市场占有率总和由2017年度的68.88%提升到71.17%，它们牢牢占据着空调市场的前三名。

业内人士认为，志高落后的直接原因离不开市场的激烈竞争，然而本质上还是在于志高的硬实力不足。

若从企业研发支出来看，就能知其一二。在2018年企业年报中，志高控股用于研发方面的费用支出仅有1.93亿元。

相比之下，2018年，格力用于研发的资金为72.68亿元，美的集团的研发费用支出为98.11元，而青岛海尔的研发费用也有53.98亿元；且三者在家电领域的专利数量也占据前三。

不知道拿着不足2亿元的研发费用，志高控股如何做出世界上最好的空调呢？如何实现2020年销售额破千亿的目标？

根据国家信息中心数据显示，近些年智能、高端空调的需求正在成为主流。去年，智能空调占整体销量的近25%，比2017年增长了6%。在这样的趋势下，2018年空调市场均价升至3734元/台，与此同时，志高空调在家用空调领域，还处于低端市场，每台均价还不到1500元。

公开资料显示，志高从去年开始布局开发智能云空调，试图在技术方面下功夫。不过，如今空调行业的市场格局已经三分天下，纵使李兴浩志比天高，也难以打破僵局。